la nueva campaña Demasiado bueno para ir tiene un destinatario claro: los más de 100 millones de usuarios en todo el mundo que utilizan la aplicación para seguir luchando para evitar el desperdicio alimentario.

La pieza central del anuncio, que comienza con una declaración de intenciones a través de la frase ‘Esto es para ti’, combina vídeos de usuarios de la app e imágenes grabadas de forma tradicional y apela a la emoción, la conexión humana y la colaboración como sociedad.

Con esta propuesta publicitaria, Demasiado bueno para ir quiere reconocer y agradecer a toda su comunidad de usuarios para que se sientan orgullosos de su espíritu heroico, de ser parte del cambio y celebrar juntos sus pequeñas pero grandes acciones y decisiones contra el desperdicio de alimentos.

“Esta campaña nació con el objetivo de promover y fomentar la conexión emocional con nuestra comunidad, pero sobre todo nació como un agradecimiento a todas aquellas personas que con las acciones que realizan día a día y su esfuerzo salvan alimentos diariamente a través de la aplicación, están marcando la diferencia y sirviendo de inspiración para que cada vez más personas compartan esta misión conjunta contra el desperdicio de alimentos”, comenta. Mariana Banazol, directora de marketing de Too Good To Go en España y Portugal.

La grabación y producción de esta campaña ha sido coordinada por la agencia Small World y para su difusión estamos trabajando con la agencia de medios Essence Mediacom. Demasiado bueno para ir ha elegido España como primer mercado para la difusión de esta campaña, que se emitirá hasta mediados de noviembre en nuestro país y podrá verse en YouTube y diversas plataformas de televisión conectada como Netflix, Prime Video, Atresplayer, Mitele, LovesTV, Rakuten. TV, Pluto TV, Xiaomi TV, Livify, LG Channels y Samsung TV Plus.

“He estado usando Too Good To Go durante años, así que cuando la marca llamó a nuestra puerta, aprovechamos la oportunidad. Al ser una marca en crecimiento gracias al fuerte boca a boca, nuestro trabajo consistía simplemente en hablar con los ciudadanos sobre la empresa y su misión. Too Good To Go tiene un modelo único en el que todos ganan: todo lo que hacen beneficia a los consumidores, las empresas de alimentos y el medio ambiente. La pieza creativa arroja luz sobre los héroes anónimos que hacen posible esta misión, agradeciéndoles cada pequeña acción”, afirma. Dan Salkey, socio estratégico de Small World.