Un contenido excelente es la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO exitosa.

El contenido proporciona información a los usuarios, facilita la clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos y puede ser un factor importante para atraer vínculos de retroceso a su sitio web.

Pero cómo y dónde se obtiene contenido tan sorprendente depende de algunos factores. Por un lado, puedes escribir tu propio contenido, si tienes las habilidades y el tiempo para hacerlo.

Por otro lado, puedes contratar a un escritor profesional para que cree contenido para ti, ¡pero necesitas saber dónde buscar!

¿Necesitas un excelente escritor? Considere estos consejos importantes sobre cómo y dónde encontrar redactores de contenido con experiencia.

1. Evalúe sus necesidades de contenido

El primer paso para encontrar un gran escritor es determinar qué tipo de escritor que necesitas. Lo creas o no, hay muchos tipos diferentes de redactores publicitarios y redactores de contenido (sí, son diferentes) y aportan diferentes especialidades.

¿Su objetivo es crear contenido compatible con SEO que se clasifique en los motores de búsqueda? Necesitará un escritor que comprenda las mejores prácticas de SEO en la página y los matices del uso de palabras clave.

¿Su objetivo es generar conversiones desde una página de destino en su sitio web? Necesitará un redactor de respuesta directa experto en redacción de ventas y psicología del comprador.

Además, estos escritores pueden anunciar sus servicios en diferentes plataformas, por lo que es importante considerar sus necesidades desde el principio para saber dónde buscar.

Escritores de contenido vs. Redactores

Si está buscando un escritor que se especialice en contenido extenso y compatible con SEO, querrá encontrar un escritor de contenido. Algunos ejemplos de redactores de contenido incluyen:

• Escritores de blogs – cuando su objetivo es generar tráfico orgánico, generar conciencia de marca e involucrar a los lectores.
• Redactores de artículos – cuando necesite artículos detallados (para sitios web, revistas o publicaciones en línea) que eduquen a los lectores sobre temas específicos.
• Escritores de SEO – si desea mejorar la visibilidad de su sitio web y el tráfico orgánico a las páginas web.
• Redactores técnicos – para escribir manuales, guías prácticas, documentación de software y documentos técnicos.
• Redactores de contenidos para redes sociales – cuando necesita contenido breve para plataformas de redes sociales como Instagram, X (Twitter), Facebook o LinkedIn.

Ahora bien, si está buscando un escritor especializado en redacción persuasiva que obligue a las personas a actuar (como comprar un producto o suscribirse a un servicio), querrá un redactor.

Algunos ejemplos de redactores publicitarios incluyen:

• Redactores de respuesta directa – que se especializan en escribir cartas de ventas, campañas de correo electrónico, páginas de destino y anuncios que inspiran acciones.
• Redactores de ventas – cuando necesite descripciones de productos, páginas de ventas o materiales promocionales
• Redactores de correo electrónico – que escriben secuencias de correo electrónico para campañas de marketing, boletines y lanzamientos de productos.
• Redactores de marca – que se especializan en escribir contenido que transmita la voz, el tono y los valores de su marca para construir su identidad de marca (puede incluir textos del sitio web, eslóganes o anuncios)

Algunos redactores de contenidos y redactores ofrecen varios servicios. Por ejemplo, es común encontrar un escritor de contenido que escriba blogs, artículos y contenido SEO.

Sin embargo, los redactores publicitarios y los redactores de contenido son notablemente diferentes en lo que pretenden lograr: ventas versus tráfico, respectivamente.

Considere lo que está tratando de lograr con su contenido y busque un escritor con ese conjunto de habilidades.

2. Explore directorios y plataformas de escritores acreditados

Ahora es el momento de encontrar un escritor. Es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad? Los propietarios de empresas tienen muchas opciones para elegir en cuanto a la cantidad de sitios web para autónomos disponibles, pero no todos son iguales.

Pregunte a su red profesional

Antes de aventurarse en un sitio web para autónomos, le sugiero que pregunte a su red profesional si conocen algún escritor que puedan recomendar.

No solo obtendrá una referencia de alguien que pueda garantizar los servicios del escritor, sino que también ahorrará mucho tiempo en su búsqueda.

Comuníquese con su red

Recomiendo encarecidamente comunicarse con su red existente para encontrar escritores que tengan un historial de resultados comprobados.

Una recomendación de alguien dentro de su industria es aún mejor. Pregúnteles sobre su experiencia trabajando con el escritor y qué resultados generaron.

Grupos especializados de Facebook

Facebook es una gran fuente de escritores independientes, especialmente dentro de grupos de Facebook específicos de un nicho.

Por ejemplo, si busca un escritor de viajes, busque grupos como la Asociación de Escritores de Viajes o el Intercambio de Escritores de Viajes.

Muchos grupos de Facebook también te permiten publicar trabajos para encontrar escritores contratados.

Búsqueda en LinkedIn

LinkedIn es un popular sitio de redes profesionales que le permite buscar consultores, marcas y autónomos.

Simplemente use la barra de búsqueda de LinkedIn para encontrar un “escritor”, “redactor publicitario”, “redactor SEO”, etc.

Verá personas que se clasifican en la parte superior de estas palabras clave. Asegúrese de consultar su cartera y recomendaciones.

Bolsas de trabajo universitarias

Muchos estudiantes universitarios buscan trabajos a tiempo parcial y oportunidades contractuales.

Consulte los sitios web de su universidad o colegio local para ver si tienen una bolsa de trabajo y luego publique los requisitos del puesto.

Agencias de Contenidos

Las agencias de marketing de contenidos se especializan en estrategia de contenido y redacción de contenido, a menudo para una variedad de plataformas.

Si bien sus tarifas pueden ser más caras que trabajar con un escritor independiente, a menudo puedes confiar en que existe un mayor grado de control de calidad.

También podrá obtener contenido para las redes sociales, el correo electrónico y su sitio web, todo en un solo lugar.

Directorios de escritores

Los directorios de escritores como Compose.ly y blcklst.com permiten a los escritores publicar sus portafolios, publicar sus tarifas y solicitar empleo.

Algunos sitios le permiten publicar un puesto vacante, mientras que otros le permiten contactar a los escritores directamente. Nuevamente, busque escritores con un portafolio activo e, idealmente, testimonios de clientes.

3. Solicitar ejemplos de contenido

Una vez que haya encontrado un escritor (o varios) con el que le gustaría trabajar, es hora de solicitar más información.

Contratar a un escritor es un compromiso financiero, así que haga su debida diligencia para evaluar su portafolio y sus habilidades.

Siempre solicite ejemplos de su trabajo, particularmente trabajos relacionados con su nicho.

Desafortunadamente, robar ejemplos de contenido es una práctica común en línea, por lo que no siempre sabes lo que estás obteniendo; Si pueden enviarle un ejemplo con su nombre en la firma, es una apuesta más segura.

Escritores humanos vs. Contenido de IA

La prevalencia del contenido generado por IA ha ido en aumento. Con herramientas como ChatGPT y content.ai, es fácil para las empresas recurrir a esta forma de contenido rápida y económica.

Pero se pierde mucha personalidad, singularidad y calidad en el contenido de IA.

Por un lado, el contenido de IA carece de la historia de la experiencia humana vivida para contar historias, proporcionar ejemplos identificables y resolver problemas modernos en su contenido.

Los escritores humanos pueden empatizar con sus lectores y compradores, incorporando este sentimiento y psicología en el contenido.

Además, con el contenido de IA, se corre el riesgo de generar material idéntico a otros contenidos que se encuentran en la web.

Esto puede dañar tu marca y tu SEO. Los escritores humanos pueden crear una historia única que sea específica para la voz y la audiencia de su marca.

El contenido de IA tiene su lugar, como en la planificación y los borradores de contenido, pero no debe ser la base de toda su estrategia de contenido.

Si bien es económico, el contenido de IA puede terminar costándole en términos de visibilidad de la marca, confianza del usuario y conversiones.

4. Entreviste a los candidatos

Al “charlar” con un escritor, se pueden perder muchas cosas en la traducción por correo electrónico o mensajería. Siempre es mejor realizar una llamada en vivo para evaluar si el candidato se adapta bien a su marca y sus necesidades.

Por mucho que busques un escritor con las habilidades adecuadas, debes asegurarte de que se adapte bien al personaje. La comunicación es importante durante todo el proceso de planificación y redacción de contenidos.

Aquí hay algunas preguntas que puede hacer durante su entrevista con el escritor:

• ¿En qué tipos de escritura te especializas?
• ¿Tiene experiencia en nuestra industria?
• ¿Cómo aborda la investigación de un tema con el que no está familiarizado?
• ¿Cómo incorpora las mejores prácticas de SEO en la redacción de su contenido (si corresponde)?
• ¿Tiene experiencia trabajando con calendarios de contenido, equipos de marketing o estrategias de campaña?
• ¿Cuál es su flujo de trabajo preferido (por ejemplo, estrategia proporcionada por el cliente, aprobación del primer borrador, revisión de la primera ronda, aprobación final)?
• ¿Cuál es su tiempo promedio de respuesta para un [type of content]?

Estas preguntas le permitirán comprender mejor las habilidades, el estilo y el enfoque de escritura del escritor, lo que le ayudará a encontrar el que mejor se adapte a sus necesidades.

5. Busque estudios de casos y reseñas

Ya sea que esté utilizando su red de referencias, redes sociales o directorios de escritores para encontrar escritores, busque sus estudios de caso o reseñas de clientes.

Muchos escritores profesionales tendrán un sitio web donde muestran su trabajo y/o recomendaciones en LinkedIn o las redes sociales.

Esta “prueba social” hará evidente qué tipo de resultados han podido generar para sus clientes.

6. Evalúe sus conocimientos de SEO

Si su objetivo es aumentar su tráfico, querrá un escritor que entienda SEO y cómo incorporarlo a su contenido.

Puede que no sean expertos en SEO, pero deben conocer las mejores prácticas en la página, como el uso de palabras clave en el título de la página, la estructura y jerarquía de los encabezados y la importancia de los enlaces internos.

Es apropiado hacerles algunas preguntas sobre su experiencia y solicitar ejemplos de contenido SEO. Si tienen estudios de casos que muestren resultados mensurables, aún mejor.

7. Pregunte cómo miden el éxito

En cuanto al tema de los resultados, deberías preguntar a los candidatos a escritores cómo miden el éxito de su contenido.

Aunque hay muchos factores que influyen en el rendimiento del contenido (no todos ellos tendrán control), sigue siendo una cuestión justa evaluar su enfoque en la redacción de contenidos.

Por ejemplo, si es un redactor de SEO, ¿mide el éxito según el tráfico orgánico y la tasa de rebote reducida? ¿Tienden a fijarse en el número y la posición de las clasificaciones de palabras clave? Un gran escritor de SEO prestará atención a estas métricas.

Del mismo modo, si es redactor de ventas, ¿realiza un seguimiento de las conversiones? ¿Cómo determinan qué hace que su copia sea exitosa? ¿Hacen actualizaciones a la copia para mejorar el rendimiento?

Esta consideración no sólo le hará pensar en cómo tú cuantificar los resultados, pero también le ayudará a identificar a un escritor orientado a los resultados.

8. Comprenda su estructura de precios

Existen muchos tipos diferentes de estructuras de precios que los escritores pueden utilizar para cobrar por el contenido.

El más común es el precio por palabra, donde el escritor proporciona un costo fijo por cada palabra de contenido escrito.

Los escritores independientes pueden cobrar entre $0,05 y $2,00 por palabra, dependiendo de su experiencia.

Otro enfoque común es el costo por página/publicación. Aquí es donde el escritor normalmente determina la longitud aproximada del contenido y establece el costo.

Por ejemplo, una publicación de blog corta puede costar alrededor de $150, mientras que una publicación de blog larga puede costar más de $300. Esta opción es excelente si desea que los costos sean predecibles.

Asegúrese de analizar la estructura de precios y las tarifas preferidas del escritor antes de comenzar un proyecto. Lo ideal es establecer el acuerdo por escrito para que no haya confusión sobre los términos.

9. Sepa lo que ofrecen sus servicios

Algunos redactores de SEO sólo incluyen el contenido y las etiquetas H1 y H2. Otros incluyen todo el SEO en la página.

Aún más, algunos ofrecen investigación de palabras clave o planificación de contenidos. Para cualquier escritor, pregunte qué incluyen sus servicios y qué debe proporcionar usted.

¿Necesitan que usted haga la investigación de palabras clave y cree la estrategia del blog? Aclare esto desde el principio.

También debe preguntar si se incluyen ediciones y/o reescrituras. Las reescrituras completas son raras; No espere que la mayoría de los escritores escriban una pieza completamente nueva sin compensación.

Por lo general, los escritores ofrecen una o dos rondas de ediciones o un reembolso si no dan en el blanco.

10. Discuta sus expectativas

Contratar a un escritor es como cualquier otra relación profesional en el sentido de que es necesario discutir sus expectativas desde el principio.

Sepa lo que se espera de usted, asegúrese de que ellos sepan lo que se espera de ellos y describa un proceso claro a la hora de crear contenido juntos.

Tenga en cuenta que algunos escritores ofrecen reembolsos, mientras que otros no. Discuta esto al principio (y consígalo por escrito) antes de encontrarse en un aprieto.

11. Sepa que un gran contenido es una inversión

Con toda esta charla sobre precios y condiciones de pago, es posible que se pregunte: “¿Cuánto cuesta…?