Al igual que las plataformas que lo inspiraron, Clip It brinda a los usuarios acceso a una fuente casi infinita de videos de formato corto, con anuncios de video intercalados entre fragmentos de contenido, de manera similar a la forma en que se publican los anuncios en TikTok. Por el momento, todos los anuncios de video que se muestran dentro de Clip It son los mismos anuncios programáticos que Roblox vende directamente y se colocan en diferentes experiencias en la plataforma, aunque Clip It planea lanzar sus propios productos publicitarios en el futuro cercano.

Desde su lanzamiento en marzo de 2024, Clip It se ha convertido rápidamente en una de las experiencias más populares en Roblox. El juego cuenta actualmente con más de 8 millones de usuarios activos mensuales y logró su mil millones de vistas totales ayer a la 1:44 p.m., hora del este, según cifras compartidas por el equipo de Clip It.

Clip It también recibió una subvención del Creator Fund de Roblox, así como uno de los premios anuales a la innovación entregados en la Conferencia de Desarrolladores de Roblox a principios de este año. Por el momento, los creadores del juego están aprovechando su considerable crecimiento y éxito vendiendo contenido premium y tomando una parte de las ventas de artículos del juego.

“Los paquetes de contenido que vendemos han estado disponibles aproximadamente un mes después del lanzamiento; Estos te permiten obtener escenas exclusivas, más herramientas de edición y cosas así”, dijo el desarrollador de Clip It, Yevheniy “Genya” Shestopalko. “También somos un gran vendedor de Roblox UGC. [user-generated content items]por lo que si un personaje lleva algo que la gente quiere, es fácil para él gastar Robux y adquirirlo en dos o tres toques”.

Como plataforma de videos de formato corto ubicada dentro de una plataforma metaversa, Clip It es en gran medida un negocio de medios y, como cualquier negocio de medios, entiende que los anuncios son el secreto para monetizar con éxito. Por el momento, Clip It ofrece los mismos anuncios de video programáticos ubicados dentro de cualquier otra experiencia de Roblox, pero está a punto de lanzar una gama de productos y herramientas publicitarios personalizados que incluyen anuncios de video de pantalla completa similares a los de TikTok y anuncios personalizados. integraciones como fondos de vídeo de marca.

“Clip It realmente no es tanto un juego como una plataforma social, y eso marca una gran diferencia en lo que las marcas pueden hacer con él”, dijo Ben Saraille, cofundador de la agencia Makeshift, que ayuda a Clip It con la publicidad. ventas y otras funciones comerciales. “En el caso de los juegos, incluso si el tamaño o la demostración son correctos, el ajuste suele ser incorrecto y eso hace que los anuncios parezcan extraños o falsos. Pero nada está fuera de tema en Clip It, porque al igual que YouTube, TikTok, Instagram y otras aplicaciones de contenido, hay un lugar para cada nicho”.

Por el momento, las formas más populares para que las marcas se anuncien dentro de Roblox son construir un espacio completo de marca personalizado o integrar una marca en un juego popular preexistente o, alternativamente, invertir en anuncios de video programáticos de la plataforma.

“Es casi como una pirámide de formas de activación”, dijo Nic Hill, cofundador y jefe de interacción en Sawhorse Productions, miembro del Programa de Socios de Roblox. “Es muy sencillo simplemente publicar un anuncio, y luego es muy complicado tener una experiencia persistente que actualizas cada mes e interactúas con la comunidad, pero puedes elegir dónde quieres entrar”.

A medida que Roblox continúa desarrollando sus propios productos publicitarios oficiales, las opciones publicitarias dentro de Clip It, que los creadores del juego desarrollaron con la aprobación oficial de Roblox, podrían representar un punto medio entre las integraciones de marcas personalizadas y los anuncios programáticos. Usan el mismo formato que los anuncios de video dirigidos que tradicionalmente se publican dentro de plataformas como TikTok, pero también permiten integraciones más profundas, como los fondos de video de marca, que pueden ayudar a los jugadores a sentir que también están obteniendo algo de las marcas. implicación en el juego.

Saraille se negó a especificar los anunciantes que compraron fondos personalizados dentro de Clip It hasta el momento, aunque dijo que algunas marcas ya se habían inscrito y otras estaban actualmente en negociaciones.

“2025 será, con diferencia, nuestro año más activo y tenemos varios elementos en nuestra hoja de ruta de productos que desbloquearán nuevas ideas que antes no habían sido posibles”, dijo Saraille. “Como regla general: si hay una función que estás acostumbrado a usar en los anuncios de TikTok, Snap, Instagram o YouTube Shorts, ya está ahí o lo estará pronto”.