El papel de la creatividad en el crecimiento empresarial
En un entorno económico plagado de incertidumbres, donde la competencia es feroz y los productos y servicios de las marcas parecen ser cada vez más intercambiables, la creatividad se erige como un factor vital para impulsar el crecimiento de las empresas. Según el informe “CMO Report 2024” de Dentsu Creative, el 89% de los directores de marketing considera que la creatividad es un elemento clave para estimular el crecimiento corporativo.
### Importancia de la creatividad en el marketing
El informe revela que el 71% de los CMO ven el marketing como un motor para transformar el negocio dentro de las empresas. Asimismo, el 83% de los directores de marketing cree que el potencial de la creatividad y el marketing para impulsar el crecimiento es mayor que nunca. Es interesante destacar que los CMO del sector alimentario (88%), cuidado personal (97%) y productos farmacéuticos (85%) son los más convencidos de los beneficios de la creatividad en el crecimiento empresarial.
### Relación entre creatividad y presupuestos de marketing
Los directores de marketing que creen firmemente en el poder transformador de la creatividad son también los más dispuestos a aumentar los presupuestos de marketing. De hecho, el 83% de aquellos que esperan un crecimiento del 5% o más en sus presupuestos para el próximo año consideran que la creatividad es más importante que nunca en términos de negocio.
### Retos del marketing en la era actual
El informe de Dentsu Creative también señala los desafíos que enfrentan los directores de marketing para conectarse de manera efectiva con los diferentes grupos de público objetivo en un entorno donde los medios tradicionales están perdiendo relevancia. En este sentido, el cambio generacional en los hábitos de consumo de medios presenta un reto adicional para las marcas.
### Estrategias para llegar al público objetivo
Para conectar con los clientes potenciales, es fundamental que las marcas se integren en la cultura de su audiencia. El 88% de los directores de marketing considera este aspecto crucial. Sin embargo, el 73% de los CMO admite que es complicado contar historias utilizando nuevos formatos de entretenimiento.
### Tendencias en marketing
En un entorno mediático fragmentado, los CMO están adoptando un enfoque más holístico y buscando crear experiencias memorables de marca en todos los canales. La personalización, la tecnología y el uso de nuevas herramientas como el social commerce, los chatbots, la inteligencia artificial y el streaming en vivo son cada vez más relevantes en las estrategias de marketing.
### Conclusiones
La creatividad sigue siendo un pilar fundamental para el crecimiento empresarial en un entorno altamente competitivo y cambiante. Los directores de marketing deben adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías para conectar de manera efectiva con su público objetivo y construir marcas sólidas en un entorno mediático en constante evolución. ¡No dudes en explorar nuevas estrategias creativas para destacar en el mercado actual!
