La plataforma de SEO empresarial BrightEdge monitorea activamente millones de resultados de búsqueda de palabras clave, detectando tendencias en tiempo real en la descripción general de IA de Google y la búsqueda orgánica vinculada a la actualización en curso del algoritmo principal de noviembre de 2024. Los datos sugieren seis observaciones preliminares sobre la dirección del algoritmo de Google y lo que los editores y los SEO necesitan saber ahora.

AI Overviews es una función de búsqueda, por lo que cualquier cambio en el algoritmo de clasificación central de Google se reflejará en AIO, especialmente porque hay varias formas en que AIO y los resultados de búsqueda orgánicos se superponen.

1. Superposición entre citas orgánicas y AIO

Una de las tendencias más interesantes que continúa este mes es la superposición entre los sitios web citados en AIO y los resultados de búsqueda orgánicos. Este cambio, que se notó por primera vez en septiembre, fue muy notorio, especialmente entre los diez primeros resultados de búsqueda orgánicos. El contenido orgánico de alto ranking tiene una alta probabilidad de convertirse en una cita en AIO. Esta tendencia sugiere que Google está alineando cada vez más las citas AIO con el algoritmo de búsqueda orgánica.

Solo se puede especular sobre cómo Google está alineando las SERP orgánicas con AIO porque Google no ha comentado sobre esta tendencia. Puede ser que AIO se esté basando en resultados de búsqueda orgánicos que están cada vez más alineados con la actualidad de las consultas de búsqueda.

La patente de obtención de información de Google describe una forma de clasificar sitios web que vincula estrechamente la clasificación de búsqueda orgánica de Google con una interfaz de búsqueda basada en inteligencia artificial. Estas tendencias que BrightEdge notó se alinean con ese tipo de simetría entre la búsqueda con IA y las respuestas clasificadas orgánicamente.

2. Consultas de compras clasificadas de manera diferente

La tendencia a la superposición entre las SERP orgánicas y las AIO no se manifiesta en las consultas relacionadas con las compras.

Pero esta tendencia no se aplica a las consultas sobre compras. Los resultados de SERP y AIO de compras orgánicas están cada vez más desacoplados y van en diferentes direcciones. BrightEdge interpretó los datos en el sentido de que los resultados de apoyo adicionales en AIO son la razón por la que las consultas orgánicas y AIO para compras no coinciden cada vez más.

La actualización del algoritmo de Google no finalizará hasta dentro de dos semanas. Sin embargo, la tecnología Generative Parser de BrightEdge muestra cómo los resultados de búsqueda tienen tendencias que insinúan lo que sucede debajo de la superficie de los resultados de búsqueda.

3. Tendencias a la baja en la superposición

BrightEdge compartió que la superposición de clasificación entre orgánico y AIO experimentó inicialmente un ligero aumento en la volatilidad (+2,3%) hasta el 8 de noviembre, pero que posteriormente comenzó a tener una tendencia a la baja (-3,7%) en los dos días siguientes y la tendencia a la baja continuó a medida que se actualizaba. fue anunciado.

4. Mayor volatilidad en la superposición

Después del lanzamiento de la actualización, la volatilidad entre los resultados de búsqueda orgánicos y AIO comenzó a aumentar seriamente. BrightEdge interpreta los cambios como si sugirieran que existe un patrón de redistribución. En mi opinión, esto puede reflejar cambios tanto en las clasificaciones orgánicas como en las AIO, que en algún momento deberían estabilizarse. La escala de los cambios en los niveles más bajos de la clasificación (posiciones 21 a 30) indica un alto nivel de volatilidad.

Cómo son las tendencias actuales de las SERP desde el anuncio de la actualización:

• Las 10 primeras posiciones: aumento del +10,6 % en la volatilidad
• Posiciones 11-20: caída del -5,9% en la volatilidad
• Posiciones 21-30: +23,3% de aumento en la volatilidad

5. Cambios específicos de la industria

Se debe enfatizar que lo que informa el Analizador Generativo de BrightEdge representa cambios en tiempo real en millones de resultados de búsqueda que son indicativos de la escala de los cambios dentro de los resultados de búsqueda. BrightEdge analiza a continuación industrias específicas y en este momento está observando cambios significativos en las consultas de comercio electrónico y cambios notables en las consultas relacionadas con la educación.

A continuación se muestran los cambios por industria:

• El comercio electrónico muestra un cambio del -22,1% en las principales citas
• Educación observa un ajuste moderado del -7,3%
• La atención sanitaria mantiene la estabilidad con una variación del -1,5%
• Grabación de B2B Tech -0,4% de variación

6. Patrones en cómo AIO cita el contenido

Los patrones de volatilidad dan una indicación provisional temprana de a qué tipos de consultas Google está dando prioridad en esta actualización. Nuevamente, estos son resultados en tiempo real que están sujetos a cambios a medida que se implementan nuevas partes de la actualización.

Perspectivas de BrightEdge sobre las tasas de volatilidad:

• “El contenido educativo mantiene una mayor estabilidad.
• Contenido centrado en el producto que muestra una mayor volatilidad
• Sitios orientados a la investigación que demuestran resiliencia
• La experiencia en la industria parece ganar prominencia”

Conclusiones de la volatilidad en tiempo real

BrightEdge le dio a Search Engine Journal su interpretación de lo que los datos en tiempo real podrían sugerir para futuras citas de AIO:

• “Priorizar el valor genuino para el usuario en la creación de contenido sobre la optimización de palabras clave
• No ignore la importancia de su contenido que puede no estar en la página 1 para sus palabras clave objetivo.
• Supervise cuidadosamente sus citas de AIO, ya que los datos sugieren que podría haber algunas fluctuaciones”.

¿Razón del optimismo?

Hay muchos sentimientos negativos en torno a esta actualización que son fácilmente comprensibles porque 2024 ha sido un mal año para muchos editores. Por ejemplo, una queja común en X (anteriormente Twitter) es que Google muestra demasiado contenido de Reddit.

Las descripciones generales de la IA de Google no han sido bien recibidas por los editores de ningún nivel ni en ninguna industria porque es brutal ver su contenido reformulado por la IA de Google y luego agregado a un resumen que incluye contenido reformulado de la competencia, con solo un pequeño enlace difícil de ver para la cita. .

Frank Pine, editor ejecutivo de Media News Group y Tribune Publishing (una red de 68 periódicos), fue citado a principios de este año por el New York Times comentando que AI Overviews de Google está “canibalizando” contenido y perjudicando a los editores.

El Times lo citó:

“Esto potencialmente ahoga a los creadores originales del contenido”, dijo Pine. La función, AI Overviews, se sintió como otro paso hacia la IA generativa que reemplaza ‘las publicaciones que han canibalizado…’”.

A estas alturas no le hace bien a nadie quedarse sentado y quejarse. Esté atento a los resultados de la búsqueda para monitorear los cambios a medida que se implementa esta actualización y siga los datos.

Lea más sobre la actualización del algoritmo principal de Google de noviembre de 2024 y obtenga más información sobre las descripciones generales de IA aquí.

Imagen destacada de Shutterstock/Inkley Studio