Tendencias del Marketing de Influencers en Europa: Estudio 2024

Kolsquare y Newton X han lanzado el primer estudio de mercado internacional 2024 que analiza las tendencias del marketing de influencers en cinco países europeos: Alemania, Francia, Reino Unido, España e Italia. Este estudio revela diferencias significativas en términos de gasto, estrategias y prioridades éticas en cada país.

Análisis General del Marketing de Influencer

En todos los países europeos estudiados, se valora altamente el contenido y el estilo del influencer, así como la autenticidad y las tasas de compromiso. Sin embargo, pocas empresas realizan más de 50 campañas al año. El marketing de afiliación se destaca en Alemania y Reino Unido, mientras que en Francia y el Reino Unido, los anuncios pagados y el contenido generado por usuarios son populares. Instagram es la plataforma preferida para las campañas de marketing de influencers en todos los países.

Alemania

Alemania se destaca por su alto gasto en marketing de influencers, con un promedio de €5,74 millones al año. A pesar de liderar en inversión, el país muestra menos preocupación por la ética y la transparencia en la selección de perfiles de influencers. Las publicaciones patrocinadas y el marketing de afiliación son las activaciones favoritas en Alemania.

Francia

Francia tiene un enfoque conservador en el uso de influencers, prefiriendo trabajar con influencers conocidos. El país muestra un gasto equitativo en tramos de hasta €1 millón y una creciente preocupación por la ética y la transparencia en la selección de influencers.

Reino Unido

El Reino Unido se caracteriza por estrategias a gran escala en el marketing de influencers, aunque el gasto promedio es relativamente bajo. Las activaciones más comunes incluyen regalos de productos y marketing de afiliación. A pesar de la importancia de cumplir con las regulaciones, menos del 50% de las empresas consideran importante la ética corporativa en las colaboraciones con influencers.

España

España destaca por su preferencia por trabajar con nuevos influencers, a pesar de tener el gasto más bajo entre los países estudiados. A pesar de los desafíos en la medición del ROI y la falta de datos fiables, las empresas españolas están incrementando su inversión en marketing de influencers.

Italia

Italia muestra una fuerte prioridad en la ética corporativa al seleccionar influencers. Aunque el gasto en marketing de influencers es positivo, se espera una disminución en los presupuestos en el próximo año. Los eventos de influencers son populares en Italia, destacando la importancia del impacto social y ambiental de las campañas.

En resumen, el marketing de influencers sigue siendo una estrategia clave en Europa, con cada país presentando sus propias particularidades y desafíos. Este estudio proporciona una visión detallada de las tendencias actuales en el marketing de influencers en el continente.