Descubre cómo el archivo publicitario de las marcas se convierte en el baúl de ideas de las campañas del futuro. Una historiadora de marca dio con la idea de “Reiimagine” para Levi’s, demostrando que el storytelling de una marca puede perdurar durante generaciones. En la actualidad, el poder de la nostalgia ha quedado demostrado como una herramienta efectiva para catapultar a las marcas hasta el estrellato. En medio de la era de las redes sociales, apostar por una nostalgia idealizada, enmarcada con una estética que une modernidad con iconos retro, puede ser la clave del éxito de una campaña.

La importancia del storytelling en el marketing

En los últimos años, el interés por el material de archivo de los grandes anunciantes ha ido en aumento. Los “historiadores de marcas” se han convertido en aliados fundamentales de los directores de Marketing. Un claro ejemplo de esta tendencia es la última campaña de Levi’s con Beyoncé, bajo el lema “Reiimagine”, que recrea el icónico anuncio “Launderette” de la marca de jeans, originalmente lanzado en 1985.

¿Quién estuvo detrás de esta reinterpretación del histórico anuncio? Según AdAge, fue Tracey Panek, historiadora para Levi Strauss & Co, quien exploró el material de archivo de la icónica marca de jeans para generar la nueva campaña que recrea los anuncios más memorables de Levi’s.

«Vimos los anuncios más antiguos que hemos hecho, no solo en televisión sino también en medios impresos», indica Panek, quien destaca que Levi’s buscaba dar con una estética que uniese su pasado publicitario con el último álbum de Beyoncé, en el que la artista se adentra por completo en el género country. «Analizamos cómo eran nuestros anuncios country y western; desde los años 30 hasta los 60, el vaquero era nuestro principal símbolo de marketing y tener esa conexión y comprender el contexto fue clave para esta campaña», apunta.

La nostalgia como clave del contenido publicitario

A medida que las audiencias se sumergen en la nostalgia, cada vez son más los anunciantes que recurren a su catálogo de anuncios pasados para mantener sus productos en el Top of Mind de las nuevas generaciones. Grandes marcas como Ford, Coca-Cola y Levi’s han contado con historiadores durante décadas, pero esta tendencia está en aumento.

Empresas como Coach, Tiffany, McDonald’s y John Deere colaboran con historiadores y archivistas de marcas, mientras que otras como Delta, Walmart y Procter & Gamble incluso administran museos de marca abiertos al público.