En el año 2023, la inversión en marketing en España continuó mostrando signos de recuperación y crecimiento por tercer año consecutivo. Según los datos recopilados, los mayores incrementos se observaron en Costes de Personal, Investigación de Mercados, Consultoría de Marketing, así como en Marca y Relación con los Clientes.
### Crecimiento de la inversión en marketing en 2023
La inversión en marketing en España alcanzó los 31,891 millones de euros en 2023, lo que representa un aumento del 4,9 % en comparación con el año anterior, cuando se situó en 30,415 millones. A pesar de este crecimiento, la inversión en marketing solo representó el 2,13 % del PIB, una ligera disminución con respecto al 2,16 % registrado en 2022. A pesar de estos avances, los datos aún no alcanzan los niveles registrados en 2019, cuando superaban los 33,000 millones de euros. Si se tiene en cuenta la inflación del 3,1 % en 2023, el crecimiento real de la inversión en marketing fue del 1,8 %.
### Distribución de la inversión en marketing en 2023
La Publicidad, Comunicación y Promoción representaron el 59,6 % del total invertido en marketing en 2023, manteniendo prácticamente el mismo nivel que en 2022. Le sigue el Coste de Personal en marketing, que representó el 12,9 % del total, y luego la inversión en Marca y Relaciones con Clientes, que supuso el 11,6 %. La inversión en Precio (Descuentos) experimentó una ligera caída al 9,9 %, mientras que la inversión en Investigación y Consultoría de marketing representó el 5,9 % restante.
### Comportamiento positivo de todas las variables
Todos los apartados analizados mostraron un comportamiento positivo en 2023. El mayor crecimiento porcentual se produjo en Investigación de Mercados y Consultoría (+7,6 %), seguido del Coste de Personal en Funciones de Marketing (+5,7 %), la inversión en Publicidad y Comunicación (+5,0 %), la destinada a Descuentos de Precio (+3,4 %) y la inversión en Marca y Relación con Clientes (+3,0 %).
### Predicciones para 2024
El AMES pronostica que la inversión en marketing crecerá un 5 % en 2024, alcanzando aproximadamente los 33,500 millones de euros, recuperando así los niveles registrados en 2019.
### Conclusiones y previsiones
– En 2023, la inversión en Marketing experimentó un crecimiento del 4,9 %, manteniendo la tendencia de recuperación y crecimiento.
– Todos los apartados analizados mostraron comportamientos positivos, con notables incrementos en Costes de Personal, Investigación de Mercados y Consultoría de Marketing, y Marca y Relación con los Clientes.
– El crecimiento esperado para 2024 es del 5 %, por encima del PIB y la inflación prevista.
En resumen, la inversión en marketing en España continúa en una senda de recuperación y crecimiento, con perspectivas positivas para el futuro cercano. ¡No te pierdas las últimas tendencias y novedades del sector!
