Los ingresos de la categoría principal de “anuncios de búsqueda y otros” de Google ascendieron a 49.400 millones de dólares, lo que representa un aumento del 12 % con respecto al tercer trimestre de 2023. Los ingresos por publicidad de YouTube también crecieron un 12 % a 8.920 millones de dólares desde 7.950 millones de dólares. En general, los anuncios en sectores verticales como los servicios financieros y el comercio minorista fueron especialmente fuertes, dijo el director comercial de Google, Phillip Schindler, quien dijo a los analistas que los anuncios relacionados con las elecciones proporcionaron un “ligero viento de cola”, especialmente para los anuncios de YouTube.

La compañía también promocionó un mayor crecimiento en sus numerosos productos y servicios de inteligencia artificial para usuarios, anunciantes y clientes empresariales. Más de mil millones de personas utilizan actualmente la búsqueda mediante IA en todo el mundo, mientras que su herramienta de búsqueda visual Google recibe casi 20 mil millones de consultas al mes, dijo el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, en la llamada a los inversores.

Añadió que la búsqueda visual de IA también ayuda en áreas como las compras, mientras que los anuncios en AI Overviews ayudan a las personas a conectarse con las empresas más rápido. La compañía también presentó recientemente anuncios móviles para AI Overviews, que siguen a su debut arriba y debajo de AI Overviews en computadoras de escritorio. “Podemos hacer mucho más por nuestros usuarios, pero al mismo tiempo apuntalarlo sobre la base fundamental de calidad, confianza y experiencia del usuario que siempre hemos hecho”, dijo Pichai.

Los ejecutivos también mencionaron a algunos anunciantes que utilizan IA para la creación de anuncios y la compra de medios. Un ejemplo dado fue Audi, que está utilizando el modelo Gemini para generar creatividades publicitarias para activos de texto, imágenes y video basados ​​en videos de formato largo existentes. Otro, DoorDash, ha estado probando recursos de imágenes y vídeos generados por IA.

Durante la llamada a los inversores, un analista preguntó sobre el enfoque de Google para equilibrar su chatbot Gemini AI con su búsqueda impulsada por AI, que todavía incorpora enlaces tradicionales. En respuesta, Pichai señaló el uso que hace la industria de palabras de moda como “motores de respuesta” y señaló que Google introdujo respuestas en las búsquedas hace años con su herramienta Snippets. Añadió que la evolución de las expectativas de los usuarios también es la razón por la que Google ha incorporado funciones de búsqueda multimodal con integraciones de imágenes y vídeos.

“Veo este como un momento en el que habrá nuevos casos de uso que podremos hacer, que no podríamos haber hecho antes”, dijo Pichai. “Tener la flexibilidad, [and] Creo que es realmente útil tener superficies de productos donde podamos movernos muy, muy rápido. Y por eso lo aceptamos y nos apoyamos en este momento como lo hicimos el año pasado”.

En una nota de investigación del martes por la noche, los analistas de William Blair señalaron que Google ha “transformado la experiencia del usuario” a través de funciones como AI Overviews, Circle to Search y Google Lens. Otros aspectos destacados que mencionaron los analistas fueron el crecimiento de la publicidad y las suscripciones de YouTube, la utilización de Gemini por parte de los anunciantes y la adopción de Google Cloud impulsada por la inteligencia artificial.

“Debido a las continuas innovaciones de productos de Google y al aprovechamiento exitoso de las tecnologías de inteligencia artificial para mejorar su oferta en todos los segmentos operativos clave, mantenemos nuestra calificación de desempeño superior”, escribieron los analistas de William Blair, Ralph Schackart y Mary Donaldson. “Los riesgos para nuestra tesis incluyen preocupaciones sobre la privacidad y la regulación, un empeoramiento del entorno macro que afecta el gasto en publicidad, el impacto potencial de la IA en las búsquedas y la creciente competencia de [Meta, Microsoft and Amazon.]”

La carrera de la IA ha seguido ejerciendo presión sobre Google por parte de gigantes como Microsoft y Meta y de nuevas empresas como ChatGPT y Perplexity. Aunque hasta ahora sigue siendo dominante en las búsquedas, otros todavía piensan que podría haber un cambio importante en la forma en que los usuarios y anunciantes abordan las plataformas basadas en IA.

Google aún no ha sentido el impacto de la búsqueda con IA, dijo James Cadwallader, cofundador de la startup de optimización de búsqueda con IA Profound, que ayuda a las marcas con la optimización de la búsqueda con IA. Cree que es peligroso que cualquiera dé por sentado que Google seguirá en la cima.

“Va a haber un momento de tensión”, dijo Cadwallader. “Creo que hay una falsa sensación de seguridad en este momento porque [platforms like Perplexity and ChatGPT] “Todavía no estamos enfocados en mantener a las personas en su ecosistema”.

Los juicios antimonopolio en curso de Google solo surgieron una vez cuando un analista preguntó cómo los resultados podrían afectar el uso de búsquedas de la compañía si los tribunales bloquean los acuerdos de servicios de Internet con compañías como Apple y Samsung. En los últimos meses, muchos expertos en marketing y tecnología han dicho que los casos de búsqueda y tecnología publicitaria podrían afectar las ambiciones de inteligencia artificial de Google y las formas en que competirá en el sector en general.

Mientras que Pichai dijo que no especularía ya que los juicios están en curso. Sin embargo, dijo que Google planea “defenderse vigorosamente” en los casos y describió algunas de las propuestas de reparación del Departamento de Justicia como “de gran alcance”.

“Hemos alcanzado una posición de éxito porque hemos innovado profundamente y continuaremos haciéndolo”, afirmó Pichai. “Tenemos una larga trayectoria de trabajo duro para garantizar que nuestros productos estén disponibles lo más fácilmente posible para los usuarios en todas las plataformas. Creo que ese enfoque y todos los aprendizajes a lo largo de los años nos darán una base sólida”.

Snap y Reddit también informan resultados del tercer trimestre

Google no fue la única plataforma financiada con publicidad que informó las ganancias del tercer trimestre el martes. Reddit informó un aumento interanual del 47% en únicos activos diarios (DAUq), alcanzando 97,2 millones, mientras que el crecimiento de usuarios ayudó a aumentar los ingresos publicitarios en un 68% a 348,4 millones de dólares. Snap también informó las ganancias del tercer trimestre el martes, citando un aumento de ingresos totales del 15% año tras año a $1,370 millones de dólares, con un aumento de los ingresos publicitarios del 10% año tras año a $1,250 millones de dólares.

(Meta y Microsoft también están programados para informar sus ganancias trimestrales hoy después de la campana de cierre).

En la llamada de resultados de Reddit con inversores, la directora de operaciones, Jennifer Wong, mencionó el uso de IA generativa por parte de la compañía para generar “titulares de Reddity” y la adquisición de Memorable AI, que ayuda a comprender cómo la creatividad impulsa el rendimiento y optimiza los anuncios.

“Queremos tomar eso e integrarlo en nuestra pila de anuncios”, dijo. “Y el siguiente paso sería vincular esos conocimientos a una capacidad de IA de generación para hacer el trabajo basándose en esos conocimientos. Es temprano cuando los adquirimos y los estamos integrando en nuestro activo, pero vemos una hoja de ruta muy completa y emocionante relacionada con la creatividad publicitaria en términos de generación de IA”.

Mientras tanto, los usuarios activos diarios (DAU) de Snap aumentaron un 9% año tras año a 443 millones, y el crecimiento de usuarios de América del Norte disminuyó un 1% pero aumentó un 16% en la categoría “resto del mundo”. Según Snap, el total de anunciantes activos se duplicó año tras año, impulsado por un mejor alcance de las pequeñas y medianas empresas y nuevos cambios en los productos y cambios operativos. Sin embargo, los ingresos por publicidad orientada a la marca cayeron un 1% durante el tercer trimestre de 2023 debido a una menor demanda de algunos sectores verticales como la tecnología, el entretenimiento y el comercio minorista.

La compañía también atribuyó el crecimiento a la introducción de más funciones relacionadas con la IA, como Snapchat Memories, para compartir collages y combinaciones de videos generados por IA. Otros aspectos destacados relacionados con la IA incluyeron la interacción trimestre tras trimestre con el chatbot My AI de Snap y pruebas de funciones de video generadas por IA. También cuenta con nuevas funciones de realidad aumentada con IA generativa para usuarios, desarrolladores y marcas.

“También estamos implementando una serie de nuevas funciones de la suite GenAI en Lens Studio, incluidas nuevas herramientas de animación que combinan automáticamente diferentes animaciones para generar fácilmente personajes 3D completos”, dijo el CEO y cofundador de Snap, Evan Spiegel, a los analistas en comentarios preparados. “La respuesta a nuestras nuevas herramientas y Lens Studio ha sido inspiradora y refuerza nuestra creencia de que el éxito a largo plazo en AR requiere un ecosistema vibrante de desarrolladores y creadores”.