La reciente ceremonia de premiación de MMA Smarties Hispanic Latam, organizada por la entidad global de marketing MMA, fue todo un éxito. Más de 150 referentes de la industria del marketing y la publicidad se reunieron en el Salón Dorrego, CABA, para celebrar la innovación y la creatividad con impacto en los negocios.

Reconocimiento a la innovación en el marketing

MMA Smarties es el premio a la innovación por excelencia, que destaca a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos enfoques en el marketing actual. En sintonía con las tendencias del sector, en esta edición se incluyeron nuevas categorías que reconocen las acciones de las empresas en el ámbito de la inteligencia artificial.

En la edición 2024 de los MMA Smarties Hispanic Latam se entregaron un total de 39 metales entre oro, plata y bronce. Además, se otorgaron premios especiales a Mondelēz como Anunciante del Año, VML Argentina como Agencia del Año e ISLA República como Agencia Independiente del Año. También se premiaron tres Grand Prix: YPF con "Tranquilo Campeón", Sanofi por "Enterogermina: Pequeños Testamentos" y ASDRA por "Promesas Absurdas".

Destacando la responsabilidad social

Una novedad de este año fue el reconocimiento a las empresas que enfocan sus campañas en la sostenibilidad (ESG). Las marcas distinguidas fueron Unilever, Raízen y Cervecería y Maltería Quilmes.

La ceremonia contó con más de 270 postulaciones en 19 categorías, divididas en tres macro-disciplinas, cada una con un presidente de jurado designado:

• Marketing Impact: Carolina Del Hoyo, Directora Regional de Marketing de Fratelli Branca
• Impact Media, Tech & Growth: Carmen Alonso, Directora de Estrategia Latam de Kenvue
• Creative & Innovation Impact: Gonzalo Muente, CMO de PepsiCo México

  Lista completa de ganadores

• Grand Prix 1: Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
• Grand Prix 2: Enterogermina: Pequeños Testamentos. Sanofi – PHD México
• Grand Prix 3: Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina
• Agencia Independiente del Año: ISLA República
• Agencia del Año: VML Argentina
• Anunciante del año: Mondelēz
• MMA Smarties Green by Adsmovil: UNILEVER, Cervecería y Maltería Quilmes, RaÍzen – Shell

  Impacto en Marketing

• Experiencia de Marca (Brand Experience)
  • BRONCE: Leche. PepsiCo – Isla República, Netflix & Chill. Netflix – Isla República
  • PLATA: In the Zone. Adidas – Mercado Libre – Monks, Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires, RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
• Impacto Inmediato/Promoción (Instant Impact)
  • BRONCE: Hot sale. MODO, Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE, Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
  • PLATA: In the Zone. Adidas – Mercado Libre – Monks
  • ORO: YOY Recarga de Transporte. ICBC Argentina
• Lanzamiento de Producto y/o Servicio (Product/Service Launch)
  • BRONCE: Shell Helix compensa la huella de carbono. Raízen Argentina
  • PLATA: Lanzamiento Visa NFC. Visa Argentina – Digitas Buenos Aires, World of Warcraft Amor, Amor, Amor. Blizzard/Activision – Druid Creative Gaming
  • ORO: Gesticuladores. PepsiCo – Isla República
• Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)
  • BRONCE: Enfrentemos la irritación. Unilever – VML Argentina, Succession. HSBC Argentina – David
  • ORO: Enterogermina: Pequeños Testamentos. Sanofi – PHD México, Sharenting, el musical. Telefónica Argentina – VML Argentina
• Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA
  • SILVER: Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
  • ORO: RecetOreo – A.R.I. Mondelēz – Digitas Buenos Aires

    Impacto en Medios, Tecnología y Crecimiento

• Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)
  • BRONCE: Lo gratis se disfruta más. Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
  • PLATA: Leche. PepsiCo – Isla República
  • ORO: Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires
• Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)
  • PLATA: Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company
  • ORO: Poker Face. PepsiCo – Isla República
• Marketing de Creadores/ Influencers/ Celebridades (Creator/Influencer/Celebrity Marketing)
  • BRONCE: Lanzamiento Visa NFC. Visa Argentina – Digitas Buenos Aires, Línea de Cal. YPF + Isla República
  • PLATA: Besos con Fernet. Fratelli Branca – Ninch Company
  • ORO: Tranquilo Campeón. YPF – Isla República
• Comercio Electrónico y Transmisión en Vivo (E-commerce & Live Streaming)
  • BRONCE: In the Zone. Adidas – MercadoLibre – Monks
• Excelencia creativa impulsada por la IA
  • PLATA: Message in a Playlist. Mondelēz – Digitas Buenos Aires

    Impacto Creativo e Innovador

• Gaming/ Gamification y E-Sports
  • BRONCE: Anti Lag Squad. Telefónica Argentina – VML Argentina, Poker Face. PepsiCo – Isla República
• Activismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism)
  • BRONCE: Botellas de prevención Bonafont (tapas que aligeran). Danone
  • ORO: Promesas Absurdas. ASDRA – VML Argentina, Sharenting, el musical. Telefónica Argentina – VML Argentina
• Diversidad e Inclusión (Diversity & Inclusion)
  • ORO: Promesas Absurdas.

    La ceremonia de premiación de los MMA Smarties Hispanic Latam fue un evento destacado en la industria del marketing y la publicidad, reconociendo la innovación y la creatividad en el sector. Los premiados representan lo mejor de la industria y reflejan el compromiso con la excelencia en el marketing actual. ¡Descubre las mejores ofertas en productos de belleza!

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