ILUNION se une a UnaDeDos para promover más liderazgo femenino en la industria publicitaria y fomentar un cambio social inclusivo.
ILUNION, grupo empresarial especializado en inclusión social y laboral de personas con discapacidad y otros colectivos vulnerables, se incorpora al Compromiso UnaDeDos, el movimiento colectivo liderado por Más Mujeres Creativas, Club de Creativos y Diageo y que cuenta con el apoyo de más de 50 compañías e instituciones. Esta unión tiene como objetivo construir una industria más equitativa de cara al año 2030.
Con la llegada de ILUNION, el proyecto adquiere mayor fuerza, impulsando una mayor representación femenina en el sector de la comunicación y fomentando la creación de nuevas historias en las que las mujeres estén mejor representadas.
“La diversidad es clave para la innovación y el crecimiento, además de ser una oportunidad para inspirar el cambio social. Al promover que más campañas y proyectos sean liderados por directoras creativas y que las profesionales tengan más presencia en los foros públicos del sector, no solo estamos abriendo puertas para las mujeres con talento, sino que también enriquecemos nuestra industria y nos permite conectar mejor con audiencias cada vez más diversas. Si mejoramos la representación de las mujeres en nuestro sector, lo estaremos haciendo también en la comunicación que hacemos”, destacaba Esther Morell, directora de Marketing y Comunicación de ILUNION.
Marta Lugrís, co-directora de UnaDeDos y miembro de la junta directiva de Más Mujeres Creativas, ha celebrado esta nueva incorporación: “Tener en nuestro board de anunciantes a una compañía líder en diversidad e inclusión como ILUNION nos llena de orgullo y esperanza en el futuro. Compartimos con ellos el convencimiento de que la comunicación que hacemos tiene un enorme potencial de impacto positivo en nuestra sociedad. Y que el papel de las mujeres es clave para hacerlo realidad. Con socios y apoyos tan significativos como este, cada vez estaremos más cerca de lograr el cambio que necesitamos”.
### El compromiso de UnaDeDos
UnaDeDos es un compromiso colectivo que busca unir a toda la industria de la comunicación de las marcas para lograr una representación más auténtica, diversa y efectiva de las mujeres y ser un motor de cambio en la sociedad. Esta iniciativa, creada en 2021, cuenta actualmente con el respaldo de más de 50 compañías, agencias e instituciones.
Actualmente, la representación de las mujeres en la comunicación de las marcas y en la propia industria se ha mantenido como un asunto pendiente que afecta al negocio y frena el progreso social. En España, diversos estudios han señalado que las mujeres no se sienten identificadas con los roles y estereotipos que la comunicación les atribuye habitualmente. Según el estudio Meaningful Women de Havas Media Network 2023, las españolas encuestadas muestran un ligero aprobado a la presencia femenina en la publicidad. En términos de ganancias, se estima que la industria publicitaria pierde 9.000 millones de dólares a nivel mundial en valoración de marca por no dirigirse de manera adecuada a las mujeres.
Para abordar este problema, la industria debe trabajar para equilibrar la representación femenina en roles de dirección creativa, los cuales actualmente representan solo un 22% según el II Estudio de la Población Publicitaria Española. Además, es necesario aumentar la presencia de mujeres en foros públicos del sector, ya que solo el 26,31% de los festivales españoles tuvieron jurados paritarios en 2023, según UnaDeDos.
UnaDeDos trabaja para introducir nuevas perspectivas que enriquecerán la diversidad en la comunicación, con el objetivo de alcanzar una representación del 50% de mujeres en puestos de dirección creativa y en posiciones clave (jurados, paneles y medios). Esta iniciativa busca impulsar un cambio positivo en la industria publicitaria y promover un mayor liderazgo femenino en todos los ámbitos.
