La tabla de clasificación global de Insider Intelligence está dominada por los nombres más conocidos de Internet, con Google y Facebook ocupando las dos primeras posiciones de la clasificación, y cada empresa está en camino de embolsarse 168.440 millones de dólares y 112.680 millones de dólares, respectivamente.

El auge de Amazon en el mercado de la publicidad digital en los últimos años ha llevado al surgimiento de la ‘narrativa del triopolio’, es decir, cómo Amazon, Facebook y Google dominan el mercado publicitario de EE. UU., pero el mercado global tiene un matiz diferente.

Los números globales de Insider Intelligence demuestran cómo los jugadores de los mercados asiáticos, predominantemente jugadores chinos como Alibaba o ByteDance, propietario de Tik Tok, eclipsan los números pronosticados de los nombres de Big Tech como Apple y Microsoft.

Los desarrollos en las estrategias publicitarias de estos dos nombres de Big Tech han generado una gran cantidad de titulares este año con la alianza de Microsoft con Netflix y los desarrollos tecnológicos publicitarios de Apple que generan un interés clave.

Los movimientos clave de Amazon también han generado titulares, pero las cifras de Insider demuestran cómo los ingresos publicitarios generados por Alibaba de China ($ 41,01 mil millones) eclipsan los del equipo de comercio electrónico con sede en EE. UU. ($ 37,99 mil millones).

Mientras tanto, ByteDance (el propietario de Tik Tok, también conocido como ‘Douyin’ en China) está en camino de generar $ 29,07 mil millones este año, una cifra que se cierne sobre los ingresos publicitarios pronosticados por Microsoft de $ 12,33 mil millones, más los $ 7,06 mil millones de Apple, según las cifras pronosticadas.

Ingresos netos por publicidad a nivel mundial de las 5 principales empresas de venta de publicidad digital en 2022

1. Google $ 168.44 mil millones
2. Meta $ 112.68 mil millones
3. Alibaba $ 41.01 mil millones
4. Amazon $ 37.99 mil millones
5. ByteDance $ 29.07 mil millones

^{Fuente: Inteligencia interna}