"The Impossible Order": Sensibilizando sobre el Alzheimer a través de una tarea básica
La campaña "The Impossible Order" llevada a cabo por VML Health Spain para Rio Shopping y AFA Zamora ha logrado impactar y concienciar sobre el Alzheimer de una manera única y directa. A través de la recreación de los síntomas de esta enfermedad neurodegenerativa, se ha vuelto una tarea cotidiana como hacer un pedido en un restaurante de hamburguesas en algo imposible de lograr.
Experimentando la desorientación del Alzheimer
Los participantes se enfrentaron al miedo, la desorientación y el desconcierto al intentar realizar un simple pedido en una pantalla digital. Nombres confundidos, ingredientes erróneos, pedidos reiniciados y confusiones constantes fueron solo algunas de las situaciones a las que se vieron expuestos. De esta forma, pudieron experimentar de primera mano lo que significa vivir con Alzheimer, una enfermedad que afecta a millones de personas en todo el mundo.
Una vez que los clientes se acercaban al mostrador confundidos, un psicólogo especializado les explicaba la realidad de los pacientes con Alzheimer y les ofrecía la oportunidad de realizar donaciones para apoyar a la fundación. Esta acción no solo buscaba concienciar sobre la enfermedad, sino también brindar apoyo a aquellos que la padecen.
Sensibilizando contra el Alzheimer
La directora de AFA Zamora, Elena Ramos, destacó la importancia de visibilizar a la persona detrás de la enfermedad, buscando generar empatía y comprensión en la sociedad. El Alzheimer, según la Sociedad Española de Neurología, podría afectar a millones de personas en los próximos años, por lo que es crucial detectar sus síntomas de manera temprana.
Juan Vargas, director creativo en VML Health Spain, enfatizó la importancia de detectar los diferentes síntomas del Alzheimer y la necesidad de concienciar a la población sobre esta enfermedad devastadora. La campaña contó con la producción de Hogarth, tanto en la creación de los tótems digitales como en la pieza audiovisual.
Ficha técnica
- Anunciantes: AFA Zamora y Rio Shopping
- Agencia: VML Health Spain
- Global head of craft: Natxo Díaz
- Director general creativo: Rodrigo Vicente
- Director creativo ejecutivo: Javier Rodríguez
- Group creative director/Head of art: Leonardo Rincón
- Director creativo: Juan Vargas
- Director de arte senior: Diego Mendoza
- Copywriters: Julio Fernández, Javier Moreno
- Motion design: Luis Lemes, Nico Sierra
- Montaje y color: Manuel Ojeda
- Directora de cuenta: Miriam Alzua
- Producción offline: Avanoa
- Locución: Elena Gómez
- Edición musical: Antonio Delgado
Equipo de producción:
- Productora: Hogarth
- Productor ejecutivo: José Coloma
- Producer: Juan Ignacio Vázquez
- Cámara: Alex Rubio
- Head of experience & events: Silvia Gutiérrez Uzquiza
- Producer experience: Ana Paunero
- UX manager: Rubén Martín
- UX designer: Alberto Molina
- Technical manager: Julio de los Perales
- Senior frontend developer: José Contreras
- Junior frontend developer: Mua Sevim
En resumen, "The Impossible Order" no solo logró sensibilizar sobre el Alzheimer, sino que también destacó la importancia de la empatía y el apoyo a quienes viven con esta enfermedad. Una campaña impactante y necesaria en la lucha contra el Alzheimer.
