el cineasta Daniel Sánchez-Arévalo, que dirige su cuarta campaña de Campofrío tras La Tienda LOL, Fake Me y DEV Disfruta en vida, bromeó en la rueda de prensa de presentación de la nueva campaña con la presencia de Tamara Falcó (“cómo no iba a estar este año Tamara Falcó en el anuncio de Campofrío?”). los personas influyentes abre este año en su clásico anuncio navideño, que de nuevo ha salido de la imaginación de Mónica Moro y Raquel Martínez, de Esto es Libre. Por duodécimo año, los directores creativos se enfrentan al reto de crear una campaña que supere en viralidad a las anteriores. De hecho, según Director de Marketing de Campofrío, Javier Portilloambos reciben el instrucciones más corto de la historia: “mejor que el año anterior”.

Según explicaron en la rueda de prensa, aunque están alerta todo el año, es en verano cuando empiezan a pensar, y en septiembre, a escribir guiones, a estar al día. Los objetivos: seguir siendo relevantes, generar debate y no dejar de lado el humor. Este año, la premisa de la que parte la campaña es si hoy tuviéramos que hacer testamento: “qué tipo de legado dejaríamos, teniendo en cuenta los acontecimientos que nos rodean (la campaña hace referencia a la crisis energética, la guerra, la amenaza nuclear, inflación o cambio climático…)?”

“La Herencia”, que así se titula la obra, hace reflexionar al consumidor sobre el mundo que queremos dejar a las próximas generaciones y que apela al coraje como mejor legado moral para afrontar cualquier situación incierta. La campaña vuelve a contar con un nutrido elenco de personajes ilustres como el mencionado Tamara Falcó, Iker Casillas, Maribel Verdú, Roberto Brasero, Mónica Carrillo, Antonio de la Torre, Mariona Terés, Luna Fulgencio y Carlos Arecesentre otros.

Con un equipo de producción de más de 90 profesionales y la participación de 50 extras, la película se rodó en Madrid -Instituto de Ciencias de la Construcción Eduardo Torroja y restaurante Martinete- y contó con Alex Catalán como Director de Fotografía, y Pepe Domínguez como Director de Arte.

La campaña se difunde en televisión, redes sociales, cine y en la web www.laherenciacampofrio.es. OMD maneja los medios. MRM y Momentum también han colaborado en este trabajo.