El pasado 24 de octubre, la agencia de influencer marketing Keeper Experience, parte de Apple Tree, reunió a destacados expertos del sector Belleza en un evento donde se abordaron las claves para aplicar las tendencias del Influencer Marketing en esta industria y obtener resultados tangibles. El encuentro, al que asistieron un centenar de profesionales del sector de la moda y lifestyle, estuvo moderado por la Doctora y creadora de contenidos, Paloma Borregón, y contó con la participación de Virginia Lázaro, directora de comunicación de MAC Cosmetics Iberia; Pelayo Salor, Advocancy Manager de L’Oreal Luxe Parfums, María Orena, Media Manager Southern Europe de 3INA Cosmetics, y las creadoras de contenido @nobodyisugly e @isabelmarind.
### Importancia del Influencer Marketing en el sector Belleza
Durante el encuentro quedó demostrado el profundo impacto de los creadores de contenido e influencers en la decisión de compra de los consumidores. Según el estudio IAB Prime Tag, 8 de cada 10 usuarios han realizado una compra en Instagram basada en la recomendación de un influencer. Este fenómeno ha impulsado a las marcas a depender más de los creadores de contenido que de sus propios canales, reflejándose en un aumento de la inversión publicitaria del 46% y se calcula que alcanzará los 350 millones de euros en España en 2025.
Desde Keeper Experience están siendo testigos de cómo las marcas de belleza están apostando cada vez más por el Influencer Marketing por los excelentes resultados que ofrece, tanto en ventas como notoriedad. Susana Doncel, General Manager de Keeper Experience, destacó que han logrado reducir el CPM medio de mercado en un 50%, subir el engagement medio por campaña por encima del 4,5% y posicionar algunas de sus marcas en el TOP1 en los rankings del sector belleza que mide el EMV.
### Estrategias y tendencias en el Influencer Marketing
Desde el punto de vista de las marcas, cada vez se tienen en cuenta nuevos parámetros a la hora de seleccionar a perfiles para colaborar con las marcas que ya no solo se basan en el alcance o engagement. Los micro-influencers, con una tasa de engagement del 6.8%, están ganando terreno, representando ya el 41% de los creadores de contenido en España. En este sentido, Pelayo Salor, Advocancy Manager de L’Oreal Luxe Parfums, señaló la importancia de combinar macro y micro-influencers en una estrategia de influencer marketing.
Por su parte, Virginia Lázaro, directora de comunicación de MAC Iberia, insistió en la necesidad de trabajar en el brand fif del talento como eje fundamental de la colaboración. La colaboración con influencers siempre debe ser un win-win y es vital seleccionar bien el talento para generar una conexión y trasladarla al público. Todo el trabajo de las marcas que hay detrás es complejo, ya que toda acción debe tener un retorno medible.
### Claves para el éxito en el Influencer Marketing
María Orena, Media Manager Southern Europe de 3INA Cosmetics, destacó la importancia de trabajar con todo tipo de influencers, incluso dar la oportunidad a pequeños generadores de contenido. La clave, ante todo, con los influencers que contratamos es hablar de inclusividad 360º. Además, resaltó que la tecnología es impredecible pero lo que siempre prevalecerá será el factor humano, por lo que la relación constante entre marcas y creadores de contenido es fundamental.
En cuanto a los creadores de contenido, la calidad en los contenidos que exigen las marcas requiere de confianza y libertad para poder crear contenidos que conecten con sus audiencias. Es crucial estar continuamente aprendiendo para ser innovador y conectar con la audiencia. La tecnología sigue evolucionando y es importante adaptarse constantemente.
### Conclusiones finales
En resumen, el Influencer Marketing en el sector Belleza está en constante crecimiento y evolución. Las marcas están apostando cada vez más por esta estrategia para alcanzar a sus audiencias de manera efectiva. La colaboración entre marcas, influencers y creadores de contenido es clave para el éxito de las campañas. La diversidad, la inclusividad y la innovación son pilares fundamentales en esta industria en constante transformación.
En definitiva, el uso estratégico del Influencer Marketing en el sector Belleza puede ser la clave para diferenciarse en un mercado altamente competitivo y en constante cambio. Mantenerse al tanto de las últimas tendencias y adaptarse a las nuevas plataformas y tecnologías será crucial para seguir siendo relevante y atractivo para las audiencias.
