Bajo el lema “La gente necesita el campo más cerca”, los hijos de rivera ha desarrollado una acción mercadeo callejero para dar a conocer su tercera marca de cerveza llamada Lupia. Para ello, los días 20 y 21 de octubre acercó los campos de lúpulo gallego -ingrediente con el que se elabora esta cerveza- hasta la plaza de Callao de Madrid.

El domingo 20 de octubre, la corporación propietaria también de Estrella Galicia y Cervezas 1906 ha instalado una lata blanca sin marca en esta famosa plaza madrileña, con el objetivo de generar emoción entre los peatones de la capital. En este lugar, al mediodía el artista valenciano Antonyo Marest ha comenzado a pintar la mitad de la lata blanca con los motivos de la imagen de la nueva marca, Lupia, que está elaborada con lúpulo cosechado en Galicia. Durante la mañana del 21 de octubre se completó la pintura.

Esta acción especial en la Plaza de Callao, llevada a cabo por Havas Play, ha sido el eje de la campaña en Madrid, donde la marca ha apostado por una acción de gran impacto visual. Además de la ilustración de esta lata gigante de Lupia instalada en uno de los lugares más emblemáticos y concurridos de la ciudad, la compañía lanza una activación que pretende generar una comunicación original y cercana, apostando por la creatividad y la diferenciación en sus comunicaciones, con un dinamización que incluye información sobre esta nueva cerveza y diferentes sorteos.

Paralelamente a esta acción de mercadeo callejeroLa corporación ha utilizado los perfiles de redes sociales de Lupia para compartir contenido teaser, generando más expectación en torno a esta acción. La campaña de esta nueva marca de Hijos de Rivera está teniendo visibilidad a través de medios audiovisuales, circuitos de publicidad exterior y plataformas digitales.