Dado que los consumidores interactúan con múltiples pantallas, plataformas y flujos de contenido simultáneamente, captar y mantener la atención nunca ha sido más esencial. En medio de esta competencia, un medio se destaca por su capacidad para mantener la atención: los juegos.

La naturaleza inmersiva de los juegos los diferencia de los medios tradicionales. Si bien los usuarios de redes sociales, televisión y vídeos en línea a menudo dividen su atención entre diferentes tareas y dispositivos, los juegos exigen una participación activa. Los jugadores están completamente absortos en mundos virtuales, tomando decisiones, resolviendo problemas y navegando por escenarios complejos. Esto crea un entorno donde las marcas pueden ofrecer experiencias publicitarias impactantes y no disruptivas que se sientan integradas en el juego. Un estudio de atención reciente descubrió que los juegos tienen una visibilidad del 99% y tasas de visualización de anuncios del 100%, superando a otros medios como el vídeo en línea, que alcanza una visibilidad del 88%, y las redes sociales con un 79%.

El poder de los juegos reside no sólo en su capacidad de involucrar sino también en la consistencia de la atención que atraen. Una nueva investigación realizada por Activision Blizzard Media en asociación con Alter Agents ha demostrado que los juegos ofrecen una participación más estable y sostenida que otros canales digitales, lo que los convierte en un medio ideal para los anunciantes que buscan conexiones más profundas con las audiencias. Las experiencias inmersivas, en las que los usuarios se concentran y se involucran emocionalmente, generan un mayor recuerdo del anuncio, una mayor intención de compra y una mayor preferencia por la marca, con una inmersión que predice el recuerdo y la intención de compra con una precisión del 80 % y el 83 %. Los juegos son la clave para una atención de alta calidad, no sólo porque superan al vídeo en línea y a las redes sociales en inmersión, sino también por su capacidad para atraer y deleitar al público y mantener una inmersión constante y estable.

La publicidad dentro del juego permite a las marcas interactuar con una audiencia inmersa

Lo que hace que los juegos sean una plataforma tan valiosa para las marcas es su capacidad para fomentar la atención. A diferencia del consumo pasivo de contenidos en las redes sociales o plataformas de vídeo, los juegos son interactivos y participativos. Los jugadores no sólo miran: participan activamente en la configuración de sus experiencias. Esto presenta una oportunidad única para los anunciantes: la posibilidad de interactuar con una audiencia que ya está enfocada e inmersa.

El cuarenta por ciento de los jugadores ha expresado que los anuncios programados para no interrumpir el juego son imprescindibles, asegurando que su experiencia de juego siga siendo inmersiva e ininterrumpida. Los anuncios perfectamente integrados que complementan la experiencia de juego son clave para despertar esta atención. Los jugadores han demostrado que prefieren publicidad relevante y no intrusiva, y muchos expresan que aprecian los anuncios que ofrecen valor sin interrumpir su flujo. Cuando los anuncios se alinean con la experiencia del jugador, se convierten en una parte natural de la interacción, en lugar de una distracción.

Este equilibrio es crucial para las marcas que buscan fomentar un compromiso positivo. Los anuncios que parecen fuera de lugar o demasiado perturbadores corren el riesgo de sacar a los jugadores de la experiencia inmersiva, reduciendo la eficacia del mensaje. Sin embargo, cuando se hace correctamente, la publicidad en el juego es una forma poderosa para que las marcas mejoren la participación de los jugadores y, al mismo tiempo, generen un impacto significativo en la marca.

Los jugadores recurren a los juegos para relajarse, lo que les lleva a una inmersión constante y una atención mantenida.

Si bien la capacidad de los juegos para llamar la atención está bien documentada, el aspecto emocional del juego es igualmente importante. Los jugadores suelen recurrir a los juegos para relajarse, aliviar el estrés y tener una sensación de logro. Estos entornos felices y relajados son perfectos para mantener una atención constante, ya que ofrecen menos fluctuaciones emocionales en comparación con plataformas más turbulentas como las redes sociales o los vídeos en línea. Las investigaciones muestran que el 57% de los jugadores se sienten felices y el 67% se sienten comprometidos mientras juegan, superando con creces a otras plataformas como los videos en línea (16% de felicidad) y las redes sociales (27% de felicidad).

En tales entornos, los jugadores están más abiertos a interactuar con publicidad que se ajuste al tono de su experiencia. La inmersión constante en los juegos crea un entorno estable donde los anuncios pueden integrarse en la narrativa, lo que ayuda a los jugadores a mantenerse interesados ​​incluso cuando aparece un anuncio. El resultado es una conexión más fluida entre el estado emocional del jugador y el mensaje de la marca, lo que lleva a un recuerdo más fuerte y una mayor afinidad con la marca.

La atmósfera relajada de los juegos móviles y la colocación de anuncios no intrusivos permiten a las marcas conectarse con los jugadores de forma inmersiva.

Dentro del ecosistema de juegos, los juegos móviles han demostrado constantemente su capacidad para crear experiencias publicitarias fluidas que resuenan en una amplia audiencia. Un ejemplo destacado es King’s Candy Crush Saga, que ofrece a los anunciantes acceso a un entorno inmersivo y positivo de forma constante. La atmósfera relajada y agradable del juego, combinada con la colocación de anuncios no intrusivos, permite a las marcas conectarse con los jugadores sin romper la inmersión.

La capacidad de los juegos móviles para llegar a una audiencia tan diversa es un factor clave en su eficacia como plataforma publicitaria. Entre todos los jugadores, el 86% participa en juegos móviles al menos una vez por semana, un testimonio de su naturaleza universal. Los juegos móviles abarcan todos los niveles demográficos y de experiencia del jugador, lo que los convierte en un punto de contacto común tanto para los jugadores experimentados como para los ocasionales. Ya sea que jueguen para relajarse o para llenar breves momentos de su día, los jugadores móviles participan constantemente, ofreciendo a las marcas una excelente oportunidad para entregar anuncios relevantes y en el momento oportuno.

King se ha dedicado a crear experiencias publicitarias que parezcan aditivas en lugar de disruptivas. Los anuncios de Candy Crush Saga están programados estratégicamente para evitar interrumpir el juego y la mayoría de los jugadores los consideran una parte natural de la experiencia. Este enfoque reflexivo ha demostrado ser muy eficaz: los anuncios de Candy Crush Saga alcanzaron índices de visibilidad líderes en la industria y superaron a otros canales de medios. Al aprovechar la naturaleza inmersiva y universalmente atractiva de los juegos móviles, Candy Crush Saga ejemplifica cómo las marcas pueden crear conexiones significativas y duraderas con los jugadores sin sacrificar su experiencia.

El futuro de la publicidad centrada en la atención de las marcas está en los juegos

Los juegos ofrecen una oportunidad incomparable para que las marcas capten una atención sostenida en un mundo donde la distracción es la norma. La naturaleza inmersiva de los juegos y su resonancia emocional hacen de los juegos una plataforma donde los anunciantes pueden construir conexiones significativas y duraderas con sus audiencias.

Para las marcas que buscan tener éxito en la economía de la atención, aprovechar el poder del juego es clave. Al crear experiencias publicitarias que respeten la inmersión del jugador y mejoren su disfrute, las marcas pueden ganar la batalla de la atención e impulsar resultados comerciales reales. Los juegos ya no son sólo entretenimiento: son el futuro de la publicidad centrada en la atención.

Patrocinado por Activision Blizzard Media