A principios del período, el talismán intuitivo del sector, The Trade Desk, publicó su (ahora esperado) aumento de ingresos trimestrales (un aumento interanual del 27% a 628 millones de dólares) durante el período. Aún así, fue el desempeño de AppLovin durante los tres meses hasta el 30 de septiembre lo que (posiblemente) resultó más notable en la última serie de ganancias.

Los ingresos generales del tercer trimestre de AppLovin alcanzaron los 1.200 millones de dólares, lo que representa un aumento interanual del 39%, y el equipo pronostica además entre 1.240 millones y 1.260 millones de dólares en ingresos del cuarto trimestre. Como resultado, la capitalización de mercado de AppLovin se disparó en los días posteriores a su última convocatoria de ganancias, y el precio de sus acciones superó fácilmente el de Trade Desk a cerca de $ 100 mil millones, con los ejecutivos vertiendo agua fría ante la especulación de que podría estar explorando el crecimiento inorgánico.

“Tenemos la solución de mediación más grande del sector y nuestros equipos crearon quizás la tecnología publicitaria más innovadora que el mundo haya visto hasta ahora”, cofundador, presidente y director ejecutivo Adam Foroughi. “Y ahora lo estamos ampliando. Y entonces, si avanzamos rápidamente en los trimestres y años a partir de aquí, podremos brindar servicios a decenas de miles, cientos de miles y millones de anunciantes en nuestra plataforma para acceder a esta audiencia que tenían. nunca antes accedido”.

Sin embargo, el director financiero de AppLovin, Matt Stumpf, aclaró su intención de “hacer crecer el negocio orgánico”. [advertising] business” cuando se le preguntó sobre las especulaciones de la prensa sobre posibles fusiones y adquisiciones por parte de los analistas. Dijo: “No tenemos planes, cierto, de realizar fusiones y adquisiciones en este momento en el lado publicitario del negocio”.

Por otra parte, The Trade Desk Jeff Green subrayó cómo su empresa se ha posicionado como una alternativa a los jardines amurallados de la industria y su cada vez menor dependencia de los objetivos históricos de la tecnología publicitaria, es decir, las cookies de terceros, al subrayar el papel de CTV en sus ingresos.

“2024 ha sido un año excepcional para CTV y hemos consolidado aún más nuestra posición como la plataforma de primera elección para ayudar a las marcas líderes a medida que continúan trasladando sus presupuestos de la televisión lineal y UGC a CTV”, dijo, destacando cómo el video representó poco menos de la mitad de sus ingresos totales durante el período.

Mientras tanto, Magnite registró ingresos generales en el tercer trimestre de $161 millones, lo que representa un aumento interanual del 9%, con una mayor orientación de ingresos entre $170 millones y $175 millones durante el cuarto trimestre, con ejecutivos ansiosos por pregonar sus esfuerzos de CTV y sus esfuerzos de curación.

“Para el trimestre, nuestra tasa de crecimiento año tras año y nuestra contribución ex-TAC ​​de CTV se aceleraron al 23% desde una tasa de crecimiento del 12% en el segundo trimestre”, dijo Michael Barrett, director ejecutivo de Magnite, tomando nota de sus asociaciones con Disney. , Netflix, Paramount, Rooku y Warner Bros. Discovery.

“Hay un cambio continuo en la industria hacia la conservación en el lado de la venta, y está siendo impulsado en parte por la pérdida de señal en el lado de la demanda, donde la recopilación de datos se está volviendo más restringida debido a los cambios de privacidad en los navegadores y dispositivos”, dijo Barrett, destacando los ingresos de esta parte de su negocio “ha crecido más del 100 % año tras año… en el lado de las ventas, no hay mejor lugar para la curación que el SSP, donde es más fácil para los editores premium mentir con sus pares para atraer inversiones”.

Por otra parte, el liderazgo de Criteo promocionó su asociación con Microsoft como prueba de cómo su apuesta por los medios minoristas compensará las caídas en su negocio tradicional de retargeting publicitario (basado en cookies), que produjo unos ingresos trimestrales generales de 459 millones de dólares, un 2% menos año tras año. .

De manera similar, LiveRamp estaba ansioso por pregonar cómo su negocio de datos vio un impulso a partir de la salida de Oracle del negocio de publicidad, con ingresos que ascendieron a 185 millones de dólares durante el período, un salto desde los 160 millones de dólares 12 meses antes.

Mientras tanto, DoubleVerify vio aumentar sus ingresos un 18% hasta alcanzar los 196,6 millones de dólares, aunque el director ejecutivo Mark Zagorski señaló algunas de las vulnerabilidades de la empresa (y del sector en general) ante los caprichos de los anunciantes y la dependencia de las decisiones políticas de plataformas como Google y Meta.

“Seis grandes clientes redujeron la inversión publicitaria que incluía nuestros productos más premium. Además, vimos que el dinero destinado a publicidad pasó gradualmente de la programática de intercambio abierto a los jardines amurallados, donde nuestras soluciones de activación aún no están disponibles”, dijo a los analistas, señalando que la compañía cerró aproximadamente el 70% de las RFP sobre las que actuó después de la salida de Oracle en el verano. el juego publicitario.

El 12 de noviembre, el principal rival de DoubleVerify, Integral Ad Science, objeto de especulaciones de adquisiciones multimillonarias, publicará sus resultados del tercer trimestre el mismo día que PubMatic, que se enfrenta a los DSP por una influencia más significativa en el sector publicitario. mercado (al igual que Magnite).

Independientemente de las cifras, los analistas que fijan las valoraciones de dichas empresas probablemente prestarán más interés a los desarrollos en la (casi finalizada) prueba de tecnología publicitaria de Google que se realizará el 25 de noviembre.

Aquí es cuando están programados los argumentos finales de ambas partes, cuyo resultado podría hacer que la oferta de ventas de Google se rompa en un desarrollo que remodelaría fundamentalmente el panorama competitivo para cada una de las empresas mencionadas.