El lanzamiento de la trilogía ‘La saga de los longevos’, de Eva García Sáenz de Urturi, cuya primera entrega, ‘La vieja familia’, ya está en las librerías, ha venido acompañado de una doble iniciativa: una acción en 3D sobre la pantallas exteriores de los Cines Callao y otra falso fuera de casa vinculado a las pantallas Luces de la ciudad de Callao y al propio edificio del cine.

La pieza en 3D comienza con una esfera de metal grabada con el símbolo del infinito que parece sobresalir de la pantalla mientras recorre la maquinaria de un reloj. La imagen da paso a una copia del primer título de la saga, ‘La vieja familia’ (2024), y luego a los dos siguientes, ‘Los hijos de Adán’ y ‘El camino del padre’ (2025), que también dan paso a la sensación de que se van a salir de los soportes.

La pieza simulada de publicidad exterior muestra cómo dos drones descubren, tras retirar una tela gigante, la torre de los Cines Callao convertida en un enorme reloj del que emergen dos de los libros que componen la trilogía. Al mismo tiempo, otro de ellos, concretamente el primero de la saga, abandona el biombo de Callao para situarse junto a los otros dos, justo en la esquina del edificio. La pieza ya se puede ver en los canales digitales de Planeta.

“La combinación del 3D con la tecnología CGI es una fórmula que contribuye a potenciar las acciones realizadas en DOOH. Como queda patente en esta espectacular campaña de Editorial Planeta, donde el producto no sólo se puede ver de forma llamativa en nuestras pantallas, sino que además utiliza el emblemático edificio de los Cines Callao como parte de la pieza publicitaria exterior simulada”, afirma Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.

En ambos casos, el trabajo ha sido concebido y desarrollado por Maramura. La gestión de medios es de H.Medios Avas.

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