Durante los premios “Corfi Sostenible” de la Fundación Corficolombiana, el reconocido especialista en marketing digital Luis Betancourt compartió estrategias clave para que las empresas conecten sinceramente sus iniciativas sostenibles con consumidores cada vez más informados y conscientes de su impacto.

Conectar con los consumidores a través del propósito sostenible

Betancourt destacó que en la actualidad, los consumidores buscan marcas con propósito, especialmente los más jóvenes, quienes valoran que una empresa no solo busque ganancias, sino que genere un impacto positivo en el planeta y la sociedad. A pesar de que muchas grandes empresas ya comunican su compromiso sostenible, aún falta que las pymes y los negocios más pequeños se sumen a esta tendencia, ya que suelen percibirla como un costo alto o una dificultad operativa.

Usar el marketing como herramienta de comunicación del propósito sostenible

El marketing es una poderosa herramienta para conectar con clientes que buscan propuestas responsables. Al comunicar prácticas sustentables, las empresas no solo incrementan sus ventas, sino que también ayudan a educar a los consumidores, generando un efecto positivo en cadena. Sin embargo, es importante evitar el greenwashing o lavado de imagen verde, que perjudica la credibilidad de la marca.

Fomentar la autenticidad desde el núcleo de la empresa

Para tener una comunicación genuina, las empresas deben adoptar prácticas sostenibles desde sus fundamentos, sin maquillar sus acciones. En un entorno donde los consumidores son cada vez más críticos e informados, la transparencia y el compromiso verdadero son clave para ganar su confianza.

Educar y visibilizar prácticas sostenibles a través del marketing digital

Según Betancourt, el marketing digital es un amplificador del impacto positivo que las empresas pueden tener en el mundo. Recomienda que las compañías no solo implementen prácticas sostenibles, sino que también eduquen constantemente a sus clientes y refuercen su credibilidad con certificaciones y sellos que respalden sus compromisos.

Luis resaltó proyectos como los de Corficolombiana y otras startups que impulsan la sostenibilidad desde sus sectores. Con una base sólida de buenas prácticas, un mensaje honesto y un enfoque educativo, las empresas pueden posicionarse como líderes en sostenibilidad y contribuir al cambio que necesita nuestra sociedad.

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En resumen, la sostenibilidad se ha convertido en un aspecto fundamental para las empresas que desean conectar con los consumidores actuales. A través de estrategias de marketing auténticas y educativas, las empresas pueden destacarse como líderes en sostenibilidad y contribuir positivamente al cambio que nuestra sociedad necesita. ¡Únete a esta tendencia y haz la diferencia!