La semana pasada, Zeta Global anunció la adquisición de LiveIntent por aproximadamente 250 millones de dólares, financiada con una combinación de 77,5 millones de dólares en efectivo y 172,5 millones de dólares en acciones ordinarias de Zeta. El acuerdo también incluye ganancias potenciales vinculadas a objetivos de desempeño, que podrían sumar $25 millones adicionales por año durante los próximos tres años si se cumplen hitos específicos de crecimiento del EBITDA.

El fundamento estratégico de la adquisición se centra en la necesidad de Zeta de centrarse en la identificación (especialmente teniendo en cuenta el muy retrasado pero inevitable declive de las cookies de terceros), y las soluciones de identidad basadas en correo electrónico de LiveIntent satisfacen esa necesidad.

Mientras tanto, después de que Digiday diera a conocer por primera vez la noticia de tales negociaciones en julio, JW Player y Connatix confirmaron sus planes de fusión para crear una plataforma integral de monetización y tecnología de video, denominada JWP Connatix, orientada a brindar servicios a emisoras, editores y anunciantes con capacidades de extremo a extremo. , particularmente en el panorama CTV en rápida evolución.

Mientras tanto, esa misma semana, Scope3, la startup especializada en captar la tendencia hacia el marketing sostenible y dirigida por el padrino de la tecnología publicitaria Brian O’Kelley, anunció una ronda de financiación Serie B de 25 millones de dólares (en particular liderada por Google Ventures).

Es en su última ronda que Scope3 ha recaudado un total de 45 millones de dólares desde 2021, con inversores como Venrock, Room40 Ventures, Craft Ventures, Aperiam Ventures y Virgo Strategic Investments, y O’Kelley señaló: “Los mayores actores de la IA están monetizando a través de publicidad, al igual que los gigantes de las búsquedas antes que ellos”, en el anuncio del 9 de octubre.

Mientras tanto, el veterano de la tecnología publicitaria Fabien Magalon también anunció una ronda de financiación de 8 millones de dólares, liderada por Ventech y Spring Invest, para su empresa de medición de la atención XPLN.AI.

Además, el reciente informe de mercado de LUMA Partners describe la segunda mitad de 2024 como un “aterrizaje suave” para las fusiones y adquisiciones, con el número de acuerdos en el espacio de tecnología publicitaria en sus “niveles más altos desde la primera mitad de 2022”, con acuerdos El volumen aumentó un 13% intertrimestral durante el tercer trimestre.

Uno de esos acuerdos notables fue la compra de Teads por parte de Outbrain, el primer acuerdo de unicornio en el sector en varios años, y las fuentes le dijeron a Digiday que varias otras partes habían pateado los neumáticos de la unidad de venta antes del anuncio de agosto, pero se resistieron al precio.

Sin embargo, según las fuentes, cualquier ronda de financiación posterior o acuerdos de fusiones y adquisiciones que podamos esperar en los próximos meses probablemente serán más modestos, incluso con los recientes recortes de tipos de interés.

Fuentes de Advertising Week New York consultadas por Digiday dijeron que anticipan movimientos de consolidación de empresas en los mercados públicos: la compra de LiveIntent por parte de Zeta es un caso en cuestión, con la adquisición de Jun Group por parte de Verve Group y la compra de Habu por parte de LiveRamp como ejemplos anteriores de 2024.

Aunque la mayoría de las fuentes parecían pensar que las recientes conversaciones de adquisición de Criteo con Skai se habían estancado, según un ejecutivo de fusiones y adquisiciones, que pidió el anonimato para preservar las relaciones comerciales, el consejo de administración de la compañía francesa no estaba convencido de que la empresa antes conocida como Kenshoo valiera más de 500 millones de dólares. -más precio de venta.

De manera similar, otros esperan que muchas de las empresas de tecnología publicitaria que cotizaron en bolsa durante el período 2020/2021 se conviertan en privadas, principalmente porque no estuvieron a la altura del ciclo publicitario en torno a las valoraciones digitales en el mundo post-Covid.

Muchos citaron la compra de AdTheorent por parte de Cadent como un excelente ejemplo de tales empresas que se retiran con un gemido en lugar de hacerlo con un estallido, y anticipan que seguirán más, especialmente a medida que los actores de capital privado intentan exprimir el valor de la tecnología que dichas empresas realmente tienen. .