Para crear conciencia sobre sus servicios y cómo usarlos de manera segura, la empresa de apuestas de deportes electrónicos Rivalry se ha asociado con organizaciones de deportes electrónicos como Fnatic en el pasado, pero con resultados mediocres. “No obtuvimos el valor de nuestro dinero”, dijo el CEO de Rivalry, Steven Salz.

En estos días, en lugar de depender de otras marcas o publicaciones para correr la voz sobre Rivalry, la compañía se centró en el contenido original y propio, y contrató al periodista de deportes electrónicos y ex publicista Cody Luongo como gerente sénior de comunicaciones corporativas. Luongo publicará artículos periodísticos sobre Rivalry en las plataformas de redes sociales, como un artículo reciente de LinkedIn que promueve la activación de la marca en el IEM Rio Counter-Strike Major, además de publicar documentos técnicos sobre apuestas en deportes electrónicos y crear plataformas de contenido propiedad de Rivalry en su totalidad.

“La gran visión sería tener un sitio web y llamarlo Rivalry Magazine”, dijo Luongo, y agregó que el sitio también podría respaldar otros aspectos de la empresa a través de funciones como una página de carreras, así como secciones que eduquen a los usuarios sobre seguridad y mejores prácticas. en juegos de azar

Rivalry no es la única empresa de apuestas de deportes electrónicos que planea utilizar contenido original como canal de marketing, aunque quizás sea la que está más avanzada en sus ambiciones. Unikrn, que se relanzó la semana pasada, también planea invertir significativamente en contenido original. La educación también será un aspecto importante del juego de contenido de Unikrn, aunque el CEO de Unikrn, Justin Dellario, se negó a compartir muchos detalles sobre cómo se verá exactamente este contenido.

“Enseñarles y brindarles una plataforma para aprender en un entorno libre de daños es importante para nosotros”, dijo. “El contenido seguirá siendo importante para nosotros, y diría que la forma en que Unikrn define el contenido será diferente a la de algunas de las otras compañías que existen”.

Al menos una empresa en el espacio de apuestas deportivas tradicionales, Better Collective, también ha invertido en medios de deportes electrónicos para expandir su audiencia de juegos. La empresa es dueña y operadora del sitio de noticias HLTV de Counter-Strike desde 2020, y le dio seguimiento a esa inversión al comprar el sitio web de la comunidad FIFA FUTBIN en abril de 2022.

A diferencia de Rivalry y Unikrn, Better Collective se acerca a sus propiedades de medios más como negocios periodísticos tradicionales que como canales de marketing para apuestas de deportes electrónicos. Aún así, hay similitudes entre los movimientos estratégicos de las diferentes compañías: para Better Collective, la esperanza es usar su brazo de medios en expansión para aumentar su audiencia y crear conciencia sobre el valor de entretenimiento de los deportes electrónicos y las apuestas deportivas.

“Vemos los deportes electrónicos como el conductor del tren para mover a Better Collective, como compañía, más hacia los principales medios de apuestas deportivas”, dijo el vicepresidente senior de deportes electrónicos de Better Collective, Henrik Lykkesteen. “HLTV es, con mucho, el sitio de Counter-Strike más grande e influyente, y FUTBIN es el sitio de apoyo de FIFA más grande que existe, así que ahí es donde encajan los deportes electrónicos para nosotros”.