¿Qué querías ser cuando eras pequeño?

Cuando era pequeño soñaba con ser mago. La magia siempre me había fascinado, no sólo por el misterio de los trucos, sino por la capacidad de sorprender, de generar asombro en los demás. Organicé actuaciones en casa, con mis padres y amigos como público. También me gustó el paisaje y la sensación de impactar a la gente con una actuación.

¿Cómo le cuentas o le dirías a tus hijos lo que haces?

“Me dedico a pensar en cosas que a nadie se le ha ocurrido todavía”, sin duda lo diría así. Cada día de mi trabajo es como un rompecabezas a resolver, lleno de descubrimientos inesperados.

¿En qué empresa te gustaría trabajar, aunque sólo sea por curiosidad?

En Apple.

Si fueras periodista, ¿a quién te gustaría entrevistar?

Me encanta la pregunta, porque me encantaría entrevistar a muchas figuras. Entre ellos, Franco, Picasso, Cassius Clay (boxeador) y Nelson Mandela. Como personaje histórico, César Augusto y Alejandro Magno.

¿Qué invento te parece más admirable?

Volar no sólo simboliza el ingenio humano, sino también nuestra eterna búsqueda por trascender los límites y alcanzar lo inalcanzable.

Si las puertas del tiempo existieran, ¿a qué época del pasado te gustaría viajar?

Sin duda, a la época medieval. Me fascina pensar en una época en la que todo estaba aún por inventar, donde la vida se regía por ritmos naturales, el hecho de no tener luz artificial hacía que la noche fuera noche y el día día. Ahora vivimos en un mundo dominado por lo artificial, desde la electricidad que transforma nuestros días hasta las redes sociales que nos alejan de la realidad tangible. En aquella época, el ser humano afrontaba la vida tal como era, sin ninguna ayuda.

Cuéntanos alguna anécdota divertida relacionada con tu trabajo.

tengo muchos. Al principio, cuando íbamos a ferias con el stand de Carmencita, regalábamos maletas con nuestros productos. La marca era tan desconocida que la gente no aceptó el regalo, creemos que porque era muy voluminoso. Entre nosotros nos reíamos y hacíamos el chiste de “¿Cuántas maletas trajiste hoy?”, ya que la gente ni siquiera las quería como regalo.

Muestra algo en lo que eres bueno y poca gente lo sabe…

Creo absolutamente en mí mismo y muy poca gente lo sabe.

¿Cuáles son las aplicaciones que más usas?

WhatsApp, porque hoy en día creo que es la aplicación más directa para comunicarnos.

¿Qué libros recomendarías leer a un estudiante que quisiera dedicarse al marketing?

Ninguno. Les diría que, si tienen suerte, sólo deberían practicar la escucha en compañía. Experimentar las dificultades a las que se enfrenta a diario un departamento de marketing es la mejor experiencia de aprendizaje. Los libros de marketing igualan tanto el concepto como los procedimientos, para todos. En el momento en que lees un libro que todo el mundo ha leído, ya no es marketing, es copia. La única manera de avanzar en este difícil terreno es practicar y fracasar.

¿De qué campaña publicitaria te has enamorado recientemente?

La campaña que me impacta, que al final es publicidad política, es la de Pedro Sánchez. Se las arregla para hacer avanzar sus ideas y propaganda a pesar de todas las dificultades y de toda la sociedad en su contra.

¿Cómo es tu ocio audiovisual: qué ves y dónde lo ves?

Mi ocio audiovisual son las películas de ficción, los documentales y la plataforma Filmin.

¿A qué redes sociales estás conectado?

En ninguno.

¿Cuáles son tus sitios web favoritos?

La web que más uso es la del gimnasio para ver los horarios.

¿A qué influencers te gusta seguir la pista?

A ninguno. Aclaro que, aunque dirijo el departamento de marketing, tengo 65 años y estoy fuera de la generación digital. Siempre estoy informado y confío plenamente en mi equipo para la estrategia digital y la elección de influencers con los que colaboran nuestras marcas.

Esa canción que puedes escuchar una y otra vez.

Enojado – Los Rolling Stones

Recomiéndanos una película, una serie y un libro.

Una película, París Texas de Win Wenders. Una serie, Los Soprano. Un libro, ‘El amor en los tiempos del cólera’ de García Márquez.

Ese país o ciudad que estás deseando visitar.

Nueva Zelanda.