Influencers Virtuales: La Nueva Era del Marketing Digital

La IA generativa ha revolucionado la forma en que los influencers virtuales se posicionan en el mercado. Estos personajes digitales, que han existido por un tiempo, han cobrado mayor relevancia gracias a los avances tecnológicos de la actualidad.

Ventajas de los Influencers Virtuales en el Mundo del Marketing

Los influencers virtuales ofrecen una serie de ventajas que los hacen atractivos para las marcas. A diferencia de los influencers tradicionales, pueden adaptarse fácilmente a las necesidades específicas de cada marca, sin estar limitados por horarios laborales o restricciones físicas y legales. Además, el coste, la rapidez y la calidad de los influencers virtuales están en constante mejora gracias a los avances en IA generativa.

Marcas reconocidas como Dior, Calvin Klein y BMW han apostado por colaborar con influencers virtuales como Lil Miquela, quien cuenta con millones de seguidores en Instagram. Incluso, algunas compañías han implementado prescriptores virtuales para impulsar tanto el tráfico online como offline, así como las ventas de sus productos.

Desafíos de los Influencers Virtuales en el Mundo del Marketing

A pesar de sus ventajas, los influencers virtuales enfrentan ciertos desafíos. Por lo general, tienen un mejor desempeño al promocionar productos simples como cosméticos, pero su rendimiento disminuye al promocionar artículos más complejos como artículos deportivos o muebles. Además, están expuestos a problemas de copyright, prejuicios, deepfakes y manipulación del consumidor.

Influencers Virtuales vs Influencers Tradicionales: El Veredicto de los Consumidores

Aunque cada vez más marcas recurren a influencers virtuales para promocionar sus productos, los consumidores aún valoran las recomendaciones de los influencers tradicionales. Según estudios, la confianza del consumidor en prescriptores reales sigue siendo alta, e incluso la generación Z aspira a convertirse en influencers.

Coexistencia de Influencers Virtuales y Tradicionales en el Marketing

Algunas marcas han optado por una estrategia mixta, combinando influencers virtuales y tradicionales en sus campañas. Coach, por ejemplo, reclutó tanto a celebridades como a influencers virtuales para una campaña reciente. Por otro lado, Kim Kardashian colaboró con clones digitales en un spot para su marca Skims, logrando un gran éxito.

En resumen, los influencers virtuales representan una nueva era en el marketing digital, con ventajas y desafíos que las marcas deben considerar al diseñar sus estrategias de promoción. La coexistencia de influencers virtuales y tradicionales abre un abanico de posibilidades para llegar a una audiencia diversa y potenciar el impacto de las campañas de marketing.