2024 ha sido un año decisivo para la búsqueda de controladores de tráfico originales de los editores digitales. Y no necesariamente en el buen sentido.

Hubo una actualización de marzo de 2024 del algoritmo de búsqueda principal de Google que ha provocado un cambio en el tráfico de referencias de los editores. Luego, en mayo, se produjo el lanzamiento oficial de AI Overviews en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google. Mientras tanto, los editores habían estado viendo un aumento en el tráfico de Reddit que coincidió con el acuerdo de la plataforma con Google para que el contenido de Reddit estuviera disponible para los modelos de inteligencia artificial de Google. Pero una actualización de agosto de 2024 del algoritmo de búsqueda de Google parece estar disminuyendo ese impulso.

No sorprende entonces que los editores enumeraran una letanía de desafíos relacionados con la búsqueda en el Challenge Board durante la Cumbre de Publicaciones Digiday de septiembre en Key Biscayne, Florida. Y detallaron esos desafíos durante sesiones públicas a puerta cerrada en las que a los ejecutivos editoriales se les concedió el anonimato a cambio de su franqueza.

La optimización de motores de búsqueda “es el ciclo clásico de las malas relaciones: estás tratando de complacer a alguien mientras te dice que ya no quiere salir contigo, y ahora lo harás hasta el final, siempre y cuando esa persona lo haga. seguir devolviendo tus mensajes de texto hasta que se acabe”, dijo un editor.

Caso en cuestión: la situación de Google-Reddit.

Si bien Google parecía haber impulsado los enlaces de Reddit en sus resultados de búsqueda, creando un efecto positivo en el tráfico de referencia de los editores desde Reddit, ese impulso no benefició a todos los editores. “Eso quitó mucho tráfico a los editores comerciales, y esta reciente actualización del algoritmo [by Google in August 2024] Se supone que ayudará a devolver parte de ese tráfico a los sitios independientes de reseñas de productos”, dijo un editor durante una de las sesiones del ayuntamiento.

Reddit no es la única plataforma de referencia adyacente a la búsqueda que ha estado un poco en constante cambio. También lo ha sido Google Discover. La plataforma de descubrimiento de contenido de Google se ha convertido en una fuente de tráfico creciente para los editores, pero puede resultar tan resbaladizo para los editores como cualquier otra plataforma basada en algoritmos.

“El año pasado estaba trabajando en contenido de salud en ese momento, y en febrero o marzo, modificaron [the algorithm]y de repente todos los editores de salud cayeron un 30% o un 40%”, dijo un editor.

“Poder precisar cuáles son las categorías que parecen funcionar de manera consistente [on Google Discover]no existe una fórmula que diga que este artículo funcionará bien cada vez que se publique algo al respecto”, dijo otro editor.

La cambiante situación de búsqueda para los editores ha llegado a un punto en el que un ejecutivo editorial se encontró cantando alabanzas (relativas) al motor de búsqueda Bing de Microsoft.

“Consideramos que Bing es todavía muy pequeño, pero en realidad ha actuado de manera mucho más consistente durante los últimos seis u ocho meses. Así que puedes descubrir qué va a funcionar allí, de la misma manera que lo hacías con Google antes, pero no puedes hacerlo ahora”, dijo este editor.

Si eso no resume la situación de búsqueda para los editores… bueno, tal vez las descripciones generales de IA de Google sí puedan.

lo que hemos escuchado

“Estamos a finales de septiembre y estamos hablando del programa de publicación de Perplexity y de cómo lo estamos incorporando al sitio. Si tuviéramos esta conversación en junio, estaríamos hablando de cuatro o cinco casos importantes de plagio suyo. Es sorprendente lo rápido que eso cambia”.

— Ejecutivo editorial durante una de las sesiones del ayuntamiento de Digiday Publishing Summit

numeros para saber

4,5 millones de dólares: Cuántos ingresos han generado los productos y eventos B2B de Morning Brew hasta ahora en 2024.

4 millones: Número de suscriptores gratuitos a los que se ha registrado el editor de noticias por correo electrónico 1440.

24 millones de dólares: Cuánto dinero recaudó TollBit, el intermediario editor y de plataforma de inteligencia artificial, en su última ronda de financiación.

20 millones de dólares: ¿Cuánto dinero pagará Press Forward, en subvenciones, a 205 pequeñas redacciones locales en EE. UU.?

Lo que hemos cubierto

Dentro del enfoque basado en videos de The Wall Street Journal para la cobertura electoral de este año:

• YouTube es la plataforma de vídeos más grande del WSJ, aunque su audiencia de TikTok también ha ido creciendo.
• El Journal ha experimentado colocando vídeos detrás del propio muro de pago de la publicación.

Lea más sobre la estrategia de vídeo del WSJ aquí.

Cómo gestionar una plataforma comunitaria en línea real, con Pilar Guzmán de Oprah Daily:

• En septiembre, la publicación propiedad de Hearst presentó una plataforma para suscriptores de pago que combina elementos de YouTube, Facebook, Slack y Reddit.
• En el Digiday Podcast, Guzmán habló sobre cómo Oprah Daily está pensando en moderar el contenido en la plataforma.

Escuche el último episodio del Podcast de Digiday aquí.

Cómo los ejecutivos editoriales están incorporando herramientas de IA generativa en sus flujos de trabajo:

• Los editores están utilizando herramientas de inteligencia artificial de generación para ayudar a escribir correos electrónicos y transcribir notas de reuniones.
• Pero no todas las empresas de medios tienen políticas que permitan a los empleados utilizar herramientas de inteligencia artificial de generación para trabajar.

Vea cómo los editores utilizan herramientas de inteligencia artificial de generación para trabajar aquí.

Los editores modifican las estrategias de suscripción y precios al tiempo que cambian los beneficios para los suscriptores:

• El segundo índice de suscripción anual de Digiday examina y mide las estrategias de suscripción de los editores.
• El cien por ciento de las publicaciones profesionales incluidas en el informe tienen algún nivel de muro de pago medido.

Lea el índice de suscripción profesional de Digiday+ Research 2024 aquí.

lo que estamos leyendo

Pubs de News Corp versus perplejidad:

Dow Jones y New York Post han presentado una demanda contra Perplexity, alegando que el motor de búsqueda basado en inteligencia artificial ha violado los derechos de autor de los editores al redistribuir su contenido, según Variety.

¿Cómo va el negocio de los medios?:

La industria de los medios de comunicación no es de ninguna manera un monolito, pero New York Magazine ha publicado una historia monstruosa que analiza el panorama de los medios desde la perspectiva de actores importantes como Lauren Kern de Apple News, Wendy McMahon de CBS News, Ben Smith de Semafor y Neal Mohan de YouTube que podría ser considerado un resumen sobre el estado del negocio de los medios si no fuera tan largo.

Programa de reparto de ingresos de vídeo de LinkedIn con editores:

Desde su lanzamiento a principios de este año, el programa de reparto de ingresos de publicidad en vídeo de la plataforma propiedad de Microsoft generará más de 2 millones de dólares cada uno para Bloomberg y The Wall Street Journal, según The Information.

Future plc vuelve a necesitar un nuevo director general:

Menos de dos años después de llenar el vacío dejado por Zillah Byng-Thorne, el director ejecutivo de Future plc, Jon Steinberg, planea dejar la editorial británica para regresar a los EE. UU., según Press Gazette.