Asistente de Google. Siri. Alexa. Cortana.

Hoy puede elegir asistentes de voz de alta calidad, y todos pueden hacer cosas bastante sorprendentes.

Una de esas cosas es ayudar a los usuarios a encontrar respuestas a sus preguntas; básicamente, lo que sea que alguien normalmente busque en un motor de búsqueda, los asistentes de voz pueden encontrar el recurso y leerlo en voz alta.

Hoy en día, no es nada nuevo decir que la búsqueda por voz presenta oportunidades fenomenales de SEO para las empresas.

Después de todo, si esos populares asistentes de voz están leyendo las respuestas a las preguntas de las personas, ¡entonces existe la posibilidad de que puedan leer el contenido de su sitio web como algunas de esas respuestas!

Y los números también sostienen esto:

• En los Estados Unidos, el 40,2% de las personas utilizan la búsqueda por voz.
• El 71% de las personas prefieren usar la búsqueda por voz en lugar de escribir físicamente una búsqueda en línea.
• Según Google, el 27 % de la población mundial en línea utiliza la búsqueda por voz en dispositivos móviles.
• El 58% de las personas ha utilizado la búsqueda por voz para encontrar información sobre negocios locales.

Entonces, la búsqueda por voz es una institución real, y no va a ninguna parte.

Sin embargo, mantenga sus caballos, porque su sitio web no aparecerá en las respuestas de búsqueda por voz solo porque tiene contenido.

Hay elementos que debe comprender acerca de la optimización para la búsqueda por voz, antes de que pueda comenzar a utilizarlo para su estrategia de SEO.

¿Qué es la búsqueda por voz?

Para comenzar de manera simple, respondamos la pregunta básica de qué es incluso la búsqueda por voz.

La búsqueda por voz permite a las personas usar comandos de voz con sus dispositivos inteligentes para recuperar recursos en línea.

Funciona de manera muy similar a una computadora o teléfono inteligente, excepto que está usando su voz para buscar en lugar de escribir cosas.

El dispositivo inteligente utiliza inteligencia artificial para procesar el idioma, consultar el motor de búsqueda respectivo y devolver el mejor resultado al usuario.

La búsqueda por voz se utiliza para todo tipo de consultas, desde preguntas y respuestas directas hasta indicaciones para llegar en automóvil y bromas.

Y la búsqueda por voz está mejorando todo el tiempo. En el caso de Google, eso se debe en gran parte al uso que hace el motor de búsqueda del procesamiento del lenguaje natural.

El procesamiento del lenguaje natural (o NLP, por sus siglas en inglés) es lo que permite a Google, una máquina, no solo leer, sino también interpretar las consultas de búsqueda como lo haría un ser humano.

A través de NLP, Google entiende las búsquedas semánticamente, lo que significa que comprende cada vez más lo que estaba quiso decir por una búsqueda, en lugar de sólo lo que se dijo.

Puede ver los beneficios para las personas que utilizan la búsqueda por voz para acceder a los recursos de Internet con su asistente de voz, pero ¿qué pasa con los beneficios para las empresas?

¿Cómo puede la búsqueda por voz beneficiar a su SEO?

Si recién está aprendiendo qué es la búsqueda por voz, las ruedas pueden estar comenzando a girar con respecto a cómo puede ayudar a la estrategia de SEO de su empresa.

Pero hablemos de la realidad, en caso de que las cosas todavía estén un poco turbias.

Para cada búsqueda por voz, el asistente de voz leerá un resultado en voz alta.

Ahora, cuando esté buscando direcciones, el asistente de voz solo le dará lo que necesita.

Pero cuando tiene una consulta genuina, una pregunta sobre quién es alguien, cómo funciona algo o por qué sucede algo, su asistente de voz recurrirá al contenido orgánico para obtener la respuesta.

¡Esta es tu oportunidad de brillar porque el contenido que lee el asistente de voz podría ser tuyo!

La respuesta suele ser cuál sería el fragmento destacado en una página de resultados de motores de búsqueda (SERP) normal.

Eso significa que cualquier contenido que esté en la parte superior obtiene la recompensa adicional de ser leído por los usuarios como el recurso más autorizado para responder esa pregunta.

Y, dado que el SEO se trata de establecer su negocio como una autoridad confiable en su nicho de mercado particular, ¡entonces aparecer en la búsqueda por voz de alguien definitivamente debería ser su objetivo si está buscando crecer a través del SEO!

Entonces, todo se reduce a la optimización para la búsqueda por voz.

Hay algunos puntos a considerar aquí; No hay una sola cosa que tengas que hacer para aparecer en las búsquedas por voz.

Con eso, veamos cómo optimizar la presencia en línea de su empresa para la búsqueda por voz.

Dos formas de orientar la búsqueda por voz

Hay dos formas generales en las que pienso sobre la optimización para la búsqueda por voz: obtener el contenido correcto y obtener la información NAP de su empresa local correcta.

Si desea que su sitio web aparezca en la búsqueda por voz como un resultado orgánico, o si desea que la información NAP de su empresa aparezca en el paquete de mapas, debe conocer las personas que buscan cosas, así como lo que quieren.

Veamos qué significa realmente cada uno de esos puntos.

Optimización del contenido orgánico

Entonces, desea que el contenido de su sitio se muestre para preguntas de voz como “la receta más fácil de papas asadas”, “¿cómo se usa la fotogrametría en los accidentes automovilísticos” o “¿por qué los dálmatas tienen manchas?”

La forma general de pensar en esto es hacer que su contenido aborde directamente lo que la gente quiere: la intención real de la pregunta.

¿Qué significa eso?

Tomemos la pregunta dálmata.

Si ejecuta un blog de perros, investiga sobre esa pregunta basada en palabras clave y desea aparecer como una respuesta de búsqueda por voz cuando las personas buscan eso, esto es lo que debe hacer.

Haz que la pregunta sea el título de una entrada de blog.

Google asigna mucho peso de búsqueda orgánica al H1, o título, de una página.

En el primer párrafo de esa publicación, escribe la respuesta directa de manera concisa pero completa. Otra oración después de eso para explicar más tampoco podría hacer daño.

Luego, escribe el resto de la publicación, completa todos los detalles y agrega elementos enriquecidos como imágenes e infografías.

Presentar la introducción como la respuesta que leerá el asistente puede contribuir en gran medida a que aparezca como una respuesta de voz.

Sin embargo, si desea ser visto como la respuesta más autorizada en Internet y desea que el asistente de voz presente su respuesta como la mejor, también hay otras cosas que puede hacer.

Por ejemplo, es posible que desee agregar datos estructurados de publicaciones de blog a su publicación para ayudar a Google a comprender su contenido.

Los datos estructurados también son particularmente útiles con productos y recetas. Ese marcado ayudará a Google a comprender los puntos más finos de la página que desea promocionar, y su contenido podría aparecer en una búsqueda por voz.

Recuerde siempre el hecho de que las personas tienden a realizar búsquedas por voz con frases más largas y naturales. Por esa razón, debe investigar y utilizar esas palabras clave de cola más larga en su contenido.

Según la especificidad de esas palabras clave, debería poder descubrir quién es la persona para este contenido. ¿Quiénes son y qué buscan?

Conocer a tu audiencia te ayudará a elaborar el contenido, y ese pequeño pensamiento adicional podría marcar la diferencia para obtener esa codiciada respuesta de búsqueda por voz.

Optimización de la información comercial local

Luego están todos los buscadores locales que quieren encontrar un lugar como el tuyo en su área o saber quién eres y quieren aprender más sobre ti.

En esos casos, desea aparecer en el paquete de mapas local cuando las personas busquen por voz “pizzerías cerca de mí”.

También desea que el asistente de voz brinde la información correcta cuando las personas pregunten sobre el “horario comercial de la empresa X” o la “dirección comercial de Y”.

Hay varias cosas que decir aquí.

Una es que aparecer en los paquetes de mapas locales, ya sea a través de la búsqueda por voz o tradicional, se trata de optimizar al máximo su perfil comercial de Google.

Eso significa incluir horarios, direcciones, fotos, servicios, un enlace a un sitio web, ¡y reseñas, reseñas, reseñas!

Solicitar buenas críticas de clientes satisfechos es una forma segura de tener éxito como empresa local.

Ayuda a las personas a saber que van a tener una buena experiencia con su empresa. También le muestra a Google que este es un negocio que la gente encuentra útil, por lo que seguirá mostrándolo a los buscadores.

Además, dado que los dispositivos móviles son donde se realizan las búsquedas por voz, asegúrese de optimizar la versión móvil de su sitio web para que cualquier persona que desee obtener más información tenga una buena experiencia en su sitio.

Ahora es el momento de considerar la búsqueda por voz

La búsqueda por voz no es una tecnología nueva, pero como una forma tan conveniente de obtener respuestas a las preguntas, su popularidad está aumentando, y si no la ha estado optimizando, ahora es el momento.

Ahora, nada de esto quiere decir que sea fácil aparecer en las búsquedas por voz.

Muchos de sus competidores probablemente estén trabajando para lograr lo mismo.

Pero si se enfoca con láser en su elección de palabras clave, su intención y su personalidad de usuario perfecta, le brinda a su empresa la mejor oportunidad de exhibirse a través de la tecnología de búsqueda orgánica en auge.

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Imagen destacada: Producción Perig/Shutterstock