El sector asegurador español está en plena transformación, con cifras crecientes. En 2023, las primas totales aumentaron un 18%, hasta alcanzar los 76.463 millones de euros. En este contexto, las oportunidades de innovación están muy ligadas a la digitalización, y el SEO se ha convertido en un aliado estratégico para las aseguradoras, permitiéndoles mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y conectar con un público más fragmentado y exigente. En la segunda oleada del “Informe SEO en el Sector Asegurador”, Good Rebels analiza las estrategias digitales de las aseguradoras en términos de su visibilidad orgánica, tráfico web, búsqueda de marca o experiencia de usuario, elementos cada vez más determinantes a la hora de atraer clientes en el sector. entorno digital.

Mapfre, líder en visibilidad orgánica y ahorro PPC

Mapfre Se consolida como la aseguradora mejor valorada del estudio (78 puntos sobre 100). Gracias a su sólida estrategia, consigue un elevado volumen de tráfico orgánico (1,8 millones de visitas al mes), lo que le permite ahorrar aproximadamente 1,5 millones de euros al mes en PPC.

Con más de 81.000 palabras clave Posicionada en el top 10, Mutua Madrileña obtiene una importante ventaja competitiva, que la sitúa entre las aseguradoras con mayor presencia en los primeros resultados de la SERP. Sin embargo, Mapfre presenta una clara área de mejora en términos de rendimiento web, ya que obtiene bajas puntuaciones en Core Web Vitals, con aspectos técnicos como Cumulative Layout Shift (0,3) e Interaction to Next Paint (INP) (329) que requieren optimización. .

Mutua Madrileña, la marca más buscada

El informe muestra que Mutua Madrileña ocupa un lugar privilegiado en la mente del consumidor, con un total de 368.000 búsquedas mensuales de su nombre en Google. Esta fortaleza refleja el alto reconocimiento que tiene la marca, siendo la primera que recuerda un usuario cuando busca compañías de seguros en internet. La aseguradora se beneficia de este tráfico orgánico, logrando un ahorro mensual en campañas de pago de 907.300 euros, el segundo mayor después de Mapfre. Además, Mutua obtiene un elevado tráfico dirigido a sus páginas de negocio, con el 94,5% de sus términos posicionados en la primera página de resultados. Sin embargo, a pesar de su buena velocidad de carga, en entornos móviles tiene margen de mejora (33/100 puntos) y en Core Web Vitals como Interaction to Next Paint (INP) (263).

Allianz, una marca con autoridad pero sin visibilidad

Alianza destaca como la aseguradora con mejor desempeño en Experiencia de Usuario (19,6/20), obteniendo la mejor puntuación en velocidad de carga, lo que garantiza una experiencia fluida tanto en escritorio como en dispositivos móviles. Sin embargo, su tráfico orgánico y su visibilidad se encuentran en una posición intermedia respecto a sus competidores, lo que indica oportunidades de mejora en la adquisición de tráfico y en su estrategia SEO para maximizar el ahorro en costes de adquisición. Aunque Allianz ocupa el tercer lugar en popularidad de dominios, su número de palabras clave clasificadas es inferior al promedio de la industria, lo que afecta su visibilidad en búsquedas relevantes. La aseguradora podría impulsar su presencia en las SERP mediante un enfoque más eficaz en palabras clave que aumenten su posicionamiento en el entorno competitivo actual.