Las tasas de clics (CTR) de Google experimentaron cambios notables en todas las industrias y categorías de búsqueda en el tercer trimestre, según un informe de Advanced Web Ranking.

Este informe compara los datos del tercer trimestre con los del trimestre anterior. Muestra cómo pueden variar los CTR y lo que eso significa para el tráfico del sitio web.

Hallazgos clave:

• Las búsquedas de marca en dispositivos móviles experimentaron un aumento de 1,07 puntos porcentuales en el CTR para los sitios mejor clasificados.
• Las consultas informativas (que contienen palabras como “qué”, “cuándo”, “cómo”) ganaron 1,63 puntos porcentuales en dispositivos móviles.
• Las consultas comerciales disminuyeron en todos los dispositivos, y los móviles cayeron 3,51 puntos porcentuales.
• Las búsquedas cortas de palabras clave (de 1 a 3 palabras) mostraron un CTR mejorado en dispositivos móviles

Ganadores y perdedores de la industria

Para evaluar el impacto del tráfico, el informe analizó los cambios en el CTR junto con las tendencias de la demanda de búsqueda para diferentes industrias.

Cuando tanto el CTR como la demanda crecen al mismo tiempo, indica probables ganancias de tráfico. Sin embargo, si ambos disminuyen, puede indicar pérdidas potenciales.

El Ciencia El sector se recuperó después de dos trimestres de caída del CTR.

Los mejores resultados registraron un aumento de 2,48 puntos porcentuales (pp) en computadoras de escritorio y 4,16 pp en dispositivos móviles. Las impresiones también aumentaron 33,78%.

El Derecho, Gobierno y Política El sector tuvo la mayor caída en el CTR de una sola posición, con los sitios web de escritorio ocupando el segundo lugar, con una caída de 9,74 pp. Aún así, la demanda general creció en 32,74%.

Después de un año de CTR estables, el Compras El sector experimentó una recuperación en el tercer trimestre. La primera posición aumentó 2,30 pp en escritorio y 1,94 pp en móvil, con un aumento de la demanda de 21,09%.

Otras industrias con aumentos notables en el CTR incluyen:

• Automotor: +2,95 pp en escritorio, +1,40 pp en móvil (#1)
• Negocio: +1.52 pp móvil (#1)
• Educación: +2,53 páginas móviles (#1)
• Familia y crianza de los hijos: +2,42 pp en escritorio, +2,39 pp en móvil (#1)

En el lado perdedor, Arte y entretenimiento Los CTR de escritorio cayeron 6,56 pp y 1,42 pp para las posiciones uno y dos y una diapositiva móvil de 4,12 pp para el primer puesto. Las impresiones también bajaron -1,54%.

Conclusiones clave

El móvil es crucial, especialmente en Finanzas Personales, donde los CTR móviles son 34%. Concéntrese en diseños optimizados para dispositivos móviles y mantenga el contenido breve.

Los usuarios prefieren contenido informativo a páginas comerciales, así que priorice el material educativo manteniendo páginas de ventas claras.

Diferentes industrias requieren diferentes estrategias:

• Los sectores de ciencia y automoción están creciendo; agregue más contenido aquí.
• Las artes y el entretenimiento necesitan una mayor participación de la audiencia.
• Finanzas personales tiene buenos CTR pero un menor volumen de búsqueda; Esté preparado para caídas de tráfico.

Las búsquedas de marca funcionan bien en dispositivos móviles, así que concéntrese en desarrollar su marca. Realice un seguimiento de sus métricas de CTR en comparación con los estándares de la industria y ajústelas a medida que cambien las tendencias.

Mirando hacia el futuro

Los hallazgos sugieren que los sitios web deberían monitorear de cerca sus métricas de CTR comparándolas con los puntos de referencia de la industria, ya que las clasificaciones por sí solas no cuentan la historia completa del tráfico.

Las variaciones del diseño SERP para diferentes palabras clave también pueden afectar las tasas de clics.

El próximo informe que cubrirá el cuarto trimestre ofrecerá comparaciones de fin de año y análisis de tendencias.

Imagen de portada: Ratana21/Shutterstock