Las tendencias de marketing que marcarán el futuro en 2025
Kantar ha lanzado su informe "Marketing Trends 2025", revelando las fuerzas que moldearán el futuro del marketing. Este informe recoge las predicciones respaldadas por datos de comportamiento y actitud, ofreciendo valiosas perspectivas para que los expertos en marketing puedan navegar en un panorama caracterizado por transformaciones sociales, demográficas, regulatorias y avances tecnológicos sin precedentes.
Las marcas abrazan la inclusión
La inclusión se posiciona como un motor poderoso para el crecimiento de las marcas, influyendo en las decisiones de compra de casi ocho de cada diez personas a nivel mundial. Con los cambios previstos para el próximo año, la inclusión se convertirá en una de las consideraciones más importantes para las marcas.
El enigma del crecimiento poblacional lento
El crecimiento global de la población se encuentra por debajo del uno por ciento y se prevé que sea negativo al final del siglo. Esto crea urgencia para que los expertos en marketing atraigan a más personas hacia sus marcas y exploren nuevos espacios de crecimiento.
IA generativa: la seguridad como prioridad
La procedencia de los datos será crucial en 2025, con más consumidores exigiendo transparencia en el uso de la IA. Los expertos en marketing necesitarán garantías de que los datos en los que se basan los modelos son confiables, relevantes y seguros.
Mirada al livestreaming
Plataformas como Taobao Live, Douyin y WeChat están alcanzando a una gran parte de la población china, con ventas de comercio en vivo representando un porcentaje significativo del retail total en China. Los anuncios en livestreaming pueden impulsar tanto la intención de compra a corto plazo como la afinidad de marca a largo plazo.
Exigir más de las Redes de Medios de Retail (RMNs)
La colaboración con minoristas en el uso de datos propios permite una segmentación y personalización más precisas. En 2025, se necesitará transparencia sobre los retos que frenan la inversión en RMNs.
Rumbo al video total
La inversión en publicidad de TV se extenderá a través de la cartera de TV y la publicidad en video. Kantar predice que adoptar un enfoque matizado será clave para el éxito en 2025.
Innovación en redes sociales para recapturar la atención
Kantar espera ver más innovación creativa y teatralidad visual en 2025, con nuevas formas de contar historias.
La sostenibilidad como responsabilidad del marketing
La sostenibilidad contribuye con $193 mil millones al valor de las 100 principales marcas del mundo. Conectar de forma auténtica con el consumidor será clave para convertir las iniciativas de sostenibilidad en crecimiento.
Marcas aprovecharán las comunidades de creadores
La economía de los creadores ofrece oportunidades poderosas para conectar con audiencias comprometidas y generar confianza.
Llevando la innovación al límite
La innovación será fundamental para las marcas grandes que buscan crecer en nuevos espacios de operación.
En palabras de Jane Ostler, VP Ejecutiva de Liderazgo de Pensamiento Global de Kantar, "2025 marca un momento crucial para el marketing. Aquellos que adopten estos cambios, prioricen estrategias basadas en datos y fomenten la creatividad y la inclusión estarán mejor posicionados para el éxito".
No te pierdas el informe completo "Marketing Trends 2025" de Kantar, visita www.kantar.com para más información.
