La columna Ask an SEO de esta semana proviene de un autor anónimo:

“¿Cómo debería ser un perfil de vínculo de retroceso y cómo se crean buenos vínculos de retroceso?”

¡Gran pregunta!

Los vínculos de retroceso son parte del SEO como una forma de generar confianza y autoridad para su dominio, pero no son tan importantes como afirman los creadores de vínculos.

Puede clasificar un sitio web sin vínculos de retroceso. El truco consiste en centrarse en su audiencia y hacer que creen demanda de marca. Esto puede tener el mismo peso que los vínculos de retroceso, pero genera más clientes.

Una vez que esté impulsando la demanda y haya creado recursos sólidos, los vínculos de retroceso comenzarán a aparecer de forma natural. Y cuando tenga una audiencia activa creada a partir de otros canales, puede encuestarlos para crear “enlace digno” páginas que pueden resultar en que los periodistas se acerquen.

Dicho esto, y en igualdad de condiciones, tener la confianza y la autoridad de un perfil de vínculo de retroceso saludable y natural puede ser el factor decisivo sobre quién ocupa las primeras posiciones y quién no recibe tráfico.

Un perfil de vínculo de retroceso saludable es aquel que parece natural.

Los motores de búsqueda, incluido Google, esperan una cierta cantidad de enlaces spam de directorios, herramientas de monitoreo de sitios web e incluso competidores que envían spam o intentan realizar un ataque SEO negativo. Estos son parte de un perfil de vínculo de retroceso saludable.

Lo que no es natural es cuando su sitio web o empresa no ha hecho nada para obtener un enlace real.

Cuando no hay nada digno de mención, ningún liderazgo intelectual o estudios originales, o algo que se vuelve viral y los medios cubren, no hay razón para que alguien alguna vez se haya vinculado contigo.

Tener vínculos de retroceso sin ningún motivo probablemente se considere un perfil de vínculo no saludable, especialmente si son en su mayoría dofollow.

Los perfiles de enlaces saludables contienen una combinación de dofollow, nofollow, patrocinado y menciones de usuarios reales en foros, comunidades y recursos compartidos en redes sociales.

Los perfiles de vínculos de retroceso no saludables se dan cuando un sitio web tiene vínculos de sitios web temáticamente irrelevantes, cuando los artículos mencionan grandes marcas y “confiable” o “alta autoridad” sitios, y luego presentan aleatoriamente una empresa más pequeña o un proveedor de servicios con ellos.

Es un viejo truco que ya no funciona. Los perfiles de enlaces no saludables también incluyen redes privadas de blogueros (PBN), granjas de enlaces, ruedas de enlaces, redes de enlaces y sitios donde los sitios tienen una alta autoridad de dominio (DA), puntuación de autoridad (AS), etc.

Consejo adicional: Los motores de búsqueda no utilizan DA, AS y otras métricas. Son puntuaciones creadas por herramientas de SEO de terceros y no tienen absolutamente nada que decir cuando se trata de la calidad de un sitio web o vínculo de retroceso.

Si alguien le dice que un DA alto es bueno y Google confía en estos sitios, le están vendiendo aceite de serpiente.

Aunque los vínculos de retroceso no son tan importantes como solían ser, los vínculos de retroceso siguen siendo importantes. Entonces, si está buscando crear algunas, aquí hay algunas estrategias que puede probar, evitar y actuar con cuidado.

Becas, subvenciones y patrocinios

Estos no funcionan. Google sabe que les está ofreciendo obtener enlaces .edu y, en casos excepcionales, enlaces .gov. Y definitivamente de organizaciones benéficas y eventos.

Es fácil determinar quién los pagó o compró, y es probable que estos no cuenten para usted en términos de SEO.

Si constituyen la mayoría de sus enlaces, debe esperar que los motores de búsqueda los neutralicen o que reciban una acción manual contra su sitio por creación de enlaces no naturales en Search Console de Google.

Si está patrocinando, solicite que el sitio web patrocinado coloque “patrocinado” en lugar de “no seguir”.

Y si está otorgando una beca o subvención, presente al ganador en su sitio, brinde educación completa y haga un seguimiento sobre él, y pídale que comparta su historia durante los próximos años en una columna mensual o trimestral en su blog.

Si realmente quieres hacer el bien, comparte su historia y su progreso. De lo contrario, fue sólo para obtener vínculos de retroceso, y eso va en su contra.

Citas y enlaces rotos

Cuando recibe menciones en los medios, o un competidor tiene un enlace natural a un estudio, pero lo dirige a una página rota, esta es una buena manera de construir un enlace natural. Comuníquese con estos sitios y pídales que enlacen su estudio.

Puede mencionar que sus visitantes están accediendo a una página inactiva si se trata de un enlace roto y presentar su estudio o recurso, que tiene igual o mejor valor. O comparta que el suyo se ha actualizado donde la fuente actual está desactualizada y ya no se aplica.

Para las citas en las que nadie tiene un enlace, intente informar al propietario del sitio web que le ahorra al usuario un viaje a un motor de búsqueda para encontrar otra respuesta. Y cuando tienen una buena experiencia en el sitio web, es probable que regresen para obtener más información.

Relaciones públicas de actualidad

Creo firmemente en las relaciones públicas para adquirir vínculos de retroceso de forma natural. Pero tienes que hacer cosas que tengan sentido para tu negocio.

• Las tiendas y proveedores de servicios locales deben obtener enlaces de estaciones de noticias locales, blogueros locales y sitios web especializados en su industria.
• Los proveedores de servicios deben centrarse en publicaciones comerciales, blogs y publicaciones relevantes para la industria, eventos y redes sociales.
• A las tiendas les irá bien con blogueros, comunidades, publicaciones o sitios web de medios de nicho y relevantes para la audiencia, y con cobertura de medios de comunicación que no sean enlaces de afiliados o en una carpeta de afiliados.

Piense en lo que es de interés periodístico que usted puede hacer o ofrecer y que estos grupos querrían cubrir.

Las agencias de relaciones públicas y SEO que trabajan con contenido podrán brindarte ideas, luego podrás elegir cuáles te gustan y ejecutarlas. No todas las campañas funcionarán, pero aguante: la correcta sucederá.

También puede intentar encuestar a su audiencia en busca de estudios y puntos de datos originales y luego publicarlos. Y eso pasa al siguiente consejo.

Las publicaciones deben ser relevantes para usted para ayudar con el SEO y evitar sanciones.

Si sus clientes y usuarios no son la base de lectores del sitio web o publicación, el enlace y la cobertura parecerán antinaturales y eventualmente será penalizado o devaluado.

Comunicados de prensa

Los vínculos de retroceso de comunicados de prensa y los vínculos de retroceso de distribución funcionan en su contra, no a su favor. Pero eso no significa que no puedan ayudar con la adquisición de enlaces. Para que esta estrategia funcione, proporcione suficientes datos para medir el interés.

Comparta algunos de los datos del estudio a modo de adelanto y brinde una forma para que los editores, periodistas y profesionales de la industria se comuniquen con usted.

No cobres por el estudio. Pero pídales que busquen y citen los datos de su sitio web, o que hagan referencia a su empresa como fuente de información.

Pero tenga en cuenta que si sus puntos de conversación son los mismos que los de sus competidores y tiene el mismo tipo de datos, no hay razón para agregar otra cita o cubrirlo.

¿Qué puede descubrir y compartir que no se haya cubierto y que mejorará los artículos de la publicación de una manera nueva? Ponte en el lugar del lector y piensa en lo que falta o en las preguntas que no fueron respondidas.

Si los comentarios están habilitados en las publicaciones, busque preguntas y cree un recurso respaldado por datos que las responda.

Luego puede comunicarse con los editores y presentar argumentos sólidos para agregarlo o crear una nueva publicación sobre el nuevo tema, ya que a la anterior le fue bien.

Consejo extra: Incluso si no obtiene un vínculo de retroceso, ser citado puede ser de gran ayuda, ya que es posible que pueda utilizar el logotipo de la empresa en su barra de relaciones públicas para generar confianza. También puede comunicarse con el equipo de relaciones públicas o de marca y solicitar el enlace utilizando la estrategia de citas mencionada anteriormente.

Comentarios en blogs y foros

Esto no funciona. Los motores de búsqueda saben que cualquiera puede enviar spam, utilizar un bot o pagarle a alguien para que lo haga.

Trabajarán en tu contra, no a tu favor. Simplemente no lo hagas. Deje que las comunidades y los propietarios de sitios se vinculen con usted de forma natural.

Si tus clientes están en el blog o en la comunidad, únete a la comunidad y participa. Úselo para adquirir una audiencia y generar confianza para su marca.

No para vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso y las menciones de la comunidad eventualmente aparecerán. Y así es como pueden volverse naturales.

Enlaces de perfil de redes sociales

Esto no funciona porque cualquiera puede crear una cuenta y obtener el enlace.

Los enlaces para SEO deben ganarse. Las redes sociales consisten en crear una audiencia y atraerla a su sitio web.

Los vínculos de retroceso son inútiles para SEO, con una excepción. Algunos motores de búsqueda rastrean e indexan cuentas.

Si tiene dificultades para que lo rastreen, una cuenta activa de redes sociales que se rastree e indexe rápidamente puede alentar a las arañas a encontrar su sitio web y sus páginas más fácilmente.

Concéntrese en que valga la pena vincularlo

No faltan formas de obtener vínculos de retroceso, pero no todos los vínculos son buenos. Si cualquier persona puede comprar o adquirir el enlace, como un directorio, no le ayudará con el SEO.

Si sus clientes no están en ese sitio web y la mayor parte del sitio web no es relevante para usted, es probable que el vínculo de retroceso funcione en su contra.

Los perfiles de enlaces saludables tienen una mezcla de buenos y malos, naturales y antinaturales. Si su empresa no ha hecho ni compartido nada digno de un vínculo, no existen vínculos de retroceso que puedan brindarle éxito a largo plazo.

Concéntrese en que valga la pena vincularlo y los vínculos de retroceso se producirán de forma natural.

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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal