El impulso de LinkedIn hacia el contenido de vídeo está dando resultados, según una nueva investigación realizada por la experta en marketing Caroline Giegerich.

Su análisis, publicado en Adweek, pone a prueba la afirmación de LinkedIn de que los vídeos obtienen cinco veces más interacción que las publicaciones de texto.

Ella escribe:

“Curioso por probar la afirmación de LinkedIn de que los videos reciben cinco veces más participación, quería ver si el entusiasmo se mantenía. Además, dado que un asombroso 84% de los especialistas en marketing utilizan videos en sus estrategias de contenido, quería profundizar y comprender el valor real del formato”.

Hallazgos clave

El análisis de 90 días de Giegerich reveló que las publicaciones en video lograron consistentemente un mayor alcance que el contenido escrito:

• Sus publicaciones de video de menor rendimiento obtuvieron casi el triple de impresiones que las publicaciones escritas de mejor rendimiento.
• Su vídeo más exitoso alcanzó 774.000 impresiones.
• Sus publicaciones de vídeo promediaron alrededor de 250.000 visitas.

Giegerich encontró el mayor éxito con:

• Vídeos de menos de 5 minutos
• Enfoque directo a la cámara
• Publicaciones matutinas entre las 9 y las 11 a. m. EST

Además, señala que agregar un estilo personal a los videos puede haber ayudado a su desempeño:

“En términos del contenido en sí, mantengo mis videos en menos de 5 minutos y hablo directamente a la cámara sobre tecnología en términos que todos puedan entender para que sea accesible.

También publico por la mañana entre las 9 y las 11 a. m. EST. Si Gossip Girl cubriera tecnología, ella sería yo. Con el tiempo, agregué divertidos efectos de sonido y subtítulos con Capcut”.

Cuándo utilizar publicaciones de texto

Giegerich dice que el vídeo funciona mejor para crear conciencia en la parte superior del embudo de ventas. Una vez que la gente se da cuenta, las publicaciones de texto son más valiosas.

Ella afirma:

“Mis publicaciones escritas dominan los tres primeros lugares de participación, aunque mis publicaciones en video generan una conciencia significativamente mayor. Por ejemplo, mi publicación mejor escrita por participación generó 68 veces menos impresiones que mi publicación de video de menor rendimiento “.

Según sus pruebas, las publicaciones de texto recibieron una distribución más dirigida a sus conexiones, mientras que los videos se recomendaron a personas fuera de su red.

Giegerich añade:

“Un formato está más dirigido a mi red y el otro está siendo fuertemente impulsado por el algoritmo de LinkedIn hacia una audiencia fuera de mi red inmediata”.

Oportunidades de monetización limitadas

El estudio destaca las limitadas opciones de monetización de LinkedIn en comparación con sus competidores:

• El programa actual ofrece publicaciones patrocinadas y oportunidades de consultoría.
• El programa de aceleración de creadores está restringido a solo 100 participantes, seleccionados en 2022.
• La plataforma va por detrás de TikTok e Instagram a la hora de ofrecer incentivos a los creadores.

Qué significa esto

El algoritmo de LinkedIn tiende a favorecer el vídeo, pero la investigación de Giegerich destaca que el vídeo y el texto cumplen funciones diferentes.

Las publicaciones de video destacan por su amplia notoriedad y pueden lograr un mayor número de impresiones, aunque su desempeño suele ser impredecible.

Por el contrario, las publicaciones escritas fomentan una mayor participación dentro de las redes establecidas.

Para los especialistas en marketing, Giegerich sugiere un enfoque equilibrado: utilizar vídeos para aumentar la visibilidad y mantener publicaciones escritas para generar participación.

Imagen de portada: JarTee/Shutterstock