La tienda de deportes JD Sports ha lanzado una campaña de cine inmersivo y exterior que invitaba a los cinéfilos a definir el verdadero significado de ‘familia’, situando al público en la gran pantalla de un cine a través de una activación interactiva.

La idea iniciada por cosas buenas y activado por Medios de cine digital (DCM) y Grand Visual Su objetivo era poner a la familia en el centro de su campaña navideña. De esta forma buscaban celebrar todo tipo de familias, desde las tradicionales hasta las más modernas, a través de la mirada de sus consumidores.

Los visitantes que acudieron a los cines Vue Stratford de Londres y Vue Printworks de Manchester, ambos en Reino Unido, para ver ‘Gladiator 2’ o ‘Wicked’ tuvieron la oportunidad de aparecer en la gran pantalla junto a la campaña publicitaria de JD llamada ‘Retrato de familia’.

Al llegar al cine, los visitantes fueron invitados a tomarse una fotografía en un fotomatón de la marca JD situado en el vestíbulo del cine con su propia “familia elegida”. Todas las imágenes fueron programadas en tiempo real para aparecer como parte de una tarjeta final que se reprodujo después de la campaña publicitaria de JD Sports, que se transmitió antes de la película.

Además de verse a sí mismos en vivo en la pantalla grande, para completar esta experiencia cinematográfica, los espectadores al salir de la proyección también vieron sus imágenes en multitud de ubicaciones alrededor de Westfield Stratford y Vue Printworks Manchester.

“Queríamos traspasar los límites del cine y la publicidad exterior e invitar a nuestros clientes a sentirse inmersos en la campaña. Esta activación brinda a la audiencia la oportunidad de conectarse con la historia y mostrarnos sus propias formas de ‘Familia’. Se trata de una experiencia única. conexión”, señala. Chris Waters, director de marketing de JD para el Reino Unido y la UE.