Pero obviamente es abrumador pensar en eso. Así que reduzcamos las implicaciones para el futuro de la televisión, el streaming y el vídeo digital.

¿Habrá una nueva era de megafusiones?

El presidente Donald Trump parece dispuesto a rehacer el panorama regulatorio para convertirlo en uno mucho más abierto a las megafusiones y mucho menos preocupado por las cuestiones antimonopolio.

Quiero decir, escuchen nada menos que al orquestador de fusiones importantes como Discovery y Scripps Networks y luego Discovery y WarnerMedia. La segunda administración Trump “puede ofrecer un ritmo de cambio y una oportunidad de consolidación”, dijo el director ejecutivo de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, durante la última conferencia telefónica sobre resultados trimestrales de la compañía el 7 de noviembre.

La sabiduría convencional parece sostener que Trump reemplazará a Lina Khan como jefa de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos, lo que eliminaría al principal oponente a las megafusiones durante la Administración Biden. Además, Trump ha cuestionado la idea de dividir Google por violaciones antimonopolio. Todo lo cual parece abrir la puerta para que Zaslav vuelva a encontrar un pretendiente para su empresa actual.

¿Los programas de televisión se inclinarán hacia una programación más conservadora?

Las elecciones son obviamente referendos políticos, pero también pueden proporcionar una especie de indicador del sentimiento público. Y con el sentimiento conservador en las elecciones de este año, surge la pregunta de si las redes de televisión y los servicios de streaming seguirán su ejemplo.

Esto parece ya estar en marcha. Como informó recientemente Business Insider, Amazon Prime Video y Netflix están lanzando más tarifas orientadas a la fe y a la familia. Mientras tanto, el inminente servicio de transmisión de Chick-fil-A también se centrará en programación familiar.

Y hay otra razón para esperar más programación sobre “fe y familia” en los próximos años…

¿Cómo reaccionará el mercado publicitario?

Dado lo volátil que fue el primer mandato de Trump, hay pocas razones para creer que el segundo será menos turbulento. Lo cual tiene sus pros y sus contras para el mercado publicitario.

Su primer mandato provocó un aumento en la audiencia de noticias, creando más inventario para que las cadenas de noticias de televisión vendan. Pero a los anunciantes no les gusta la controversia. Les gustan los dulces, los arcoíris y todas las cosas que harán que alguien se sienta bien al gastar dinero. Es posible que los dulces y los arcoíris escaseen durante los próximos cuatro años, a menos que Disney+ encargue un reinicio de “Care Bears”.

Además, si los aranceles planeados por Trump resultan en un aumento de los costos para las empresas y los precios para los consumidores, el mercado de publicidad por televisión y streaming puede enfrentar una situación similar a la de 2023, en la que las condiciones macroeconómicas crean obstáculos que frenan las ventas de publicidad.

¿Sobrevivirá TikTok?

Dentro de los primeros 100 días de Trump en el cargo, TikTok será prohibido en los EE. UU. a menos que su empresa matriz, ByteDance, se deshaga de la aplicación de videos de formato corto.

Teniendo en cuenta que Trump había intentado prohibir TikTok durante su mandato anterior, es lógico que TikTok no tarde mucho en esta parte del mundo. Pero durante su campaña más reciente, Trump se comprometió a “nunca prohibir TikTok”. Y es igualmente probable que el presidente entrante intente deshacer la orden de desinversión, algo que, según se informa, los asesores de Trump esperan.

Un factor X en el asunto es Elon Musk. Según se informa, el propietario de X está desempeñando un papel importante en la administración entrante y podría ver la oportunidad de utilizar su influencia para llevar a TikTok a manos de la plataforma anteriormente llamada Twitter.

¿A dónde va la IA?

Dado el enfoque regulatorio de laissez-faire de Trump y el Musk de todo ello, el futuro de la tecnología de IA generativa es una incógnita. Trump había dicho que derogaría la orden ejecutiva de Biden que imponía restricciones al desarrollo de la IA, pero luego Musk ha sido partidario de controlar la IA.

¿Qué tiene todo eso que ver con el futuro de la televisión, el streaming y el vídeo? Bueno, la IA generativa ya se está cruzando con el entretenimiento. Está el acuerdo Lionsgate-RunwayML. Acuerdos de SAG-AFTRA con Narrativ y Ethovox. Y OpenAI, Google y Meta, entre muchos otros, están desarrollando herramientas de inteligencia artificial generativa de texto a video. Y si bien todas estas son en gran medida herramientas, también son amenazas crecientes para los empleos humanos a medida que mejoran sus capacidades.

Por lo tanto, la Administración Trump podría allanar el camino para acelerar o desacelerar significativamente el desarrollo de estas tecnologías de IA generativa. ¿Qué camino tomará? Como ocurre con todas las demás preguntas que se hacen aquí, ¿quién sabe?

lo que hemos escuchado

“Las marcas aprovechan a los creadores por su capacidad para producir contenido original, nativo de la plataforma, que se siente más auténtico, generando conciencia de marca. Los influencers, por otro lado, pueden ofrecer elementos de eso, pero es el acceso a una audiencia prediseñada lo que los hace ideales para generar un impacto inmediato”.

— Ana Arnet de Wpromote sobre la diferencia entre creadores e influencers

numeros para saber

70 millones: Número de personas cada mes que utilizan el nivel con publicidad de Netflix.

110,5 millones: Número de suscriptores de streaming que tenía Warner Bros. Discovery al cierre del tercer trimestre de 2024.

72 millones: Número de suscriptores que tenía Paramount+ al final del tercer trimestre de 2024.

11,8 millones: Número de suscriptores de streaming que tenía AMC Networks al cierre del tercer trimestre de 2024.

-800.000: Número de suscriptores de streaming que Starz perdió en el tercer trimestre de 2024.

19,1 millones: Número de cuentas activas para la plataforma SmartCast CTV de Vizio en el tercer trimestre de 2024.

65%: Porcentaje del mercado de dispositivos de TV conectados de EE. UU. que comparten Amazon, Roku y Samsung.

Lo que hemos cubierto

Trump, la manosfera y el dilema del creador del marketing:

• La campaña de Trump aprovechó a personas influyentes masculinas y misóginas para ganarse el favor de los votantes conservadores.
• El auge de la llamada “manosfera” está obligando a los especialistas en marketing a preguntarse si deben utilizar de manera similar esta red de influencia específica para llegar a las audiencias, poniendo en riesgo la seguridad y la idoneidad de la marca.

Lea más sobre el dilema de los creadores de los especialistas en marketing aquí.

Por qué la industria publicitaria está redefiniendo lo que significa ser un creador versus un influencer:

• Supuestamente creadores e influencers no son dos términos que se refieren a lo mismo.
• El problema subyacente parece ser la sensación de que “influencer” es un término obsoleto.

Lea más sobre creadores versus personas influyentes aquí.

lo que estamos leyendo

Grupo de directores ejecutivos de Disney:

La Casa del Ratón ha ampliado su grupo de posibles sucesores del director ejecutivo Bob Iger para incluir candidatos externos como el jefe de Electronic Arts, Andrew Wilson, según The Wall Street Journal.

Sandbox de programación en vivo de Netflix:

Según Bloomberg, el transmisor predominantemente bajo demanda está utilizando programas en vivo como “Dinner Time Live” y “Live From the Other Side with Tyler Henry” para probar sus capacidades de transmisión en vivo antes de las transmisiones de juegos del día de Navidad de la NFL.

Plataforma de vídeos de LinkedIn:

La red social centrada en los negocios, propiedad de Microsoft, se ha ido convirtiendo en un hogar no sólo para la “broetry” sino también para los videos de los creadores, y las cargas aumentaron un 34% año tras año, según Adweek.

El suscriptor del streaming hace una pausa:

Los suscriptores de streaming tienen la costumbre de cancelar y renovar suscripciones con cierta regularidad, por lo que los servicios de streaming han comenzado a implementar herramientas que permiten a las personas pausar sus suscripciones, según The Wall Street Journal.

El futuro del foro televisivo del Reino Unido:

El gobierno británico ha formado una especie de grupo focal con propietarios de redes de televisión y el regulador local Ofcom que se reunirá para resolver el futuro de la televisión lineal a medida que la audiencia cambia al streaming, pero algunos espectadores se quedan con la televisión tradicional, según Deadline.