En el marco del evento de Speed Up, Mercado Ads presentó las tendencias que definirán el futuro de la publicidad digital en 2025 y las principales claves y novedades que ayudarán a marcas, agencias y vendedores a potenciar sus negocios en el ecosistema digital más grande de América Latina el próximo año.

¿Por qué la inversión en Retail Media será fundamental en 2025?

Mercado Ads, la unidad de publicidad de Mercado Libre, reunió ayer a más de 230 líderes de Marketing de las principales marcas y agencias de Argentina en la primera edición de Speed Up, un evento que ya tuvo sus ediciones en México y Brasil y que profundizó sobre las herramientas y novedades del retail media, que se especializa en publicidad en canales digitales y de comercio electrónico. Mercado Ads, que lidera la industria localmente y se consolida como el tercer medio publicitario de América Latina, presentó durante el encuentro todas las últimas tendencias de la publicidad digital que marcarán la agenda de los profesionales del sector en 2025 y las grandes evoluciones que tendrá su ecosistema y producto para el año que viene. A su vez, destacaron las 5 grandes claves para construir marca y llegar a través de su ecosistema a millones de usuarios en la región.

En el evento se destacó como la Argentina presenta una gran oportunidad para las marcas y anunciantes, siendo un contexto favorable para los canales online. Mercado Libre registra un crecimiento sostenido de usuarios que hacen transacciones en el ecosistema, y grandes resultados en su ecommerce, con récords históricos de ventas sostenidos desde agosto. Esto no solo demuestra que la digitalización del comercio sigue creciendo a pasos agigantados, sino que también es un canal único para que las marcas puedan posicionarse estratégicamente en la plataforma más grande y confiable de Argentina de la mano de Mercado Ads.

Las 5 claves para entender por qué Retail Media es fundamental en las estrategias de Marketing:

1. Alta efectividad e impacto en todo el recorrido de compra: Retail Media ya no es opcional en las estrategias de marketing y es para todas las industrias. Por su alta efectividad, el Retail Media será el formato de mayor crecimiento en América Latina en 2025. Según eMarketer, representará el 15,6% del mercado publicitario y se espera que Mercado Libre domine más de la mitad.
2. El ambiente del Retail Media es ideal para construir marca: Hay cada vez más marcas capitalizando la posibilidad de llegar a los consumidores en todas las etapas del recorrido de compras a través del ecosistema de Mercado Libre. La oportunidad para aprovechar el momento de consideración inicial de los usuarios es enorme. Hoy, 8 de cada 10 búsquedas de un producto empiezan primero en una plataforma de ecommerce, y 7 de cada 10 búsquedas son sin marca. Según Mercado Ads, las marcas que realizan estrategias en todo el recorrido de compra tienen más de 10x en conversión.
3. No es solo alcance, la audiencia con mayor intención de compra de América Latina: La inteligencia está en combinar los datos propietarios del ecosistema de Mercado Libre con el lugar en el que el usuario está dedicando tiempo, dentro y fuera de Mercado Libre, pero siempre ofreciendo anuncios que enriquezcan su experiencia y estén en línea con sus deseos. Un usuario abierto a descubrir, calificado. En Argentina, Mercado Ads llega a más de 25 millones de usuarios únicos todos los meses (según Comscore).
4. La first party data única permite una personalización sin igual: Gracias a los datos propietarios únicos de Mercado Libre, llamados “First-party data” se puede llegar con el mensaje correcto a las personas correctas y en el momento justo. Mercado Ads permite crear audiencias personalizadas y una experiencia de compra omnicanal relevante. Así, garantizan a marcas y vendedores conectarse con el consumidor en múltiples momentos en su día. Con millones de búsquedas, compras, transferencias y pagos dentro de su ecosistema, Mercado Ads tiene miles de millones de señales de compras, pagos y entretenimiento para ayudar a conectar a marcas con los clientes adecuados, en el momento adecuado y de forma segura para la marca, con un mensaje publicitario relevante, útil y de calidad, en tiempos donde la atención del consumidor es un bien preciado.
5. La marca, la agencia y el medio son un mismo equipo: Es fundamental tener objetivos compartidos y formar equipos que estén alineados para lograr el éxito conjunto. Mercado Ads se destaca por acompañar a sus vendedores, desde las grandes marcas hasta las PyMES en todo el proceso: desde detectar las necesidades de negocio y la creación de campañas hasta la definición de audiencias. La clave como medio es acompañar a los clientes en cada uno de sus objetivos.

   Al igual que todo lo asociado con la digitalización, la publicidad digital y puntualmente el Retail Media están evolucionando a un ritmo acelerado. En Estados Unidos el 75% de los profesionales de marketing reportan satisfacción con Retail Media, y esto representa una oportunidad enorme para seguir desarrollándose en Argentina y América Latina. Con una visión clara hacia 2025 y las tendencias que vienen, Mercado Ads aprovechó Speed Up para visibilizar la importancia de trabajar junto a las marcas y seguir elevando la experiencia, ofreciendo soluciones publicitarias personalizadas desde Branding a Performance y llegando a millones de consumidores en el ecosistema más grande de la región.

   Sobre Mercado Libre
   

   Fundada en 1999, Mercado Libre es la compañía de tecnología líder en comercio electrónico de América Latina. A través de sus plataformas Mercado Libre, Mercado Pago y Mercado Envios, ofrece soluciones para que individuos y empresas puedan comprar, vender, anunciar, enviar y pagar por bienes y servicios por internet.

   Mercado Libre brinda servicio a millones de usuarios y crea un mercado online para la negociación de una amplia variedad de bienes y servicios de una forma fácil, segura y eficiente. El sitio está entre los 50 sitios con mayores visitas del mundo en términos de páginas vistas y es la plataforma de consumo masivo con mayor cantidad de visitantes únicos en los países más importantes en donde opera, según se desprende de métricas provistas por comScore Networks. La Compañía cotiza sus acciones en el Nasdaq (NASDAQ: MELI) desde su oferta pública inicial en el año 2007.