Metricool ha presentado el Estudio TikTok 2024, que analiza las tendencias de la red social a través de datos. ¿Qué formato domina la plataforma? ¿Cuál es la duración ideal de los vídeos? ¿Qué fuente de tráfico genera más impresiones? Estas son algunas de las preguntas que responde este análisis.

Los vídeos dominan TikTok

El formato natural de TikTok es el favorito de las cuentas, que publican una media de 2,62 vídeos semanales. En el caso de los perfiles con mayor número de seguidores, la media es de casi un vídeo al día, tanto en cuentas personales como profesionales. Con ello, también consiguen ser el formato que más interacciones consigue, superando en casi un 60% a las imágenes y carruseles.

Imágenes y carruseles que, por su parte, siguen siendo un formato “desconocido” para usuarios y marcas: apenas alcanzan una media de una publicación por semana. Aunque los vídeos arrasan en las interacciones, las imágenes y los carruseles ganan la batalla del engagement. Los usuarios tienen un mayor compromiso con este formato y ello se refleja en que los datos, imágenes y carruseles obtienen un ratio de engagement del 6,46%.

El feed ‘Para ti’ es la estrella

Uno de los datos que más atrae a los creadores de contenido, marcas y usuarios es cuál de las fuentes de tráfico de TikTok atrae más impresiones a sus publicaciones. Se trata del feed ‘Para ti’, en el que TikTok recomienda contenidos que pueden interesar a los usuarios, el que más impresiones genera con más del 70%.

Estos datos también resaltan la presencia e importancia del algoritmo TikTok. Pues es en las cuentas con menor número de seguidores donde el feed ‘Para ti’ tiene mayor protagonismo: el 78,11% de las impresiones en los vídeos y el 84,16% en las imágenes y carruseles. El algoritmo de TikTok sigue priorizando la calidad del contenido al número de seguidores de la cuenta.

Los vídeos cada vez son más largos.

Además de los nuevos formatos que están apareciendo en TikTok, hay un detalle al que prestar atención para ver cómo ha cambiado la red social: la duración de los vídeos. Los datos demuestran que de aquellos microvídeos de los inicios de TikTok queda poco. Actualmente los vídeos que más visualizaciones obtienen son los que duran entre 2 y 5 minutos, tanto en cuentas profesionales como personales.

¿Significa que hay un cambio de tendencia en las preferencias de los perfiles que comparten contenidos? Sin duda, pero también en la forma de consumir de los usuarios, que buscan contenidos más extensos y que aporten valor. De hecho, los vídeos más cortos, de 1 a 10 y de 11 a 30 segundos, son los que menos visualizaciones obtienen.

Para este estudio, Metricool analizó 87.600 cuentas personales y profesionales, 1.001.817 vídeos de TikTok y 73.388 imágenes y carruseles.