Cualquiera con una conexión a Internet puede iniciar un blog.

Pero tener un blog no es suficiente para atraer tráfico, clientes o reconocimiento. Necesitas alimentar a la bestia, dándole regularmente contenido nuevo para masticar y atraer audiencia.

Ahí es donde entra en juego la cuestión de la frecuencia de las publicaciones del blog. ¿Con qué frecuencia deberías publicar para ver realmente resultados?

Seamos transparentes: no existe un número mágico ni una respuesta única para todos.

Todo se reduce a tu nicho, el tamaño de tu audiencia y cuánto atrae realmente tu contenido, en lugar de ser como todo lo demás en línea, que en su mayor parte se introduce en ChatGPT y se vomita para que suene exactamente igual que todos los demás.

Entonces, es fundamental encontrar el cronograma de publicación adecuado que funcione para su blog individual.

El ritmo ideal depende de varios factores. Pero una cosa está clara: descuidar tu blog durante semanas o meses seguidos no te hará ningún favor ante los motores de búsqueda ni ante tu audiencia.

Factores a considerar

Comencemos con algunos factores simples.

Primero, considere sus objetivos generales. ¿Qué esperas lograr con tu blog? ¿Está intentando generar conciencia de marca, convertirse en un líder intelectual, impulsar las ventas o algo más?

El Content Marketing Institute informa que muchos especialistas en marketing B2B luchan por encontrar socios con la experiencia adecuada, lo que demuestra que definir claramente sus objetivos puede marcar la diferencia.

A continuación, piense en su audiencia. ¿Para quién escribes y con qué frecuencia quieren saber de ti? Lo que funciona para un sitio de noticias diarias no funcionará para un blog que publica guías técnicas detalladas, y viceversa.

Incluso un blog para pequeñas empresas puede experimentar un crecimiento significativo a través de los blogs. Es cuestión de encontrar el ritmo adecuado tanto para ti como para tu público objetivo.

Madurez del blog

Un nuevo blog es como un pequeño retoño que intenta afianzarse en el vasto bosque de Internet. Necesita mucha más atención y cuidado para establecerse.

Publicar inicialmente varias publicaciones de blog de alta calidad cada semana puede ayudar a generar impulso y visibilidad, atrayendo más rápidamente la atención de Google.

Una vez que un blog ha existido por un tiempo y tiene una buena clasificación en ciertos temas y palabras clave, puede darse el lujo de publicar con un poco menos de frecuencia.

Considere cómo mi agencia escribe blogs para dos clientes de servicios diferentes, uno en control de plagas y otro en reparación de lunas de automóviles. El alcance de los temas es drásticamente diferente.

Una empresa de control de plagas puede cubrir todo tipo de plagas estacionales, consejos de prevención, remedios caseros e incluso las últimas regulaciones de la industria. Si bien sigue siendo importante, los vidrios para automóviles simplemente no tienen la misma variedad de temas potenciales para blogs. Es importante entender esto.

Según mi experiencia trabajando con blogueros individuales y pequeñas empresas durante la última década, la programación depende de los objetivos. Los blogueros individuales a menudo carecen de una cadencia establecida, mientras que aquellos que trabajan para construir la presencia de su marca suelen mantener un cronograma más estricto. Pulen más su contenido para cumplir diferentes objetivos.

¿Necesita una actualización de su calendario editorial? Ahora podría ser el momento perfecto para analizar datos y crear un cronograma de publicaciones que se alinee con sus objetivos.

Profundidad y complejidad del contenido

Esto importa más de lo que mucha gente cree. ¿Estás escribiendo publicaciones de blog breves y atractivas o guías detalladas cuya elaboración requiere mucha investigación y esfuerzo?

Según la experiencia de mi agencia, un recuento de palabras entre 1000 y 1500 generalmente funciona bien para mantener al lector interesado, pero no debes establecer el recuento de palabras como tu objetivo principal.

Trate de producir contenido que sea informativo y útil sin volverse inflado ni repetitivo.

Para temas complicados que requieren mucha investigación, priorice la calidad sobre la cantidad. Es mejor publicar con menos frecuencia si eso es lo que se necesita para entregar un artículo verdaderamente valioso a sus lectores.

Aquí es donde los grupos de temas realmente pueden marcar la diferencia a la hora de optimizar sus esfuerzos y crear una biblioteca de contenido en torno a áreas centrales de especialización.

Disponibilidad de recursos

Es tentador apuntar alto y decirse a sí mismo que usted o su equipo producirán múltiples publicaciones de blog increíbles cada semana.

Pero esto rápidamente se vuelve insostenible sin el sistema de apoyo adecuado. ¿Cuánto tiempo puedes dedicar realmente a investigar, escribir y editar?

Esto a menudo se relaciona con los objetivos.

Si es una pequeña empresa o un bloguero solitario y simplemente busca expandir su presencia, tiene sentido mantener un ritmo sostenible.

Aquellos que buscan mayores ganancias de SEO y marketing activo para compradores específicos necesitan una cadencia más consistente con temas y formatos específicos.

Si tiene los medios para escalar la creación de contenido contratando más escritores o subcontratando trabajo, una agencia de contenido estratégico puede ayudarlo a acelerar las cosas.

Mi agencia produce más de 100 blogs mensuales para clientes que van desde empresas locales de servicios hasta clientes de comercio electrónico de ocho cifras, lo que les permite centrarse más en lo que mejor saben hacer.

Por supuesto, usar IA para estrategias y esquemas es imprescindible para ahorrar tiempo (¡pero nunca la redacción final en sí!).

Frecuencia de las publicaciones de blog: ¿gana la cantidad o la calidad?

Tanto la cantidad como la calidad tienen sus ventajas en el juego de los blogs. Puede publicar más para obtener una mayor visibilidad en los motores de búsqueda, dándoles más para indexar y clasificar.

Alternativamente, puede publicar con menos frecuencia pero realmente invertir en crear contenido detallado y imperecedero diseñado para resistir el paso del tiempo.

HubSpot recomienda desarrollar tu marca con uno a cuatro blogs por semana para maximizar la visibilidad, especialmente cuando los recursos son limitados.

En última instancia, esto nos lleva a un enfoque más equilibrado: publicar de manera consistente con publicaciones de blog de alta calidad y optimizadas para SEO.

Como ocurre con cualquier forma de marketing, comprender verdaderamente a su audiencia marca una gran diferencia. Los visitantes del blog de nuestra agencia son principalmente profesionales del marketing digital o propietarios de negocios que buscan información y soluciones detalladas.

Esto significa que podemos publicar una o dos veces por semana.

Para los clientes con mayor contenido de abandono, publicar varias veces por semana es crucial para mantener su posición en el ranking. ¡Tenemos un cliente que publica de cinco a siete nuevos blogs extensos semanalmente!

Compitiendo contra otros expertos: autoridad de construcción

Los motores de búsqueda notan varios factores. Google no sólo busca la calidad del contenido y la coherencia en la publicación, sino que siempre está cambiando las cosas.

El gigante de los motores de búsqueda lanzó una gran cantidad de actualizaciones en 2023, como puede ver en esta instantánea de su sitio web. El SEO no se trata de configurar las cosas y luego dejarlas estancadas.

Aquí está la cuestión: en un nicho altamente competitivo como los servicios de inversión, los seguros o el derecho, publicar una vez al mes simplemente no será suficiente.

Estás luchando contra marcas que tienen una gran cantidad de contenido, prácticas sólidas de SEO y una profunda autoridad dentro de la industria. Tienes que darte a conocer. Impulsar la frecuencia de las publicaciones de blog de tu marca realmente puede ayudarte a competir contra gigantes.

Fíjate en aquellos que ya son considerados líderes en el nicho que deseas ocupar. ¿Con qué frecuencia publican contenido? ¿Qué tan completo es y cuánto tráfico recibe?

¿Qué tipo de formato están priorizando (artículos informativos, listas, reseñas, procedimientos o estudios de casos) y qué tipo de participación obtienen de los comentarios y las acciones compartidas en redes sociales? ¿Están utilizando algún recurso seleccionado para brindar un valor aún mayor a sus lectores?

Verifique estas estadísticas pero nunca, y repito nunca, simplemente copie lo que están haciendo desde la perspectiva del contenido. Eso es aburrido y nunca crearás tu propia voz o contenido que resuene. ¡Sé tú por encima de todo!

A veces, sólo hay que aceptar la realidad y avanzar a un ritmo más manejable. Cuando los recursos y el ancho de banda sean escasos, considere publicar menos artículos pero con todo su corazón en ellos.

Respalde cada afirmación y punto con estadísticas, ejemplos y enlaces internos o externos para reforzar el peso y la utilidad de su contenido. Realmente me esfuerzo por lograr un liderazgo intelectual aquí para construir esa autoridad tan necesaria incluso con menos frecuencia.

Actualizar contenido antiguo también puede desempeñar un papel importante en la creación de autoridad y recuperar tráfico para artículos que alguna vez tuvieron buenos resultados pero que se quedaron en el camino.

Recientemente escribí sobre esto en mi artículo Decaimiento del contenido y estrategias de actualización para mantener la relevancia. Google valora el contenido actualizado recientemente. Esto podría significar pulir piezas existentes o revisar completamente la información o el estilo para adaptarlos mejor a la intención de búsqueda.

Incluso mejorar el contenido en páginas que se ubican justo fuera de la primera página puede generar resultados, brindándole una mayor ventaja en su esquina.

Lauren Funaro, jefa de contenido de la herramienta de documentación basada en inteligencia artificial Scribe, hizo grandes avances en la renovación del contenido antiguo. La combinación de redacción nueva con una actualización generó más tráfico, mayor presencia en los motores de búsqueda y, en última instancia, mayores conversiones.

Factores adicionales

La coherencia en la publicación es crucial

Digamos que comienzas con un cronograma de contenido muy agresivo, publicando diariamente durante algunas semanas, pero luego te olvidas por completo de tu blog durante varios meses.

Ese enfoque inconsistente le hace más daño que bien. En esta era digital, es más fácil que nunca crear un blog personal y generar contenido diario.

Las empresas suelen mantener un cronograma más firme para respaldar los esfuerzos de marketing y generar clientes potenciales más calificados.

Esto puede desanimar a sus lectores y hacer que su contenido también sea menos atractivo a los ojos de los motores de búsqueda.

Google aprecia los sitios que se actualizan constantemente, estableciendo un ritmo de información nueva de alta calidad para compartir. Señala un nivel de dedicación, generando confianza tanto para los humanos como para los algoritmos de búsqueda.

Optimización para SEO: factores a tener en cuenta

Las palabras clave son importantes para el SEO, de eso no hay duda. Pero incluir todas y cada una de las palabras clave relevantes que se te ocurran tiene más probabilidades de resultar contraproducente que de conseguir una clasificación superior.

Utilice sus palabras clave principales de forma natural en todas sus publicaciones, evitando el uso excesivo de términos técnicos a menos que esté seguro de que sus lectores los entienden.

Vincúlelos con contenido interno de respaldo en su propio sitio siempre que pueda, entretejiéndolo sin que suene repetitivo.

Esto realmente puede mejorar las publicaciones de blog que no obtienen buenos resultados en los resultados de búsqueda y dar un pequeño impulso a las páginas más antiguas. Tampoco tenga miedo de vincular contenido externo desde sitios web de alta autoridad.

Aquí tienes una pequeña idea: ¿sabías que sólo el 3% de los blogueros mantienen una frecuencia de publicación diaria? Eso es algo a considerar si estás pensando en asumir una carga de trabajo loca para intentar conquistar un nicho.

Piense en la calidad sobre la cantidad, no solo por su cordura sino también por la autoridad de su marca.

Más de la mitad de todas las marcas que publican contenido a diario obtienen resultados sólidos y consistentes.

Si puede combinar este tipo de cronograma de publicación con contenido detallado en un blog nuevo, no hay nada que le impida alcanzar las primeras clasificaciones y obtener los resultados deseados más rápido que aquellos con un cronograma más relajado.

La cantidad de esfuerzo requerido podría significar orientar los recursos de marketing de contenidos hacia la creación de blogs y la utilización de escritores.

Según Content Marketing Institute, el éxito del marketing de contenidos depende frecuentemente de la colaboración. En realidad, una gran mayoría utiliza una combinación de trabajo independiente y de agencia de marketing para respaldar la generación de contenido.

¿Sobre qué tienes más control: tu agenda o la estrategia de contenido de tu competencia? No pierdas el tiempo comparándote.

En su lugar, analice su éxito y trabaje para eclipsarlos dentro de su propio programa de contenido, ofreciendo nuevas perspectivas sobre información ya establecida o contenido nuevo…