La novena edición de la distinción Leading Women reúne a las protagonistas de la industria de la comunicación, la publicidad y el marketing de México, convocadas por Ad Age y Adlatina con un único objetivo: honrar y aplaudir a las dieciséis nuevas integrantes de la lista. Mujeres profesionales que están dejando su huella en la industria.

Capítulo mexicano

El evento se realizará en el hotel Four Seasons, en el marco de un almuerzo al que asisten ejecutivos de empresas, agencias, colegas y colaboradores, periodistas, familiares y demás mujeres de la industria. Entre los sponsors se encuentran Mercado Ads, Comex, Warner Bros Discovery, Bonafont, Don, Mattel, Aeroméxico, Agencia Quiroga y Johnnie Walker.

Las distinguidas son:

• Karen Goldberg CMO & DIRECTORA SENIOR DE MARKETING PARA LA DIVISIÓN DE MOBILE EXPERIENCE DE SAMSUNG. Ejecutiva con más de veinte años de experiencia, apasionada por la intersección entre el mundo digital y el brick-and-mortar y las diferentes estrategias de marketing que maximizan ambos mundos. Es licenciada en comunicación con especialidad en publicidad por la Universidad Anáhuac, y ha cursado programas en Kellogg School of Management e IPADE. Ha trabajado en el desarrollo de estrategias digitales y físicas, liderando marcas como Tommy Hilfiger, Coach, Brooks Brothers, Sephora y Victoria’s Secret en Grupo Axo. Su trayectoria abarca branding, marketing digital y liderazgo estratégico. En 2023, Goldberg abrió un nuevo capítulo en su carrera al entrar al sector tecnológico liderando el equipo de marketing móvil de Samsung México.
• Luciana Novo VICEPRESIDENTA DE SERVICIO A CLIENTES DE ANÓNIMO. Licenciada en publicidad por la Universidad del Salvador, en la Argentina. Tiene veintiocho años de experiencia en agencias globales como Savaglio TBWA, Ratto BBDO en la Argentina; en 2003 migra a México, y pasa ejercer como directora de cuentas, grupo, negocios, agency leader y cabeza de shopper en FCB, DDB, JWT, Grey y Saatchi X. Desde 2020 es parte de Anónimo, agencia independiente que ocupa en la tercera posición del ranking de Scopen. Ha trabajado con marcas como Pepsi, BDF, Banorte, McDonald’s, Ciel, Powerade, Diageo, P&G, Bimbo, y hoy con Jumex, Lala, Sabadell, Nacional Monte de Piedad y Teletón entre otras.
• Carolina Rubiano Groot CHIEF STRATEGY OFFICER DE VML MÉXICO. Psicóloga clínica sistémica, con una maestría en educación para la innovación en curso, especialista en mercadeo estratégico, Data Driven Strategic Understanding e investigación de mercados con más de dieciséis años de experiencia en las áreas de estrategia de comunicación integrada, investigación, publicidad y mercadeo. Nacida en Colombia, lleva más de once años viviendo en la Ciudad de México. Con amplia experiencia desde lado de cliente hasta en agencias de publicidad y de medios, su perfil, conocimiento y experiencia son integrales y multidisciplinarios. Apasionada por la esencia y comportamiento humano, su perfil está centrado en inyectar una visión desde la psicología hasta la cultura, siempre a través de los distintos contextos sociales y momentos de las marcas. Ha estado en empresas como AB InBev, Turner, Mindshare, J. Walter Thompson y actualmente se encuentra como chief strategy officer en VML México.
• Almudena Blanco HEAD OF AGENCIES AND PARTNERSHIPS EN OXXO FEMSA. Comunicóloga y estratega con experiencia en la creación de negocios creativos y modelos comerciales. Formó parte del equipo fundador de Le Pub en México donde trabajó con marcas como Tecate, Heineken, Amstel y Kellanova. Antes, lideró la relación con agencias en Twitter México, para consolidar la estrategia comercial antes de la adquisición de Elon Musk. También ha ocupado roles clave como business lead y planner, para marcas como BMW, Nissan, Visa y Oreo, entre otras. Tiene una maestría en posicionamiento de marcas por la Escuela de Artes Visuales de Nueva York y un posgrado en liderazgo y negocios por la Escuela Anderson de UCLA. Pasó a su empresa y su cargo actuales hace apenas semanas.
• Annette Sánchez HEAD OF GLOBAL BUSINESS MARKETING DE TIKTOK. Con más de diecinueve años de experiencia en marketing estratégico y gestión de marcas globales, la profesional es especialista en construcción de marca y expansión de negocios. Desde hace casi tres años, lidera el desarrollo comercial de TikTok en México. Antes trabajó en YouTube México durante sus nueve años en Google. Con certificaciones de The Wharton School y Universidad Intercontinental, Sánchez combina una visión estratégica con un fuerte compromiso por desarrollar equipos de alto rendimiento y fomentar la innovación.
• Lila López Negrete GENERAL MANAGER BEAUTY & WELLBEING MÉXICO Y CMO SKIN CARE LATAM DE UNILEVER. Egresada del Tecnológico de Monterrey, con más de veinte años de experiencia en Unilever. Inició su carrera en esa empresa como parte del programa de líderes del futuro, donde se desempeñó como intern en el área de marketing para la marca Dove. Luego ocupó posiciones estratégicas en otras áreas, en roles como gerente de marketing de Magnum y, posteriormente de Knorr, hasta llegar a ser directora de marketing para marcas de cuidado del cabello, Sedal y Tresemmé, donde fue responsable de impulsar campañas integrales que fortalecieron el posicionamiento de ambas marcas a nivel regional. Tiene una amplia experiencia en dirigir equipos, gestionar proyectos complejos y generar resultados tangibles en términos de crecimiento de marca y participación de mercado, por lo que hoy es general manager de Beauty & Wellbeing para Unilever México y CMO de Skin Care en Latinoamérica.
• Ivette Medrano DIRECTORA DE MARKETING PERSONAL CARE MX & CAM ESSITY. Egresada de la Universidad Tecnológica de México de la carrera de marketing y una especialidad en finanzas; ha consolidado su carrera en el sector de cuidado personal, donde lideró el crecimiento de marcas emblemáticas como Saba y Tena. En su cargo actual desarrolla e implementa estrategias que no sólo refuerzan el liderazgo de sus marcas en la categoría, sino que también promueven la conciencia sobre el bienestar, para generar conversaciones que rompen tabúes sobre el cuidado íntimo, la menstruación y la incontinencia.
• Jessica Delpiano MANAGING DIRECTOR DE OPERACIONES DE INITIATIVE. Ha trabajado con marcas como GNP, Helados Holanda, Hellmann’s, Knorr, Axe, Pond’s, Mabe, GE y Samsung. Fue directora de marketing de Samsung (2021-2022), y de Mabe (2015-2020). Antes tuvo varios roles de liderazgo en Unilever. Es licenciada en mercadotecnia por el Tecnológico de Monterey y tiene un máster en business administration por The Beedie School of Business.
• Fernanda Pérez HEAD OF BRAND & INTEGRATED COMMUNICATIONS DE MOVISTAR MEXICO. Es ejecutiva de marketing con una trayectoria que abarca la industria del entretenimiento y la tecnología financiera. Con una formación en comunicación y una maestría en negocios y marketing, encaró estrategias en marcas como TNT, CNN, Warner Channel y Cartoon Network durante su tiempo en WarnerMedia. En 2020 incursionó en la industria fintech y desempeñó un papel en el desarrollo y el crecimiento de una empresa de “Buy Now Pay Later”. Más tarde trabajó en Rappicard, y en 2023 inició su trayectoria en Telefónica Movistar, como head of brand & integrated marketing communications.
• Marta García Alonso VP DE MARKETING EN HEINEKEN MÉXICO. Tiene diez años de experiencia en Heineken, donde ha ocupado roles globales, como la dirección global de datos, medios y transformación de marketing. Es licenciada en dirección y administración de empresas por la Universidad Pontificia Comillas, y ha cursado programas directivos en IESE y la Universidad Francisco de Vitoria. Formó parte de la Asociación de Planners Estratégicos en España y lideró el enfoque creativo de Heineken. Desde 2023 ocupa su cargo actual.
• Isabel Villagómez DIRECTORA DE COMUNICACIÓN PARA LA DIVISIÓN NORTE DE MASTERCARD LATINOAMÉRICA. Es directora de comunicación para la división norte de Latinoamérica en Mastercard, y lidera la estrategia de posicionamiento en México, Centroamérica y el Caribe. Con dieciocho años de experiencia en marketing y comunicación, comenzó su carrera en TV Azteca, y luego dirigió el equipo de marketing y comunicación en banca privada en Banco Santander. Es licenciada en marketing y tiene un MBA por la Universidad Anáhuac.
• Yupi Segura DIRECTORA EN ORIENTAL FILMS. Es una directora especializada en la narrativa de historias humanas e íntimas que integra una productora con base en Montevideo, Ciudad de México, Bogotá y Santiago de Chile. Fue galardonada como mejor directora por El Ojo de Iberoamérica dos años consecutivos, en 2022 y 2023, así como por el Círculo de México. Ha dirigido comerciales para muy distintas marcas para agencias como Grey, Monks, Anónimo y VML México, entre otras. En 2024 representó a México en el jurado de Film Craft de Cannes Lions.
• Rebeca Vázquez DIRECTORA DE MARKETING KFC MÉXICO. Profesional de marketing con más de veinte años de experiencia en el sector de consumo masivo, ya que trabajó en empresas como Procter & Gamble, Mattel y Henkel, con experiencia tanto local como internacional. En el último año y medio se ha especializado en el sector de la comida rápida, y también se dedica al desarrollo de talento y a la formación de equipos.
• Carol Eid DIRECTORA EJECUTIVA, MARKETING DIGITAL DE SANTANDER. Lidera el equipo de marketing digital en Santander México al impulsar la transformación digital de la marca. Con diecinueve años de experiencia en la industria, ha desempeñado roles estratégicos en empresas multinacionales como Google, PayPal, eBay, Televisa y Barceló. Vivió una trayectoria internacional en los Estados Unidos, España y México.
• Brenda Cámara DIRECTORA DE MARKETING DE SEPHORA MÉXICO. Con más de veinte años de experiencia como profesional de marketing para los sectores de consumer healthcare y beauty prestige, trabajó para empresas como The Estée Lauder Companies, GSK y Kumiko Skincare México. Desde enero de este año, desempeña el cargo de directora de marketing en Sephora México. Antes de unirse a la empresa, Brenda lideró equipos multidisciplinarios en áreas locales, regionales y globales, al dirigir la transformación de organizaciones y marcas a través de estrategias omnicanal y de marketing directo al consumidor (DTC por sus siglas en inglés). Brenda cuenta con diversos títulos universitarios por parte del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) e instituciones internacionales, como la Universidad Complutense y Columbia Business School.
• Sandra Carranza SENIOR DIRECTOR DE MARKETING HOME CARE DE COLGATE-PALMOLIVE. En su carrera de marketing, a lo largo de dieciocho años, lideró marcas de consumo masivo en categorías como cuidado oral y del hogar. Sus especialidades son la construcción de valor de marca, el posicionamiento, los nuevos productos, la comunicación, las experiencias omnicanal y la estrategia comercial. La formación profesional de jóvenes es una de sus pasiones. Llegó a Colgate-Palmolive en agosto de 2006 y hace dos años y medio que ocupa su cargo actual. Es licenciada en mercadotecnia por la Universidad Anáhuac.