¿Cómo y por qué nació la marca Vibra Mahou?

Vibra Mahou Es la plataforma musical de Mahou Cinco Estrellas y nació en 2019 principalmente con la intención de servir de paraguas a todo lo que Mahou llevaba haciendo décadas en el territorio musical. La presencia de la marca en recintos a nivel nacional, en conciertos, festivales y otros eventos del territorio fue una constante. Todo el mundo vinculaba naturalmente a Mahou con la música, pero era clave para definir mejor la experiencia de la marca en el territorio, muy centrada en el disfrute compartido y en crear momentos de conexión en torno a la música en directo. Esto nos ha permitido tener una herramienta que incluso por parte de artistas y otros sectores de la industria es concebida como algo más musical que comercial.

Iniciativas como el Vibra Mahou Tour, un proyecto histórico en el que cada año apoyamos a varios artistas para ayudarles a recorrer las principales salas de España acercando al público las mejores actuaciones en directo, se han convertido en una baza que muchos artistas ven como una ventana de apoyo. y crecimiento de gran valor.

Este año, por primera vez en la historia, hemos acompañado hasta tres artistas de la escena nacional, en diferentes estados de maduración, como Belén Aguilera, Shinova y Besmaya. Pero a lo largo de los últimos años hemos tenido otras bandas como protagonistas como Arde Bogotá, Miss Caffeina, Zahara, Dani Fernández, Sidecars… Además, desde el nacimiento de Vibra Mahou, también celebramos el Vibra Mahou Fest, nuestro propio festival, en diferentes regiones españolas, que ha conseguido congregar a más de 19.000 personas y que este año llega por primera vez a Madrid.

¿A qué tipo de público van dirigidos este tipo de acciones?

Todas las acciones que llevamos a cabo en Vibra Mahou están dirigidas a amantes de la música que aman compartir experiencias en vivo con su gente. Queremos ser vistos y comprendidos como una marca musical. Y tenemos la suerte de que quizás marcas de otros sectores no tengan que integrarse en la experiencia de disfrute. Es raro que cuando alguien piensa en un concierto no tenga en la mente una cerveza en la mano. Mahou tiene legitimidad a través de la historia pero también a través de su presencia en la música. Y eso facilita la generación de credibilidad en el discurso y naturaliza la presencia de la marca.

Por eso no es extraño que una marca como Mahou, y más a través de Vibra Mahou, pueda celebrar el próximo 9 de noviembre en el Wizink Center el Vibra Mahou Fest, que es un gran ejemplo de esas conexiones únicas que buscamos generar en torno al música en vivo. Serán 12 horas ininterrumpidas de música de grandes nombres como La La Love You, Shinova, Cupido o Carlos Sadness, algunas de las bandas en mejor forma del panorama nacional.

Se trata de un festival diferente, que persigue una experiencia más cómoda y de calidad, cuidando mucho el aforo, con experiencias adicionales de cultura cervecera y todo ello acompañado de una propuesta gastronómica con Estrella Michelin de la mano del chef Miguel Carretero. Además, esta fiesta refuerza nuestro vínculo con Madrid, ciudad a la que estamos vinculados desde nuestro nacimiento en 1890. Hemos elegido el Día de la Almudena como fecha clave para rendir homenaje a Madrid a nuestra manera, en un lugar emblemático como es el Centro Wizink. La capital comparte con Mahou Cinco Estrellas ese carácter único y espontáneo de gran ciudad acogedora. Mahou está muy ligado a lo que la gente de fuera (yo, por ejemplo, soy navarro) disfruta de Madrid, Mahou es Madrid, comparte los mejores valores de la capital, su cara más amable.

¿Por qué Mahou ha decidido apostar por el territorio de la música?

La razón principal, como ya he comentado, es que la música es algo que lleva muchas décadas incrustado en el ADN de la marca. Antes decía que Mahou es Madrid, pero Mahou también es músico desde hace muchos años.

La música es un territorio maravilloso porque para una marca como Mahou, con tanto corazón, hay pocos territorios que conmuevan tanto a la gente. Yo diría que en España hay dos territorios que tienen ese poder movilizador: la música y el fútbol, ​​que son dos mundos en los que Mahou está muy presente, y en ambos casos desde hace muchos años.

Disfrutar del gol de tu equipo en el último minuto en un estadio o en la televisión o escuchar una de las canciones de tu vida interpretada por tu grupo favorito son experiencias que tienen un poder movilizador brutal. La música genera conexiones únicas, nos permite promover experiencias cinco estrellas, tremendamente especiales, y es una suerte poder trabajar para una marca que acompaña a las personas en esos momentos especiales.

¿Qué aporta este tipo de eventos a la marca? ¿Cuál es tu objetivo?

Nuestro objetivo en la música, al estar presentes en estos eventos, es generar conexiones y momentos de unidad entre las personas en torno a una pasión compartida. Las experiencias musicales nos ayudan a acercarnos a nuestros consumidores de forma orgánica más allá de una pantalla o una campaña publicitaria, generando estas situaciones reales donde promovemos momentos únicos de conexión. Además, como decía antes, tenemos la suerte de poder combinar en la música momentos experienciales y momentos de consumo de nuestro producto al mismo tiempo. Cuando la gente viene a un evento musical que promocionamos y puede disfrutarlo con un Mahou en la mano, se genera un vínculo más profundo con la marca que cualquier acción en la que la marca esté presente sólo como logotipo o con mera visibilidad puede proporcionar.

¿Cómo encajan iniciativas como Vibra Mahou en la estrategia de marketing de la compañía?

Junto al resto de territorios que trabajamos desde la marca, el fútbol, ​​la gastronomía, el ocio y la cultura cervecera, la música es un pilar clave dentro de nuestra estrategia de marketing. Consideramos la música como un territorio transgeneracional y siempre presente en la vida de todos, lo que nos ayuda a reforzar nuestro propósito de generar experiencias atractivas de calidad que nos acerquen al consumidor. Además, la compañía siempre ha entendido la música como un territorio de comunicación natural para nuestras marcas, no sólo Mahou, sino también otras marcas hermanas como San Miguel o Alhambra, que también tienen sus espacios diferentes y complementarios en el territorio. Hablamos también de un territorio que tiene vinculación con el negocio, porque se generan ventas directas en festivales, conciertos, salas y otros formatos de experiencia musical.

¿Por qué cada vez más marcas deciden apostar por los festivales de música?

Los festivales se han convertido en espacios atractivos para las marcas, ya que permiten una conexión directa con los consumidores, ofreciendo experiencias más allá de la música, como hospitalidad y fidelización. Para las marcas se trata de una forma orgánica de transmitir su filosofía a través de la música, aunque hay que hacerlo de forma legítima para evitar un exceso de presencia publicitaria que pueda molestar a los asistentes. En Vibra Mahou colaboramos únicamente con festivales que comparten nuestra visión de la música, ofreciendo valor añadido a los asistentes y mejorando su experiencia. Participamos en más de 60 festivales, como Mad Cool Festival, Low Festival, Jardín de las Delicias o Sonorama Ribera, además de apoyar otros formatos que promocionan la música en salas, que para nosotros son espacios clave, como Inverfest y Sound Isidro. .

¿Están ganando terreno las experiencias en vivo y en directo frente a otras acciones de marketing y publicidad?

Especialmente después de la pandemia, las experiencias han cobrado un significado mucho más relevante, transmitiendo de forma más física el papel y los valores de las marcas que una acción publicitaria tradicional. Evidentemente todo es complementario, pero parece obvio que la gente valora cada vez más las experiencias vividas y la presencia y aportación de las marcas en las mismas.

En nuestro caso somos una marca que apuesta claramente por las experiencias en vivo porque representan perfectamente nuestro propósito de conectar personas, y en el caso de la música, artistas y público apoyando cientos de experiencias relacionadas. con la música y la cultura cervecera, además de dar voz y apoyo a la escena musical.

Si de algo estamos orgullosos en Vibra Mahou es de poder continuar con esta actividad, que cada año crece, y que se reconozca el apoyo que la marca da a la música y, sobre todo, al talento emergente nacional.