La 30ª edición del barómetro "Trend Score" revela las expectativas presupuestarias de los responsables de Marketing y Publicidad en Medios para el cierre de este año. Este informe proporciona datos clave sobre la evolución de las inversiones en publicidad y marketing, así como las tendencias que están marcando el panorama actual.

Expectativas positivas para el cierre del año

La primera mitad del 2024 ha estado marcada por la estabilidad y un cambio positivo en las expectativas presupuestarias, lo que genera optimismo para el cierre del año. Según la 30ª edición del barómetro "Trend Score", impulsado por el Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes junto a SCOPEN, los responsables de Marketing y Publicidad en Medios muestran una actitud positiva ante el futuro.

Evolución de la inversión en Publicidad y Marketing

En cuanto a la inversión en Publicidad, se observa un notable aumento, pasando de un 0.1 el año anterior a un 1.3 en el actual. Sin embargo, se espera una ligera reducción hacia el cierre del año, con -0.3 puntos, lo que contrasta con la estabilidad vista en la primera mitad del año. Por otro lado, el Marketing también experimenta un crecimiento, aunque de menor magnitud, pasando de 0.4 a 0.5.

¿Cómo se prevé el cierre de 2024?

Según el barómetro, la mitad de los anunciantes cierran el primer semestre del año con estabilidad en sus presupuestos, mientras que el 31% ha reportado un crecimiento en el cierre de su presupuesto global de Marketing. Esta evolución es similar a la del año anterior y muestra una tendencia positiva en el sector.

Medios con mayor ROI

En cuanto al retorno de inversión por canal, la TV Lineal se posiciona como el medio con mayor ROI, por encima de Search o Vídeo Online. Estos resultados se mantienen consistentes con ediciones anteriores, destacando la importancia de la televisión en el éxito de las campañas publicitarias.

Evolución en la relación con las agencias

La relación de los anunciantes con las agencias está experimentando cambios debido a la evolución del modelo de Marketing. Se espera una mayor automatización de procesos y una necesidad de insights estratégicos por parte de las agencias. La transparencia y la especialización serán clave en esta nueva era de colaboración.

Conclusiones de la 30º edición del Barómetro de Trend Score

Según Begoña Gómez, directora técnica de la aea, la evolución de la comunicación comercial se está adaptando al comportamiento del usuario, con un enfoque en la planificación de audiencias y la experiencia del usuario. Por su parte, Patricia Chávez, Consulting Director de SCOPEN, destaca la importancia de contar con un socio estratégico en medio de los cambios en el modelo de gestión de medios.

En resumen, la 30ª edición del barómetro "Trend Score" ofrece una visión amplia y detallada de las tendencias y expectativas en el sector de Marketing y Publicidad en Medios, proporcionando insights valiosos para los profesionales del sector. Si deseas conocer más detalles sobre este informe y las proyecciones para el cierre de 2024, puedes acceder al artículo completo aquí.