Los últimos datos facilitados por InfoAdex sobre la evolución de la inversión publicitaria en España muestran una evolución favorable en los nueve primeros meses, suponiendo un incremento del 4,2% para todo lo destinado a publicidad tanto convencional como digital en los medios. con una cifra de 4.193,9 millones de euros, frente a los 4.024,2 millones del periodo de enero a septiembre de 2023.

Según la nueva metodología introducida por InfoAdex este año y que incluye para cada medio el cómputo total de la publicidad convencional y digital, la televisión se mantiene en la primera posición por volumen de inversión publicitaria, con una cifra de 1.289,6 millones de euros en los nueve primeros meses del año. año, lo que supone un incremento del 3,5% respecto al mismo periodo de 2023.

En segundo lugar se sitúa la publicidad dirigida a buscadores, que ha aumentado un 2,7%, con 650,6 millones de euros. Las redes sociales ocupan el tercer puesto, con un volumen de 567,6 millones de euros, tras haber incrementado sus ingresos un 8,4%. La inversión destinada a diarios y dominicales es la única que registra un descenso respecto al año anterior, en concreto un 0,8%, hasta alcanzar los 507,2 millones de euros.

La radio es el siguiente medio por volumen de inversión, con una cifra de 387 millones, un 6,1% más que en el mismo periodo del año anterior. La siguiente partida es la destinada a Sitios Web (que no incluye los medios digitales), cuya cifra asciende a 322,4 millones de euros, un 8,2% por encima de la registrada de enero a septiembre de 2023. Exterior ha incrementado sus ingresos publicitarios un 6,1%, hasta los 304,6 millón.

La inversión en revistas también ha crecido, en concreto, un 2,6%, con una cifra de 152,9 millones de euros. Y por último, el cine ha cerrado estos nueve primeros meses del año con una inversión que ronda los 12,1 millones de euros, un 6% más que en el periodo comparativo.

septiembre negro

Llama la atención el comportamiento de la inversión seguido durante el pasado mes de enero, teniendo en cuenta en este caso la metodología tradicional seguida por InfoAdex, es decir, contemplando, por un lado, la inversión convencional dirigida a medios de comunicación y, por el otro, La inversión en digital (cuyo importe incluye el importe destinado a las ediciones digitales de los medios tradicionales) muestra un descenso de inversión del 2,6%. Una tendencia negativa que afecta tanto a la inversión convencional como a la digital, y de la que sólo se han salvado el cine, las revistas y las redes sociales.

Según esta metodología, en septiembre se destinaron 540,7 millones de euros a publicidad, cifra que se sitúa por debajo de los 555,9 millones gestionados en el mismo mes de 2023. La televisión convencional habría sido la que sufrió un mayor recorte, con un 6,9% menos. Pero la publicidad en buscadores también habría mostrado signos de descenso, con una cuota un 2,3% inferior a la registrada un año antes.

Este importante descenso de la inversión publicitaria en la televisión convencional en septiembre hace que el crecimiento de esta partida a lo largo de los nueve primeros meses sea sólo del 1,9%, con un importe de 1.142,7 millones de euros.

Las televisiones nacionales en abierto, con unos ingresos de 1.029,4 millones, vieron incrementada su inversión un 2,5%, situando su cuota de mercado en el 90,1%. Atresmedia ha recaudado 480,9 millones, lo que supone un crecimiento del 3,3% respecto al mismo periodo de 2023, situando su cuota en el 42,1%. Mediaset, por su parte, ha obtenido una inversión de 472,9 millones, un 2% respecto al periodo comparativo, y su cuota es del 41,4%.

Por su parte, las televisiones autonómicas, con una cifra de 59 millones de euros, han registrado una caída del 6,1% respecto a los nueve primeros meses de 2023, dejándolas con una cuota de mercado del 5,2%.

Los canales de pago también han registrado una cifra a la baja, aunque en menor medida: han perdido un 0,1%, con una facturación de 52,8 millones. Su cuota de mercado es del 4,6%.