Así lo indican las encuestas realizadas por Digiday+ Research entre profesionales editoriales cada verano desde 2022.

Las encuestas de Digiday encontraron que, después de caer el año pasado, el uso de X por parte de los editores en realidad se está recuperando. El ochenta y uno por ciento de los editores profesionales dijeron a Digiday este año que sus títulos publicaron contenido en X durante el mes pasado, frente al 73% del año pasado. Ese 81% no es un retorno al 89% que publicaba en X en 2022, pero es un aumento notable con respecto a 2023.

Es posible que el mayor uso de X por parte de los editores esté siendo impulsado por las inminentes elecciones presidenciales de Estados Unidos. Pero la encuesta de Digiday también encontró que, sólo porque los editores estén usando X más este año que el año pasado, eso no significa que estén dispuestos a invertir en publicidad en la plataforma. Según los datos, en realidad es todo lo contrario.

Sólo el 10% de los editores profesionales dijeron a Digiday este año que sus títulos compraron publicidad en X durante el último mes. El año pasado, el 21% dijo que estaba comprando anuncios en X, y el año anterior el 26% dijo lo mismo: una tendencia a la baja.

Los resultados de la encuesta de Digiday encontraron un patrón similar con respecto a la frecuencia con la que los editores publican en X y cuánto gastan en crear contenido original para esas publicaciones. En resumen, los editores están publicando más a menudo en X, y algunos incluso están invirtiendo más en contenido original para la plataforma este año, pero el porcentaje de editores que invierten mucho en contenido original para X sigue cayendo.

El cincuenta y seis por ciento de los editores profesionales dijeron a Digiday este año que sus empresas publican contenido en X todos los días, un salto significativo con respecto al 43% que dijo lo mismo el año pasado y un repunte parcial respecto del 75% que dijo que publicaban en el sitio web. plataforma todos los días en 2022. Mientras tanto, el 45% dijo que publica contenido en X al menos una vez a la semana (es decir, en este caso, varias veces a la semana o una vez a la semana), en comparación con el 36% el año pasado y el 23% el año. antes.

Es posible que las próximas elecciones también estén teniendo un efecto aquí, ya que los editores publican en X con más frecuencia a medida que los candidatos continúan en la carrera electoral y los votantes se preparan para ir a las urnas.

Tiene sentido, entonces, que la encuesta de Digiday también haya encontrado que los editores estén invirtiendo más en contenido original para incluir las publicaciones que hacen con más frecuencia en X.

El sesenta y cinco por ciento de los editores profesionales dijeron este año que sus empresas invierten al menos un poco en la creación de contenido original para X, ligeramente superior al 61% del año pasado. Dicho de otra manera, el 35% de los editores dijeron que no invierten nada en contenido original para X, frente al 39% del año pasado.

Sin embargo, vale la pena señalar que, si bien el porcentaje de editores que gastan un poco en contenido original para X aumentó este año, el porcentaje de aquellos que gastan mucho en contenido original para la plataforma ha tenido una tendencia a la baja en los últimos años, otra señal de que, Aunque podrían estar usando más la plataforma, no significa que los editores estén invirtiendo mucho dinero en X.

Específicamente, el 44% de los editores profesionales dijeron este año que sus empresas invierten un poco en la creación de contenido original para X, frente al 35% del año pasado y al 32% del año anterior. Mientras tanto, el porcentaje de editores profesionales que dijeron que invierten mucho en contenido original para X ha caído del 13% en 2022 al 8% en 2023, a solo el 4% en 2024.

La falta de voluntad de los editores para gastar dinero en X podría explicarse por cuánto (o poco) valoran la plataforma en lo que respecta a la marca y la generación de ingresos. Las encuestas de Digiday encontraron que, si bien el porcentaje de editores que ven a X como valioso ha disminuido, el porcentaje de aquellos que ven la plataforma como no muy valiosa ha aumentado.

Casi un tercio de los profesionales de los editores (32%) dijeron este año que X no tiene ningún valor o no es muy valioso para la marca, un gran salto con respecto al 22% que dijo lo mismo el año pasado. Mientras tanto, el porcentaje de editores que dijeron a Digiday X es valioso o extremadamente valioso para la marca ha tenido una tendencia a la baja, del 52% en 2022 al 48% en 2023, hasta el 28% en 2024.

Cuando se trata de generar ingresos, casi dos tercios de los editores profesionales (63%) dijeron este año que X no tiene ningún valor o no es muy valioso, en comparación con el 54% del año pasado. Y sólo el 13% dijo este año que la plataforma es valiosa o extremadamente valiosa para impulsar los ingresos de sus empresas, en comparación con casi una cuarta parte (23%) el año pasado.

Entonces, dado que los editores usan X más pero gastan menos en la plataforma, la pregunta es la siguiente: ¿el mayor uso de la plataforma por parte de los editores se convertirá en una tendencia duradera, o su uso de X disminuirá nuevamente después de que terminen las elecciones presidenciales? ?