Este último se ha comprometido a patrocinar la NBA de cara a la temporada masculina 2024-25. En gran medida, según Andreas Osbar, director ejecutivo de Castrol Americas, se trata de una medida para alinear la marca con la WNBA y su cada vez más amplia base de fans. Los detalles financieros de la asociación no fueron compartidos.

“Nos está permitiendo llegar a tipos de audiencias nuevas y diferentes”, dijo Osbar.

Los compradores de medios dicen que el enfoque proactivo de la NBA y la WNBA para la participación de los fanáticos y la flexibilidad con las oportunidades publicitarias (fue la primera liga deportiva de EE. UU. en introducir parches en las camisetas, por ejemplo) ha hecho que los patrocinios sean más accesibles.

Castrol se une a la marca de ropa interior Skims y a la plataforma de venta de autos usados ​​CarMax como anunciante no endémico que ahora se asocia tanto con la NBA como con la WNBA. “Cada vez vemos más marcas y categorías asociándose con la NBA y la WNBA… que históricamente no han sido socios de la NBA ni han apoyado la misma”, dijo Jimmy Spano, vicepresidente ejecutivo y director de Dentsu Sports.

“Esa es una señal de que las marcas reconocen las cualidades y ofertas únicas que estas dos ligas aportan específicamente”, añadió.

A Colie Edison, directora de crecimiento de la WNBA desde 2022, no le sorprende que la liga esté incorporando nuevos nombres. “Con el crecimiento de la liga, su enorme relevancia cultural y sus jugadores multifacéticos, una gama más amplia de marcas no endémicas están entrando en juego”, dijo a Digiday en un correo electrónico.

“Estas asociaciones no se limitan a productos o industrias específicas para mujeres”, dijo, y agregó que “la capacidad de la liga para asegurar una cartera de patrocinio tan diversa resalta las oportunidades económicas más amplias vinculadas a su éxito”.

Castrol no es ajeno al marketing deportivo. Además de las asociaciones de fútbol y fútbol, ​​​​ha sido durante mucho tiempo socio de NASCAR y patrocinará el equipo Audi de Fórmula Uno a partir de 2026.

Pero Osbar dijo que es necesarios llegar a conductoras más jóvenes, si la empresa quiere aumentar sus ingresos en su principal mercado estadounidense.

La investigación interna de Castrol, afirmó, había demostrado que había más mujeres conductoras involucradas en la compra de aceite y lubricantes de lo que se había estimado anteriormente. “El papel de las mujeres en nuestra cadena de valor es probablemente una oportunidad sin explotar para nosotros”, afirmó, sin proporcionar datos específicos. “Ahí es donde entra la NBA”.

Las mujeres representan el 44% de los fanáticos de la WNBA frente al 40% de la NBA, según YouGov SportsIndex. Los fanáticos de la WNBA también son más jóvenes, con un 47% estimado entre 18 y 34 años en comparación con el 42% de la NBA.

“Desde un punto de vista de marketing radical, el crecimiento de los deportes femeninos equivale al crecimiento de una oportunidad mediática para hablar con más mujeres”, dijo Ant Firth-Clark, estratega senior de M&C Saatchi Sport & Entertainment, una agencia que recientemente trabajó con Castrol en el Reino Unido “[For] Cualquiera que intente atraer a un mercado femenino, será un punto de contacto obvio”.

Y aunque la WNBA atrae a muchos espectadores masculinos, dijo que ha brindado un momento que significa que “más mujeres pueden verse a sí mismas y más niñas pueden verse a sí mismas en el deporte”.

Osbar no reveló el costo del patrocinio de Castrol, pero dijo que representaba “una inversión importante… Tuve que pensarlo seriamente dos o tres veces antes de abrir la chequera”.

El CEO dijo que llevará a cabo un importante programa de activación de medios junto con el patrocinio. El enfoque, que Osbar dijo que aún se estaba ultimando, se centrará en la televisión y lo digital, particularmente en las redes sociales pagadas y en los influencers, así como en la actividad en las tiendas de los socios minoristas. “El compromiso de activación es probablemente tan grande como el compromiso de derechos”, dijo, sin proporcionar cifras específicas.

Castrol también apostará a que la audiencia más diversa de la WNBA también será más receptiva que el espectador típico.

“Las aficionadas a los deportes femeninos son muy conscientes de las desigualdades previas y se preocupan por el crecimiento de estas ligas y estos atletas más que el aficionado a los deportes genérico o casual”, dijo María Marino, periodista deportiva y presentadora del podcast de baloncesto de Action Network, Buckets. .

“Toman nota y apoyan a las marcas que apoyan el juego que les importa”, añadió.

Edison, de la WNBA, argumentó que los fanáticos de los deportes femeninos eran más propensos a comprar en marcas que apoyaban a su equipo o liga. “Los fanáticos de los deportes femeninos son un 54% más conscientes de los patrocinadores de los deportes femeninos y un 45% más de probabilidades de considerar o comprar marcas patrocinadoras en comparación con los deportes masculinos”, dijo, haciendo referencia a un estudio publicado por la agencia de deportes Wasserman en 2023.

Y añadió: “Tiene sentido desde el punto de vista empresarial apoyar a la WNBA mientras continúa batiendo récords de audiencia, participación y más”.