San Miguel ha conquistado el mural más grande de Europa, ubicado en Shoreditch, el barrio de moda de la capital londinense, con un vibrante diseño del artista español Asís Percales que simboliza la luz, la calidez y la vitalidad de la cultura española.

En este lugar emblemático, la marca de cerveza ha lanzado ‘Tiempo de ahorro de verano‘, una llamativa acción para ‘dar’ a los londinenses una hora y media extra de sol, antes del cambio horario.

Esta campaña, desarrollada por la agencia creativa CPVC Españaquiere reflejar la vitalidad y riqueza cultural de la marca. La iniciativa incluye la creación de esta obra de arte, así como una campaña digital por parte de la Medios Zenith. También incluye activaciones con personas influyentes local a través de la agencia de Relaciones Públicas y Comunicación Promontorio, y promociones en el punto de venta mediante activación de cashback.

Para complementar estas acciones se ha presentado una web dinámica e innovadora: www.seekingthespanishsunshine.co.uk. Esta plataforma presenta dos modalidades que amplían el concepto de la campaña: cuando el mural se ilumina en tiempo real, el sitio web cobra color; Sin embargo, cuando no hay luz, se transforma en blanco y negro. De esta manera, todas las acciones de la campaña trabajan simultáneamente para fortalecer el concepto creativo global.

‘Tiempo de ahorro de verano‘es parte de la campaña global de San Miguel’Brindo por el Buscador‘ que aborda directamente el deseo de los londinenses de tener tardes más largas. La marca ha realizado un estudio en el Reino Unido que revela que tres de cada cinco británicos (57%) preferirían permanecer durante todo el año en el horario de verano británico, en lugar de cambiar al horario de Greenwich en invierno.