John Mueller de Google respondió una pregunta en LinkedIn sobre cómo Google elige los canónicos, ofreciendo consejos sobre lo que los SEO y los editores pueden hacer para alentar a Google a elegir la URL correcta.

¿Qué es una URL canónica?

En el caso de que varias URL (las direcciones de varias páginas web) tengan el mismo contenido, Google elegirá una URL que será representativa de todas las páginas. La página elegida se denomina URL canónica.

Google Search Central ha publicado documentación que explica cómo los SEO y las publicaciones pueden comunicar sus preferencias sobre qué URL utilizar. Ninguno de estos métodos obliga a Google a elegir la URL preferida, sino que sirven principalmente como una pista potente.

Hay tres formas de indicar la URL canónica:

1. Redirigir páginas duplicadas a la URL preferida (una señal fuerte)
2. Utilice el atributo de enlace rel=canonical para especificar la URL preferida (una señal fuerte)
3. Enumere la URL preferida en el mapa del sitio (una señal débil)

Parte de la documentación de canonicalización de Google se refiere incorrectamente a rel=canonical como elemento de enlace. La etiqueta de enlace,, es el elemento. El rel=canonical es un atributo del elemento de enlace. Google también llama a rel=canonical una anotación, que podría ser una forma interna en que Google se refiere a ella, pero no es la forma correcta de referirse a rel=canonical (es un atributo HTML del elemento de enlace).

Hay dos cosas importantes que debes saber sobre los elementos y atributos HTML:

1. Los elementos HTML son los componentes básicos para crear una página web.
2. Un atributo HTML es algo que agrega más información sobre ese bloque de construcción (el elemento HTML).

La documentación HTML de Mozilla Developer Network (una fuente autorizada para especificaciones HTML) señala que “enlace” es un código HTML. elemento y que “rel=” es un atributo del elemento de enlace.

La persona leyó el manual pero aún tiene preguntas

La persona que leyó la documentación de Google que enumera las tres formas anteriores de especificar un canónico todavía tenía preguntas, por lo que las hizo en LinkedIn.

Se refirió a la documentación como “doc” en su pregunta:

“El documento mencionado sugiere varias formas de especificar una URL canónica.

1. Agregar etiquetas en la sección de la página y en otra, 2. A través del mapa del sitio, etc.

Entonces, si consideramos solo el punto 2 de lo anterior.

Lo que significa el mapa del sitio: técnicamente contiene todos los enlaces canónicos de un sitio web.

Entonces, ¿por qué, en algunos casos, un par de URL en el mapa del sitio arrojan: “Duplicar sin canónico seleccionado por el usuario”. ?”

Como señalé anteriormente, la documentación de Google dice que el mapa del sitio es una señal débil.

Google utiliza más señales para la canonicalización

La respuesta de John Mueller revela que Google utiliza más factores o señales de los que está documentado oficialmente.

Él explicó:

“Si los sistemas de Google pueden decir que las páginas son lo suficientemente similares como para que una de ellas pueda enfocarse, entonces usamos los factores enumerados en ese documento (y más) para tratar de determinar en cuál enfocarnos”.

Los enlaces internos son un factor canónico

Mueller explicó a continuación que los enlaces internos se pueden utilizar para darle a Google una señal clara de qué URL es la preferida.

Así respondió Mueller:

“Si tiene una fuerte preferencia, es mejor hacer que esa preferencia sea muy obvia, asegurándose de que todo en su sitio exprese esa preferencia, incluido el link-rel-canonical en el encabezado, los mapas del sitio, los enlaces internos, etc. “

Luego siguió con:

“Cuando se trata de búsqueda, no importa mucho en cuál de las páginas se centran los sistemas de Google, todas se mostrarán de manera similar en la búsqueda. La URL exacta que se muestra es principalmente una cuestión del usuario (que podría verla) y del propietario del sitio (que podría querer monitorear y rastrear esa URL)”.

Comidas para llevar

En mi experiencia, no es raro que un sitio web grande contenga enlaces internos antiguos que apunten a la URL incorrecta. A veces, la causa no son los enlaces internos antiguos, sino los redireccionamientos 301 desde una página antigua a otra URL que no es la canónica preferida. Esto también puede llevar a que Google elija una URL que el editor no prefiere.

Si Google elige la URL incorrecta, entonces puede ser útil rastrear todo el sitio (como con Screaming Frog) y luego observar los patrones de enlaces internos, así como las redirecciones, porque es muy posible que haya enlaces internos olvidados ocultos en lo profundo del sitio web. o los redireccionamientos encadenados a la URL incorrecta hacen que Google elija la URL incorrecta.

La documentación de Google también señala que los enlaces externos a la página incorrecta podrían influir en qué página elige Google como canónica, por lo que es una cosa más que debe verificarse para depurar por qué se clasifica la URL incorrecta.

La conclusión importante aquí es que si las formas estándar de especificar lo canónico no funcionan, entonces es posible que haya enlaces externos, enlaces internos no intencionales o una redirección olvidada que esté causando que Google elija la URL incorrecta. O, como sugirió John Mueller, aumentar la cantidad de enlaces internos a la URL preferida puede ayudar a Google a elegir la URL preferida.

Lea la discusión de LinkedIn aquí:

Mi pregunta: el documento mencionado sugiere varias formas de especificar una URL canónica

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