La pregunta Ask An SEO de esta semana proviene de Nazim de Islamabad, quien pregunta:

“Tengo un sitio web de comparación/agregador de precios con el dominio de mi país. Quiero preguntar qué tipo de vínculos de retroceso/publicaciones de invitados debería tener (locales/internacionales).

Además, ¿también debería crear vínculos de retroceso a mi página de inicio o categoría/páginas individuales? Además, ¿son (nombre eliminado) y (nombre eliminado) plataformas auténticas para la creación de vínculos de retroceso?

Gran pregunta, Nazim, y encantado de poder ayudar.

Estoy dividiendo la respuesta en tres secciones: la primera es la publicación de invitados en general, luego la página de inicio o categoría y las páginas individuales, y la última es dónde obtener enlaces de calidad.

Los dos primeros tienen un TL;DR si tienes poco tiempo. De lo contrario, hay una explicación más larga si desea conocer las ideas o la teoría de SEO detrás de esto.

Me gustaría enfatizar dónde obtener vínculos de retroceso antes de continuar con el resto de la publicación.

Dónde conseguir vínculos de retroceso

Si desea vínculos de retroceso que puedan mover la aguja y generar estabilidad, todo se reduce a vínculos de retroceso naturales y de calidad. Esto significa que el sitio web debería:

• No indica que permiten publicaciones de invitados o publirreportajes en cualquier lugar (excepto en el caso de los medios de comunicación, ya que los publirreportajes están claramente marcados).
• Solo permita contribuyentes examinados y con conocimientos que estén invitados a escribir columnas.
• Tenga implementadas políticas de control de calidad, incluido el uso de atributos de enlace adecuados como “patrocinado, nofollow, etc.”
• No vincular a sitios externos de temática irrelevante, y definitivamente no a las grandes P (pornografía, día de pago, píldoras, préstamos personales, etc.) a menos que esté en esas industrias.
• Haga que sea difícil obtener un enlace real (las redes sociales, los foros y los comentarios de blogs permiten que cualquiera publique, y muchos permiten enlaces, por lo que no son ganados o son difíciles de conseguir).

Puede obtener enlaces de calidad desde:

• Sitios de medios locales y blogs para empresas locales.
• Publicaciones industriales y comerciales.
• Sitios web especializados y creadores de contenido.
• Medios nacionales en secciones directamente relevantes y no afiliadas.
• Eventos y trucos de relaciones públicas que tienen vínculos directos (no becas ni subvenciones) con sus productos y servicios reales (no obtenga una beca de surf y espere clasificar a largo plazo).

Publicación de invitados para vínculos de retroceso

TL;DR: La publicación de invitados tiene su lugar, pero no debe usarse para crear vínculos de retroceso porque las publicaciones de invitados no se obtienen.

La publicación de invitados puede generar confianza en usted como experto o autoridad de marca y atraer a una audiencia a su sitio web interesada en el contenido que produce, los productos que vende o los servicios que ofrece.

La publicación de invitados solo debe realizarse en sitios web de actualidad y con una audiencia activa. donde el objetivo es la adquisición de audiencia, no los vínculos de retroceso.

Cuándo no hacer publicaciones como invitado

Lo primero es que los proveedores de bases de datos de enlaces y publicaciones de invitados, según mi experiencia, son señales de alerta en cuanto a SEO y no deben utilizarse.

Eso no significa que no existan los buenos. Piénselo de esta manera.

Si está utilizando los mismos sistemas que todos los demás, y son los mismos sitios, o el costo de entrada es bajo, es probable que sus enlaces formen parte de una PBN (red de blogs privados, también conocida como granjas de enlaces, ruedas de enlaces). , redes de intercambio de enlaces, etc.) o redes fácilmente mapeables.

Los motores de búsqueda ignorarán estos enlaces y usted perderá tiempo y dinero. Otras veces, podrían dar lugar a una acción contra tu sitio web porque no son naturales.

Más importante aún, si puede acceder a ellos o ver una lista de ellos, ¿cree que los motores de búsqueda no pueden acceder a ellos?

Existen herramientas de terceros como Majestic SEO que crean bases de datos y los mapean todo el tiempo.

Si son capaces de encontrar PBN y anillos de publicación de invitados como empresa independiente, es probable que Google, Bing y las corporaciones gigantes puedan hacerlo a una escala mucho mayor.

Si estos sitios se permiten aparecer en bases de datos y permiten activamente la publicación de invitados o la venta de enlaces porque ganan dinero con ello, es probable que sean ignorados o eventualmente provoquen una acción manual para la construcción de enlaces no naturales.

En su lugar, céntrese en enlaces que otros sitios no tienen y que no forman parte de estos sistemas o plataformas.

Obtener los enlaces que nadie más tiene de sitios web relevantes por temas y sitios web genuinos que no son de pago ayuda a mover la aguja, especialmente si el sitio es una autoridad confiable en su nicho.

Cuándo publicar como invitado

Si decide que la publicación de invitados es parte de su plan de negocios, concéntrese en sitios web que sean relevantes para su industria y tenga a sus usuarios como suscriptores.

El sitio web también debe tener una base de lectores que regresen al menos una vez a la semana para leer el contenido nuevo que se haya publicado.

Search Engine Journal es un buen ejemplo.

No lo uso para crear vínculos de retroceso a mi blog, pero sí contribuyo porque uno de los servicios que ofrece mi agencia de marketing es el SEO.

Los especialistas en marketing participan en los seminarios web, los podcasts, los boletines informativos y las redes sociales de SEJ y vuelven a consultar en busca de contenido nuevo.

Al contribuir a través de las columnas, llego a una audiencia de especialistas en marketing, que es mi público objetivo.

Algunos de ustedes también escriben y preguntan cómo suscribirse y obtener acceso a medida que publico contenido nuevo (gracias, por cierto; se lo informo al personal editorial).

Ser columnista me permite generar confianza con los lectores que vuelven a consultar. No lo hago por vínculos de retroceso y creo que nunca he obtenido mi sitio a partir de uno de mis artículos.

Si hay un enlace, fue agregado por sus editores porque pensaron que mi recurso era de calidad suficientemente alta y no tenían uno propio.

Vincular a la página de inicio o a una página de categoría

TL;DR: Enlace a su página de inicio y no a una página de categoría.

Las categorías no proporcionan más información ni valor; Los enlaces a las páginas de categorías se utilizan para jugar con el sistema y trabajar en su contra. Las categorías se clasificarán de forma natural cuando el resto del sitio web sea confiable.

Para que las publicaciones de invitados y los vínculos de retroceso se sientan naturales, debes hacer referencia a tu propia marca y página de inicio.

La alternativa es que si tiene un recurso y el sitio que está lanzando no tiene uno igual, obtenga el enlace a su recurso ya que es original y el único disponible.

Explicación más larga

Siempre recomiendo enlaces a páginas de inicio fuera de la marca cuando se trata de construcción de enlaces, especialmente con publicaciones de invitados.

Ser una marca en la que la gente busca envía una señal muy fuerte de que eres una autoridad en los algoritmos.

Cuando las personas buscan su sitio por nombre, es probable que también agreguen modificadores a la consulta, como colores, tamaños, adjetivos, marcas, etc.

Estos modificadores indican por qué la gente visita su sitio web.

Podría ser la mejor receta de brownies para problemas de salud como la diabetes, qué color de pintura tiene sentido para una sala de estar contemporánea, o se necesita la marca adecuada de servidores y bastidores para un centro de datos.

Estos modificadores con su marca les permiten a los motores de búsqueda saber que si quieren que la persona que busca siga usando su motor, deben rastrear e indexar más de su sitio web para encontrar la página o categoría específica que estaba buscando su buscador.

Si el motor de búsqueda solo indexó su página de inicio, pero la persona quiere una línea de productos específica, el motor de búsqueda hace que su usuario trabaje más duro que otros motores de búsqueda al hacer que los usuarios busquen las páginas.

He aquí un ejemplo. Si vende pintura para paredes y los motores de búsqueda solo tienen su página de inicio, darían ese resultado cuando la gente busque su empresa por su nombre.

De repente, el color que desarrollaste se convirtió en el color del año; ahora, la gente busca su marca más el nombre del color o la combinación numérica para encontrarla.

Al no rastrear ni indexar su sitio, no puede mostrar esa página específica, pero otros motores de búsqueda sí lo hacen.

Si otros motores de búsqueda muestran ese color específico, ganan al usuario. Cuando más usuarios buscan porque el motor tiene mejores resultados, el motor de búsqueda puede mostrar más anuncios.

Cuantos más anuncios muestran, más dinero ganan. Entonces, construye tu marca + modificadores.

Cuando alguien agrega su marca más “azul”, “lavable”, “cocina” y otros modificadores, el motor de búsqueda sabrá que necesita explorar más para que el buscador regrese.

En el escenario anterior, ganar el premio o el reconocimiento generará naturalmente vínculos de retroceso porque su producto o servicio ganó algo de valor. Lo mismo con la fotografía del año, juguete navideño del año, etc.

Hay mucho más y aquí es donde entra en juego la marca.

Una vez que sea una marca conocida o un sitio de destino en el que los consumidores confíen, hay más posibilidades de que blogueros, periodistas y otras personas se vinculen a su categoría, reseña, publicaciones de blog y páginas de comparación de forma natural.

Si lo haces desde una publicación de invitado, puede que cuente por un tiempo, pero también es probable que sea contraproducente, ya que te estás dando un vínculo de retroceso, no algo ganado.

Vincular su marca pone en marcha esa búsqueda de marca.

Los motores de búsqueda ganan dinero vendiendo espacios publicitarios. Sólo pueden vender espacio publicitario si los usuarios están realizando búsquedas. Si dan malos resultados, menos personas seguirán utilizando sus buscadores, por lo que deben centrarse en la calidad.

La publicación de invitados para vínculos de retroceso es una mala idea.

Sí, funciona hasta que te atrapan, por lo que si lo haces por vínculos de retroceso, siempre ten una segunda y una tercera estrategia para compensar los vínculos de publicación de invitados.

Si desea crear un sitio de agitación y quema donde lo haga crecer para venderlo rápidamente, la publicación de invitados y las PBN pueden ser una excelente estrategia para usted, pero es a expensas del comprador quien pagará el precio.

Cuando desee un sitio web que gane dinero y genere ingresos constantes, opte por enlaces permanentes y de calidad en lugar de trucos y técnicas fáciles de rastrear, como la publicación de invitados.

Espero que esto ayude.

Más recursos:

Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal