La disminución del tráfico del sitio fue el desafío más citado por los editores que asistieron a la Cumbre Europea de Publicaciones Digiday, que se celebró esta semana en Barcelona, ​​España. Y también fue un punto importante de conversación durante la primera de las dos sesiones del evento, en las que a los editores se les concedió el anonimato a cambio de franqueza.

Aquí hay una selección de lo que dijeron al respecto, incluido cómo el tiempo invertido en la página y las tasas de actualización de anuncios figuran en sus enfoques para lidiar con la disminución del tráfico del sitio.

el problema

“Ya no tenemos el dominio de los quioscos. No somos uno de los seis o siete títulos que alguien puede elegir en un quiosco…. Creo que todavía tenemos la mentalidad de que tenemos ese dominio, y creo que tal vez necesitemos explorar cómo podemos convertirnos en parte de una conversación más amplia… ¿Nos convertimos en parte de un ecosistema más amplio? ¿Es así como hacemos crecer nuestra audiencia y aumentamos ese tráfico?

“Cualquier tipo de actualización que provenga de Google siempre es un momento aterrador para los editores. Podría haber una gran actualización de etiquetas en Facebook que afecte negativamente las fuentes de ingresos de todos”.

“En última instancia, carecemos de control sobre lo que hacen Google y Meta en términos de actualizaciones del algoritmo o cómo quieren cortejar a los editores”.

Algunas soluciones

“Los editores tienen que volver al marketing…. Hay una falta de confianza en las noticias de los últimos cinco a diez años. La gente recurre a TikTok e Instagram en busca de información sobre noticias. Entonces, creo que lo que realmente deberíamos hacer es cómo recuperar esa audiencia. Así que un poco más de marketing”.

“Queremos personas en nuestros sitios operados y de propiedad, pero creo que también debemos darnos cuenta de que esperamos y Google cambiará algo y nuestro [organic search] Las clasificaciones caen y tenemos dificultades allí. Y es como si sólo se sembraran patatas y la cosecha sigue fallando. Necesitas algo más también”.

“Seguimos haciendo lo mismo…. Si pensamos en cómo usamos las redes sociales de manera diferente o cómo usamos el comercio electrónico de manera diferente, esa podría ser otra forma de hacer que los usuarios regresen a nuestro sitio sin depender de los grandes jugadores para que lo hagan por nosotros de una manera diferente”.

“Es proteger su marca…. Ahora que todo está tan atomizado, tu marca se está desvaneciendo. Si desea obtener cifras altas de tráfico, la forma de obtener esas cifras de tráfico no siempre es la mejor manera de proteger la marca porque a las audiencias les gusta mucho el contenido blando. Así que, para mí, encontrar ese equilibrio es mi verdadero dolor de cabeza”.

“Si no estás invirtiendo en tu núcleo como algo que te pertenece por completo, un modelo de negocio y de estrategia que estás ejecutando, y estás aprovechando todas estas plataformas y estas nuevas formas, tienes que ser dueño de algo. Si simplemente dependes de otro lugar, siempre encontrarás desafíos”.

“No creo que pueda ser simplemente: aumentemos el tráfico de mi sitio. Es: ¿Qué elementos del tráfico del sitio puede llevar al mercado?

El valor del tiempo en la página

“Está muy claro que no se puede juzgar simplemente por el tráfico. Simplemente diga: Bueno, esa es la cantidad de páginas que obtiene. Lo que hacemos ahora es que tenemos las llamadas horas de página. Básicamente es el número total de horas-página que tiene un sitio en un mes, y está relacionado exclusivamente con el número de artículos que publican, el número de páginas vistas por artículo y la cantidad de tiempo que se pasa en esa página. “

“Ciertamente tenemos duración en cuanto a querer que nuestros periodistas sepan no solo cuántas páginas vistas generan sino cuánto tiempo generarán ese mes. No se trata únicamente de tiempo en la página, sino que es parte de la mezcla”.

Los pros y los contras de las frecuencias de actualización de anuncios

“El tiempo se ha vuelto cada vez más importante para el valor de las páginas vistas. Puedes ir a una página ahora, y si pasas 60 segundos en lugar de 30 segundos, se insertarán dos o quizás tres espacios publicitarios. Entonces, si puede extender ese tiempo en la página, tendrá una mejor oportunidad de comercializar”.

“Google [ad] frecuencia de actualización [allowed by its ad server] Ahora, creo que el último anuncio en computadoras de escritorio es cada 18 segundos y en dispositivos móviles cada 14 segundos, puedes actualizar el anuncio. Esa es una gran diferencia. Llevar a alguien a los siguientes 20 segundos se duplica. Es muy importante y es algo de lo que rara vez se habla”.

“Google requiere [ads to be refreshed no more frequently than every] 30 segundos. Pero depende del sitio cómo quieren abordarlo. No es Google quien decide actualizarlo”.

“Vemos un impacto enorme en la visibilidad cuando activamos la actualización de anuncios. Si tenemos que mejorarlo un poco, la visibilidad sufre un gran impacto. Entonces, cuando haces informes, en realidad es lo mejor: entregar las impresiones a un costo para tu visibilidad o tener la visibilidad y luego no tener activada la actualización del anuncio”.

“La otra cosa es mirar ciertos espacios publicitarios en lugar de páginas. Actualizar ciertos espacios publicitarios en lugar de hacerlo en toda la página. Eso ayuda con las campañas que se supone que debes realizar frente a aquellas sobre las que no tienes tanta presión”.

“La mejor práctica es realizar 30 segundos de actualización, pero muchos editores utilizan 20 [seconds]. Pero estás sacrificando la visibilidad. Y si Google te detecta en menos de 30 segundos, probablemente también empezará a penalizarte”.

lo que hemos escuchado

“Tuvimos un momento realmente iluminado en noviembre cuando nos dimos cuenta de que los tipos de titulares eran realmente importantes para que los periodistas pensaran cuando llegaban a Discover frente a los tipos de titulares de búsqueda”.

— Llegue a Martin Little de plc en Google Discover y se convierta en una fuente de tráfico de referencia en crecimiento

numeros para saber

250.000: Número de suscriptores de The Washington Post que cancelaron sus suscripciones, hasta el martes, después de que decidió no respaldar a un candidato en las elecciones presidenciales de Estados Unidos; la cifra representa el 10% de la base total de suscriptores del periódico.

7.000: Número de suscriptores de Los Angeles Times que habían cancelado sus suscripciones por “razones editoriales” hasta el martes, después de que decidió no respaldar a un candidato en las elecciones presidenciales de Estados Unidos; la cifra representa el 2% de la base total de suscriptores del periódico.

100 millones de dólares: Cuánto dinero debe pagar Google a los editores de noticias canadienses en un plazo de 60 días mientras se le concede una exención de 5 años de tener que cumplir la Ley de noticias en línea de Canadá.

100 millones: Número de consultas de búsqueda que el motor de búsqueda Perplexity, impulsado por inteligencia artificial, responde cada semana.

443 millones: Número de usuarios activos diarios que tenía Snapchat al cierre del tercer trimestre de 2024.

Lo que hemos cubierto

Para Reach plc, Google Discover ha compensado las caídas de tráfico impulsadas por las búsquedas:

• El tráfico de referencia del editor desde la Búsqueda de Google disminuyó un 25% año tras año el mes pasado.
• Pero un aumento en el tráfico de Google Discover compensó con creces la diferencia, dijo Martin Little durante Digiday Publishing Summit Europe.

Leer más sobre Reach plc aquí.

Así es como el Daily Mail pretende abordar la cobertura electoral en TikTok:

• El editor tiene 20 millones de seguidores en TikTok en 12 cuentas.
• Normalmente publica 120 videos en TikTok por día y aumentará esa cifra a 180 en las 72 horas cercanas a las elecciones presidenciales de Estados Unidos de la próxima semana.

Leer más sobre Correo diario aquí.

Preguntas y respuestas con Rashida Jones de MSNBC:

La red de noticias de televisión registró más de 2 mil millones de visualizaciones de videos en YouTube, Instagram y TikTok en el tercer trimestre de 2023.

El volumen ha sido el nombre del juego cuando se trata de la estrategia de cobertura electoral no lineal de MSNBC.

Leer más sobre MSNBC aquí.

Mientras The Players’ Tribune cumple su primera década, el editor Minute Media traza su futuro:

• El sitio de deportes quiere firmar acuerdos para licenciar su contenido para adaptaciones cinematográficas, televisivas y editoriales.
• Normalmente publica de cuatro a cinco artículos por mes.

Leer más sobre La Tribuna de los Jugadores aquí.

DPG Media dejará de vender anuncios de aplicaciones en el mercado abierto:

• A partir del próximo mes, los anunciantes tendrán que comprar anuncios directamente del editor para que aparezcan en sus aplicaciones de noticias y entretenimiento.
• Si bien el inventario estará disponible a través de algunas empresas de tecnología publicitaria, el propio administrador de anuncios de DPG será la única fuente para sus formatos de anuncios personalizados.

Leer más sobre DPG Media aquí.

lo que estamos leyendo

Los editores buscan robar suscriptores de publicaciones:

Con un cuarto de millón de suscriptores del Washington Post cancelados después de su decisión de no respaldar a un candidato presidencial estadounidense, otros medios de noticias están aprovechando la oportunidad para ganarse a esos suscriptores y/o tranquilizar a los suscriptores existentes sobre las posturas de respaldo de sus publicaciones, según Semafor. .

Los Angeles Times pierde personal por postura de respaldo:

Al igual que el propietario del WaPo, Jeff Bezos, bloqueó el plan de respaldo de ese periódico, el propietario del periódico de Los Ángeles, Patrick Soon-Shiong, prohibió a LAT publicar su propio respaldo presidencial y ha visto a varios editores y escritores renunciar en protesta, según CNN.

USA Today tampoco decide respaldar a un candidato presidencial:

El periódico propiedad de Gannett se ha unido al Post y LAT para intentar evitar la controversia al decidir no respaldar las elecciones de este año, según Daily Beast.

Meta comienza a firmar acuerdos de IA con editores:

La empresa matriz de Facebook e Instagram firmó un acuerdo con Reuters para licenciar el contenido del servicio de noticias para su chatbot de inteligencia artificial, lo que marca el primer acuerdo de este tipo que Meta firma, según Axios.

Perplexity prefiere el reparto de ingresos a los pagos de contenidos:

Después de que Dow Jones y New York Post presentaran una demanda contra Perplexity por infracción de derechos de autor, el director ejecutivo del motor de búsqueda de IA dijo que preferiría compartir los ingresos publicitarios con los editores que pagar por la licencia de su contenido, según The Wall Street Journal.