La mayor parte de ese dinero se centra en estados clave en el campo de batalla. Según AdImpact, el 79% de todo el gasto en publicidad presidencial se ha destinado a solo siete estados desde que la vicepresidenta Kamala Harris ingresó a la carrera presidencial de 2024, según el informe de AdImpact. Estos estados en disputa (Arizona, Georgia, Michigan, Carolina del Norte, Nevada, Pensilvania y Wisconsin) también recibirán el 88% de las reservas futuras entre el 10 de octubre y el día de las elecciones.

Hasta ahora, la campaña de Harris ha gastado más que la campaña de Trump casi 2:1, habiendo gastado 456,3 millones de dólares entre el 22 de julio y el 9 de octubre, en comparación con los 204,3 millones de dólares gastados por la campaña de Trump. Sin embargo, la campaña de Trump tiene una ligera ventaja en reservas futuras, con 60,3 millones de dólares colocados frente a los 57,6 millones de dólares de la campaña de Harris.

Tampoco sorprende que las campañas difieran en la mayoría de los temas mencionados. Harris ha concentrado sus temas publicitarios en impuestos (32%), atención médica (21%), vivienda (21%) y aborto (20%), mientras que la campaña de Trump ha hecho de la inflación su piedra angular. Este último tema representó el 62% del total de anuncios, seguido por la economía (53%), la vivienda (31%) y la inmigración (17%). A nivel de partido, los grupos temáticos republicanos se han centrado en la inmigración en el 71% de los anuncios emitidos, mientras que los grupos demócratas se han centrado en los impuestos en el 57% de los anuncios.

La campaña de Harris también está gastando más que Trump en canales digitales. La semana pasada, la campaña de Harris gastó alrededor de 4,5 millones de dólares en plataformas Meta para promover las cuentas de Harris y otros 700.000 dólares para promover al candidato a vicepresidente Tim Walz. Mientras tanto, la campaña de Trump ha gastado sólo 517.000 dólares durante el mismo período.

En Google, el Future Forward PAC alineado con Harris gastó 8,48 millones de dólares la semana pasada, mientras que la campaña de Haris y Harris Victory Fund gastaron otros 5 millones de dólares. Eso es un marcado contraste con los 1,1 millones de dólares gastados por la campaña de Trump en Google y otros 837.000 dólares gastados por el Comité Nacional Trump.

Hay un lugar en el que Harris no ha gastado más que Trump: en X. El gasto republicano en X superó a los demócratas entre 3 y 1 millón de dólares entre el 6 de marzo y el 1 de octubre, según el Washington Post, que informó sobre un análisis de datos independiente realizado por AdImpact.

La publicidad política también surgió la semana pasada durante varias charlas en el escenario de la Advertising Week 2024 en Nueva York. Chris Vail, vicepresidente de ventas políticas de Effectv, dijo que el cable solía ser casi el doble de caro que la transmisión, pero ahora a veces es incluso más barato que la transmisión. Dio un ejemplo de publicación de anuncios en Portland, Oregon, que tenían CPM de cable entre un 60% y un 80% más baratos que los de transmisión.

“Es bastante interesante cómo se produce esta inelasticidad de precios en la política”, dijo Vail. “Existe este tipo de fracaso a la hora de abandonar la transmisión por cosas como el cable direccionable con aún menos orientación para generar una mejor audiencia”.

Más allá de la transmisión, algunos anunciantes políticos consideran que la radio dirigida es bastante costosa en mercados clave. Carolyn Xu, socia fundadora de Media Fortitude Partners, dijo algunas radio de Atlanta las estaciones tienen un costo por punto de $3,000: “No puedes ignorarlo porque la comunidad confía en esos DJ, confía en esas voces, y es como si estuviéramos obligados a gastar ese dinero”.

Daria Grastara, directora ejecutiva de Direct Persuasion, señaló que los candidatos a menudo tienen que mantenerse al día con lo que gastan sus rivales, lo que puede agregar caos a la compra de publicidad: “Terminamos teniendo una estrategia realmente confusa en la que solo porque la otra parte lo gastó, tenemos que igualar de alguna manera eso. . Y se convierte en esta carrera armamentista”.

El volumen de anuncios también está aumentando en varias plataformas. Doug Thornell, director ejecutivo de SKDK, dijo que la agencia produjo alrededor de 700 anuncios hace dos años, pero ahora se acerca a los 1.000 en este ciclo de campaña, en todo, desde anuncios de YouTube hasta micrositios que acompañan a los anuncios de televisión. También mencionó que alrededor del 65% del gasto todavía se destina a televisión lineal, pero el resto se destina a digital y OTT.

¿Cuánto influyen todos los anuncios de todos modos?

Un estudio reciente realizado por Cint y Advertising Week encuestó a 2.000 adultos estadounidenses y encontró que la confianza en los anuncios políticos varía significativamente entre generaciones.

Entre la Generación Z, el 37 % cree que los anuncios políticos son examinados y el 35 % dijo que confía en todo el contenido compartido en los anuncios políticos. Sin embargo, el 60% de los encuestados de la Generación Z informaron haber sido influenciados por anuncios políticos, una caída desde el 72% en la encuesta anterior. Mientras tanto, el 50% de los Millennials, el 35% de la Generación X y el 50% de los Baby Boomers también reconocieron la influencia de los anuncios políticos, aunque la Generación Z mostró una mayor susceptibilidad al respaldo de marcas, con un 50% influido por marcas que respaldan valores políticos, en comparación con solo 30% de los boomers.

Las diferencias generacionales también moldean las opiniones sobre los candidatos que interactúan con la cultura pop: más del 40% de los republicanos expresaron disgusto por tales movimientos, mientras que casi la mitad de la Generación Z y más de un tercio de los Millennials expresaron su apoyo. Las preferencias de plataforma también divergen: la Generación Z ve a TikTok como la fuente más y menos confiable de noticias políticas, mientras que los Millennials y las generaciones mayores prefieren Facebook y YouTube para obtener información política; YouTube gana terreno en la última encuesta.

“A medida que nos acercamos a las elecciones, la gente intenta ser un poco más proactiva para encontrar las cosas que quieren escuchar”, dijo Ariel Madway, director de marketing de eventos de Cint, en el escenario de AWNY. “Entonces, ya sea algo de un debate o algo muy específico en lo que tal vez quieran profundizar un poco más para aprender [about a candidate or topic].”