La construcción de enlaces es una forma de arte complicada con muchas tácticas y enfoques diferentes.

A pesar de ser uno de los procesos más maduros en SEO, todavía hay mucho desacuerdo sobre qué hace que una estrategia de construcción de enlaces sea “mala” o “buena”, incluida la efectividad frente al riesgo, y qué tácticas puede detectar o castigar Google a un sitio web.

Esta publicación lo ayudará a determinar qué evitar al crear enlaces o examinar las tácticas de un nuevo proveedor de servicios.

No voy a pretender poner fin a ningún desacuerdo, y si eres un SEO particularmente experimentado, es posible que esta publicación te parezca un poco conservadora.

Como ocurre con todo lo que ocurre en la industria, existe una inconsistencia entre lo que dice Google y lo que funciona, y todos se benefician de quienes experimentan y traspasan los límites.

Pero estoy adoptando un enfoque conservador que sigue de cerca las directrices de Google por dos razones fundamentales:

• Esta publicación es para lectores que buscan estrategias confiables y sostenibles. No te recomiendo que utilices tácticas experimentales o de alto riesgo cuando se trata de construcción de enlaces si aún no sabes lo que estás haciendo y cuáles son los riesgos.
• Debe tomar las pautas como una declaración de intenciones, no como una verdad absoluta o actual. Incluso si una táctica de construcción de enlaces que va en contra de las pautas de Google funciona ahora, hay razones para creer que Google tiene la intención de abordarla.

Tipos de enlaces no naturales

Un enlace no natural es cualquier enlace creado con el fin de manipular los motores de búsqueda o que viola las políticas de spam de Google.

Los siguientes son algunos de los tipos más comunes de enlaces no naturales.

Comprar o vender enlaces

No hay nada fundamentalmente malo en pagar por un enlace o intercambiar algún tipo de producto o servicio por un enlace, siempre y cuando se revele la naturaleza de la relación y los enlaces sean no para fines de SEO.

Comprar, intercambiar o intercambiar enlaces para SEO es el problema. Se supone que los enlaces para SEO son una elección influenciada únicamente por el contenido de la página.

Si tu contenido es muy valorado y la gente elige vincularlo por ese motivo, entonces mereces beneficios de SEO.

Cuando ingresas intercambios de dinero o valores en esa dinámica, se rompe el propósito ideal de los enlaces SEO e introduce un alto potencial de manipulación. En tales casos, Google requiere marcar el enlace como rel=nofollow o rel=sponsored para que los enlaces no pasen valor SEO. Siempre que usted o las partes vinculadas a usted hagan esto, en su mayor parte, no hay problema.

A continuación se muestra un ejemplo de implementación de atributos patrocinados y nofollow:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">read our guide</a>
<a href="https://example.com" rel="sponsored">read our guide</a>

A continuación se muestran algunas formas en que la compra o venta de enlaces puede infringir las políticas de spam de Google:

• Anuncios de texto con enlaces que transmiten señales de SEO porque no han sido identificados con “nofollow” o “patrocinado”.
• Pagar por artículos que incluyan enlaces que transmitan señales de SEO.

Otra forma de comprar enlaces es pagarle a alguien para que los cree por usted. En este caso, un proveedor de servicios hace el trabajo de crear activos, adquirir enlaces o ambas cosas. Siempre y cuando este proveedor de servicios no utilice sus propias tácticas turbias y no le proporcione enlaces a dominios de su propiedad, esto está totalmente bien.

Tenga en cuenta que las definiciones de “compra” y “venta” no se limitan a un cambio de moneda.

Describe cualquier tipo de relación en la que se intercambia algo por un vínculo, como un producto.

Como explicó Matt Cutts en 2014, Google se alinea bastante con la FTC en lo que entiende como una “conexión material” entre un proveedor de enlaces y un destinatario de enlaces:

• Si una parte recibe suficiente valor para cambiar razonablemente su comportamiento, se debe revelar una conexión material.
  • Es probable que un bolígrafo o una camiseta no cambien el comportamiento (a menos que se reciban con el propósito explícito de revisarlos o vincularlos).
  • Un pago directo por un enlace, una tarjeta de regalo o un producto con un alto valor en dólares probablemente cambia el comportamiento e incentiva un enlace.
  • un artículo prestado tiene implicaciones diferentes a las de un elemento dado.
• Considere el público objetivo: si está regalando cosas por motivos otro que adquirir enlaces (por ejemplo, como parte de un paquete de regalo por asistencia a una conferencia), entonces la divulgación podría ser necesaria, pero podría no ser estrictamente necesario pedir a todas esas personas que marquen los enlaces como patrocinados si deciden hablar sobre ello.
• Consideremos si una relación de vínculo sería sorprendente: tiene sentido que un crítico de cine pueda ver una película gratis. Tiene menos sentido que un técnico denunciado se quede con una computadora portátil sobre la que informa sin revelarla.

Acuerdos de intercambio de enlaces

Los intercambios de enlaces son similares a la compra de enlaces porque implican un intercambio de valor.

Los vínculos mutuos ocurren con frecuencia y cuando ocurren de manera orgánica, no hay problema. Tiene mucho sentido que algunos sitios web establezcan enlaces de un lado a otro.

Pero hay que tener cuidado con cualquier tipo de acuerdo. “Enlace por enlace” no se puede hacer y, si lo hace con suficiente frecuencia, puede resultar fácil de detectar.

Lo que pasa con los enlaces es que cada vez que das u obtienes un enlace por un motivo distinto al valor y la relevancia del enlace en sí, es fácil de detectar, probablemente más fácil de lo que piensas.

Un poco de frotamiento ocasional en la espalda no es gran cosa. Cuando se les dan algunas opciones diferentes de sitios web a los que hacer referencia, tiene sentido que las personas elijan aquellos que ya conocen o con los que tienen relaciones existentes.

En general, eso está bien. El problema surge cuando celebras acuerdos específicos: tú me vinculas y yo me vincularé a ti.

El siguiente vídeo explica la diferencia entre un enlace que es una elección editorial y un enlace que se basa en un acuerdo.

Redes de blogs privados

Las redes de blogs privados (PBN) son redes de sitios creadas para inflar artificialmente las clasificaciones de un sitio web central específico.

Básicamente, una entidad controla una red completa de sitios web y puede utilizar algunos métodos de enlace específicos diferentes para manipularlos y transmitir autoridad y valor de SEO.

Luego, esta red se puede utilizar para inflar artificialmente las clasificaciones de otros sitios web al vincularlos.

Para que esta táctica funcione, todos los sitios web deben tener relaciones o ser propiedad de la misma entidad.

Esta es una violación bastante clara de las pautas de Google y también es bastante fácil de detectar.

Los sitios que forman parte de estas redes pueden ser penalizados, y si eres demasiado laxo con el contenido generado por el usuario en tu sitio, podrías convertirte accidentalmente en uno.

Si acepta cualquier tipo de contenido de terceros, examínelo detenidamente, especialmente los enlaces. Vaya a “Cómo detectar enlaces sospechosos” para obtener más información.

Enlaces no naturales de foros, comentarios de blogs y otro contenido generado por usuarios

El contenido generado por el usuario es complicado cuando se trata de enlaces. Idealmente, una persona al azar ama tanto tu contenido que te usa como referencia. No es tan ideal fingir.

Los comentarios, foros, blogs, libros de visitas e incluso sitios como Reddit pueden ser fuentes tentadoras de enlaces y, en el contexto adecuado, pueden formar parte de un perfil de vínculos de retroceso saludable. Incluso puedes vincularte a ti mismo si realmente estás participando en una discusión relevante. Google no considera spam todos los enlaces de comentarios y enlaces UGC.

Sin embargo, es una mala idea intentar diseñar estos enlaces como parte de una estrategia masiva.

Lo primero que hay que tener en cuenta es que muchos sitios web de contenido generado por el usuario (CGU) tienen atributos generales de nofollow en los enlaces salientes. Es una táctica antigua, por lo que muchas comunidades de alta calidad moderan en gran medida el UGC. Esto significa que hacer esto de manera efectiva requiere esfuerzo. La gran pregunta que debes hacerte es: ¿el comentario agrega valor genuino a la comunidad?

Lo más habitual es que las personas ejecuten estos enlaces de forma poco natural utilizando bots para publicar automáticamente. Generalmente, la publicación automatizada mediante bots no es exactamente valiosa y serás marcado y moderado fuera de esas comunidades.

Sindicación de enlaces automatizada

Hay muchas formas de automatizar enlaces, pero Google considera que la automatización de enlaces a escala es spam.

Hay muchas formas de automatizar de forma segura sus procesos de contenido, pero no estamos hablando de eso. Estamos hablando de utilizar la automatización para publicar contenido externamente desde su sitio web únicamente para adquirir enlaces SEO.

Desde generadores de artículos automatizados hasta bots que publicarán comentarios y publicaciones en redes sociales, si estás creando enlaces intencionalmente “a escala”, entonces hay muchas posibilidades de que estés creando enlaces tóxicos.

Esto podría parecerse a un comunicado de prensa automatizado o una publicación en un directorio. Podrían parecer directorios de artículos de baja calidad, que a menudo están llenos de contenido spam que se distribuye ampliamente.

La IA generativa ha permitido nuevas formas de automatización de enlaces y contenidos, por lo que es importante considerar los principios generales de las directrices de Google y de la FTC al evaluar funciones y estrategias novedosas.

Enlaces en widgets distribuidos

A veces, las personas participan en la construcción automatizada de enlaces agregando enlaces a widgets distribuidos en varios sitios web. Google aclaró su postura al respecto y proporcionó ejemplos de widgets manipuladores.

Este tipo de construcción de enlaces es bastante fácil de detectar y está bastante claro que este tipo de enlaces no añaden valor.

Uso de dominios caducados para crear enlaces

El abuso de dominios caducados es otra táctica que Google es inteligente, pero eso no impide que la gente la pruebe.

Una forma de utilizar dominios caducados para crear enlaces no naturales es comprándolos y luego redirigiéndolos a otro sitio web. La idea es que toda la autoridad y los vínculos de retroceso que pertenecen al dominio caducado se reenviarán a través de la redirección. No hagas esto.

Cualquier enlace puede ser malo si es lo suficientemente vago

¿El spam automatizado de comunicados de prensa significa que no debería enviar comunicados de prensa? ¡No!

¿La prevalencia de directores de mala calidad significa que no se pueden utilizar directorios de alta calidad? ¡También no!

Esto se aplica a muchas estrategias de construcción de enlaces. Por lo general, hay una versión valiosa que requiere mucho esfuerzo y una versión spam que requiere poco esfuerzo.

Tomemos como ejemplo la publicación de invitados.

Si es un experto en su campo y se toma el tiempo para escribir contenido útil alineado con las mejores prácticas de la EEAT, eso es valioso.

Si desea llegar a nuevas audiencias, puede enviar esa publicación a un sitio web con un gran alcance. Tiene sentido que ese sitio web se vincule a usted como referencia para los lectores si les gusta su escritura y quieren aprender más.

Esta es una relación de vinculación ideal. Un sitio web ha elegido su contenido porque proporciona valor a sus lectores y lo vincula a usted como fuente de experiencia.

Pero cuando una de las partes se vuelve perezosa, esto se vuelve tóxico.

Un sitio web podría decidir que, por cualquier motivo, tiene sentido empezar a permitir contenido con enlaces de mala calidad.

Tal vez comience a cobrar o utilice un gran catálogo de contenido para crear una estrategia de afiliación.

Por otro lado, los creadores de enlaces pueden generar contenido de mala calidad con enlaces y publicarlo en sitios web a los que no les importa o no saben nada más. O podrían intentar ocultarlos siguiendo pautas editoriales más estrictas.

Cuando un lado de la ecuación se vuelve perezoso, la publicación de invitados se convierte en una estrategia de vinculación manipuladora.

El riesgo de las acciones manuales

El riesgo más probable de un vínculo no natural es que sea una pérdida de tiempo y/o dinero.

Si crea un enlace para SEO que va en contra de las pautas de Google, los algoritmos simplemente lo ignorarán inmediatamente o en un momento no especificado en el futuro cuando lo descubran.

Si tienes muchos enlaces tóxicos y estás utilizando una estrategia que los algoritmos no detectan de inmediato, esto puede exponerte a una reducción repentina en la efectividad del SEO.

En algún momento, es probable que Google publique una actualización que mejore la forma en que los algoritmos detectan los enlaces.

Cuando eso sucede, si tiene muchos de ellos, el ajuste puede afectar significativamente su clasificación y tráfico. Esto puede parecer una penalización dirigida, pero generalmente no lo es.

Google utiliza sistemas automatizados y acciones manuales para castigar la creación de enlaces tóxicos y spam, pero en general, usted está a salvo de esta acción a menos que esté utilizando estas tácticas intencionalmente a gran escala.

Por otro lado, puedes recibir…