John Mueller de Google respondió una pregunta en LinkedIn sobre la longitud ideal del contenido para tener un buen desempeño en Google. Los participantes en la discusión presionaron para obtener detalles, expresaron su preocupación por el bloqueo de SERP por parte de Reddit y sugirieron que Search Console debería ofrecer comentarios sobre el contenido. La respuesta de Mueller desafió a los SEO a repensar su enfoque del contenido.

¿Cuál es la mejor longitud de contenido para SEO?

Por supuesto, el problema subyacente es la pregunta misma, que es qué se debe hacer para crear mejores contenidos para Google, que es lo opuesto a lo que los algoritmos de Google están configurados para identificar.

Sin embargo, la pregunta tiene cierto mérito porque tal vez algunas personas sean nuevas en el mundo de la publicación y no entiendan realmente cuál es la mejor longitud para el contenido. Por otro lado, publicar contenido tan extenso que se desvía del tema es un error que muchas personas, independientemente de su nivel de experiencia, suelen cometer.

Esta es la pregunta formulada:

“Hola John, ¿existe una longitud de contenido ideal que funcione mejor en los resultados de búsqueda de Google? ¿Deberíamos centrarnos en crear artículos más largos y detallados, o el contenido breve puede clasificarse igual de bien si es conciso y valioso?

Hay muchas ideas sobre cómo crear contenido, por lo que es comprensible que alguien esté confundido al respecto.

Se cuestiona la respuesta de Mueller

John Mueller de Google respondió la pregunta y fue una buena respuesta. Sin embargo, a otros les preocupaban las elecciones de clasificación que hace Google y que pueden bloquear la clasificación de buen contenido.

Mueller respondió:

“No existe una longitud de contenido universalmente ideal. Concéntrese en aportar un valor único a la web en general, lo que no significa simplemente agregar más palabras”.

La sugerencia de Mueller de centrarse en aportar “valor único” al contenido publicado es un buen consejo. Agregar valor único no significa necesariamente agregar más imágenes, más contenido, menos contenido, más gráficos o paso a paso. Todas esas cosas podrían ser útiles, pero solo si son relevantes para el usuario y su consulta.

Sin embargo, como alguien señaló en esa discusión, un sitio con buen contenido aún podría perder en las SERP debido a la “preferencia” de Google por mostrar sitios como Reddit.

Una persona con el nombre de usuario SEOBot _ escribió que Google debería ofrecer más información y comentarios sobre lo que significa el contenido de “valor único” en relación con su propio contenido. Si bien puede parecer extraño que un editor no tenga claro qué constituye contenido de “valor único”, la pregunta llama la atención sobre la confusión que sienten algunos editores acerca de cómo clasifica los sitios en Google.

Esta es la pregunta de seguimiento que hizo esa persona:

“… ¿Tiene algún ejemplo de contenido en el sitio web que siga esto y pueda ganarse el amor de Google? “Céntrese en aportar un valor único a la web en general, lo que no significa simplemente agregar más palabras”. Esta es una pregunta muy vaga y poco realista sobre si el GSC puede comenzar a señalar que este contenido/sección no tiene ningún sentido o no agrega ningún valor.

Tenemos muchas ganas de aprender y saber cómo el contenido realmente genera valor para la web. Si todo el valor lo generan los principales editores/marcas, ¿qué suponen exactamente que deben escribir los pequeños editores/propietarios de sitios especializados para sobrevivir?

Mueller respondió:

“SEOBot _ Si estás buscando una receta mecánica sobre cómo hacer algo útil, será inútil; simplemente no es así como funciona, ni en línea ni fuera de línea. Cuando piensas en las empresas del mundo real cercanas a ti a las que les está yendo bien, ¿piensas principalmente en los números en los que se centran o piensas en los productos/servicios que ofrecen?

Lo que Mueller parece estar diciendo es que centrarse en los visitantes del sitio, no en Google, es la forma de entender qué es el contenido de “valor único”.

Recientemente presenté en una conferencia de marketing de búsqueda el tema de siete cosas en las que los editores pueden centrarse para mejorar su contenido. Hay mucho que decir sobre la optimización del contenido, pero en realidad, los editores y los SEO pueden llegar bastante lejos si siguen el consejo de Mueller sobre cómo abordarían las ventas a las personas en una tienda real o se centrarían en escribir para las personas (lcomo lo estoy haciendo ahora mismo).

Otros se unieron a la conversación para preguntar esencialmente lo mismo, buscando detalles sobre lo que Google busca en el contenido. Mueller había dicho todo lo que había que decir al respecto.

Mueller aconsejó:

“Si cuentas las palabras de los libros más vendidos, promedias el recuento y luego escribes la misma cantidad de palabras en tu propio libro, ¿se convertirá en un éxito de ventas? Si fabrica un teléfono que tiene las mismas dimensiones que un teléfono inteligente popular, ¿venderá tantos como ellos? Me encantan las hojas de cálculo, pero los números no lo son todo. “

Llevar

Si todo lo que una persona ha aprendido sobre SEO se centra en estrategias para palabras clave, preocuparse por las “entidades” y si los artículos están interconectados con el texto ancla correcto, entonces lo que Mueller está diciendo parecerá confuso. Llevo 25 años haciendo SEO y recuerdo una época en la que el SEO consistía en crear contenido y enlaces para Google. Pero esto no es 2004, es 2024 y hemos llegado a un momento con SEO en el que cada vez más no se trata de crear contenido para Google.

Lea la discusión aquí:

Hola John, ¿existe una longitud de contenido ideal que funcione mejor en los resultados de búsqueda de Google?

Imagen destacada de Shutterstock/Roman Samborskyi