‘Se acercan las vacaciones’ Es quizás uno de los anuncios más reconocidos de Coca-cola. Se publicó en 1995 y, con el objetivo de acercar esta pieza audiovisual a los tiempos actuales, se ha creado una nueva versión del mismo, generada por inteligencia artificial, y que será retransmitida por la televisión del Reino Unido. Es la primera vez que Coca-Cola produce un anuncio íntegramente generado por IA y para este trabajo ha contado con los estudios Nivel secreto.

El anuncio es muy similar al original de 1995, con la misma banda sonora, camiones y tomas de carreteras invernales. Pero en esta versión, los consumidores beben Coca-Cola Zero Sugar y el elenco es más diverso que el original.

“Queríamos traer ‘Holidays Are Coming’ al presente y exploramos la IA como una solución para ello. La IA presentó una forma eficiente de hacerlo, ahorrando tiempo y dinero”, señaló. Javier Meza, director de marketing europeo, dijo a Marketing Week. “Tener un medio de comunicación que se vuelve parte de la vida de las personas es un privilegio. No todas las marcas tienen ese privilegio y es algo que nos tomamos muy en serio”.

Antes de debutarlo en la pantalla chica, la marca probó previamente su nuevo spot generado por IA con los consumidores, a quienes “les encantó la versión”, dijo Meza, algo que le dio a la empresa la confianza para continuar con la creatividad.

Además de esta versión actualizada de ‘Holidays Are Coming’, la marca volverá a publicar la campaña publicitaria que lanzó en las Navidades de 2023, ‘El mundo necesita más Papá Noel’.